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YSL CIS analylisis
- 2. YSL簡介 MI BI VI SWOT分析 結論 CONTENT
- 3. 由設計師伊夫·聖洛朗(Yves Saint Laurent)及其伴侶皮耶 (Pierre Berge)所創立，品牌風格精緻高雅，之前的主要 設計師為Hedi Slimane，目前已離開。最初的女裝風格曾 從男裝中大量借鑑物件，如西服褲、運動夾克等等，使 得品牌知名度提升，除了服飾YSL也經營香水等化妝品。 YSL 簡 介 “ ”
- 4. MI 理念識別 企業精神 核心價值觀 企業風格 企業理念 服裝演變 市場定位 賦予女性回歸自我的力量，這種力量並 非迎合世俗，而是以國際化的視覺感受， 回歸人性的本質，這種力量可以實現一 個人的願望。
- 6. MI 理念識別 企業精神 核心價值觀 企業風格 企業理念 服裝演變 市場定位 YSL品牌風格7大名詞 1.大膽 他的所有的創作都富於冒險精神，而絕不庸俗！ 他創造了表達個性的新規則, 讓女性能夠大膽的做回自己。 2.愛 聖羅蘭第一次，也是最著名的定制系列的靈感來源就是愛，YSL品牌的中 心思想是愛。 3.色彩 聖羅蘭是一個色彩專家，黑色曾經是她最喜愛的顏色，現在，紫紅色成 為YSL的象徵性色彩。著名的純口紅19號面世的時候，震驚了時尚界，這 是世界上第一支紫羅蘭色口紅，當時遭到了一些非議，因為這不是一個 傳統的女性喜歡的色彩。如今，這樣的色彩變成了女性熱情奔放的一個 代表色彩。 4.異域 在聖羅蘭的世界裡，你不需要旅行到遠方，因為聖羅蘭的服裝靈感就來 自於世界各地最震撼人心的風格。在YSL的服裝中，有很多異域的風格， 比如非洲，亞洲，以及最吸引聖羅蘭先生的馬拉勊仕 ，一個發展中國家。 5.性感 YSL是一個對於“性”很自由的一個品牌, 但是並不低俗。而創造的彩妝產品 讓人渴望而入迷。護膚產品, 帶給肌膚愉悅的感受。香氛產品，帶給你纏 綿悱惻的氛圍。 6.藝術 藝術是聖羅最大的靈感來源之一，直到今天，我們所看到的限量版產品 仍然與藝術緊密相關。 7.對比 YSL經常運用對比，給予女性男裝元素，令女性更加性感。賦予女性回歸 自我的力量，值得永遠傳承的寶貴財富。
- 8. MI 理念識別 企業精神 核心價值觀 企業風格 企業理念 服裝演變 市場定位 推出 Trapeze系列的梯形裙，闊身設計 是為女裝收身的標準起了一場革命。 首套女裝燕尾服面世，開創女扮男裝的新時代， 而模特兒 all-back的髮型更是型女的指定造型。 透視裝的出現對當時相對保守的社 會造成極大衝擊，難怪聖羅蘭稱為 解放女性的一員。 生於富裕家庭的聖羅蘭將街頭服中常見的 Safari jacket放上時裝舞台，還有女裝長褲，將男性化 打扮推崇成當時之潮流指標。 梯形裙(1958) 女裝燕尾服(1966) 透視裝(1968) Safari jacket(1969) 1 2 3 4
- 9. MI 理念識別 企業精神 核心價值觀 企業風格 企業理念 服裝演變 市場定位 闊身裙依然健在，只不過 Stefano在剪 裁與布料運用上加添變革。 女裝燕尾服至今仍是 YSL招牌貨，以 lace、 bow 將點點女性味滲入其中。 See through今時今日當然可以玩得 更盡，但 YSL則依然高貴。 Safari jacket主要元素在胸前的兩個大口袋，本身 功能性十足，但經 Stefano的再創作後，短身、 收腰設計亦有另類美感。 梯形裙(2007) 女裝燕尾服(2005) 透視裝(2006) Safari jacket(2005) 1 2 3 4
- 18. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 YSL 優雅的襯線字商標 Hedi Slimane 2012年上任宣布要換掉已經使用 了40餘年的YSL商標時，當時引來外界不少的撻 伐聲浪，這個象徵著創辦人名字縮寫的字體 Logo，纖細堅毅，比例均衡優美，本身的存在 就宛如一幅藝術品，因此不難想像人們有多麼 不習慣後來使用類似品牌左岸成衣系列商標的 黑體Logo。YSL商標受歡迎，原因無他，這個看 似簡單卻擁有難以模仿之絕佳美感的設計，出 自1961年烏克蘭裔法國平面設計師Adolphe Jean-Marie Mouron（又稱A.M. Cassandre）的 手筆，身為當時裝飾藝術（Art Deco）的大師 級人物，他打破了商標字體必須規則排列的不 成文規定，讓三個截然不同的字母和諧的交錯 在一起，既平衡又優雅。 http://www.beautimode.com/article/content/20890/ LOGO設計手稿
- 19. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 YSL 優雅的襯線字商標 較於同時代的視覺藝術普遍都將文字與圖像歸類為構成版面的不同元素， A.M. Cassandre則嘗試將字體作為一種設計圖樣，融入在整個畫面中。 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品
- 22. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 YSL彩妝用色不只有著重於鮮豔的色彩，也非常關注「喚 醒肌膚光采」這件事，打造立體純淨的肌膚光影之美。 光影
- 25. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 YSL基本款的色彩不外乎是紫羅蘭色系或是黑色 系的包裝搭配簡約設計的燙金。 產品包裝 “YSL主打金色”
- 26. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 2015年底聖誕節都沒過 YSL就露出 2016 春的一系列春妝 粉嫩色系加上近來流行的石紋包裝。 限定款色系產品
- 27. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 TOILE MONOGRAM SAINT LAURENT中型公事包 TOILE MONOGRAM SAINT LAURENT 男用短夾
- 28. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 SAINT LAURENT灰色星星印花男士短袖T-shirt SAINT LAURENT Monogram系列手拿包布滿手 繪感口紅印花
- 29. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 口紅的方管、金色圓管、銀色圓管的款式，是 顧客們心理的經典不派款。 ROUGE PUR COUTURE 聖羅蘭純口紅
- 30. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 聖羅蘭最美貌口紅——金色圓管，金色圓管口 紅分為兩種，ROUGE VOLUPTE為啞光質感， ROUGE VOLUPTE SHINE是珠光款。圓管口紅持 久度和顏色飽和度都不及方管，傳說中金色圓 管的口紅用完後可以把中間鏤空的YSL標誌環取 下來當戒指。 ROUGE VOLUPTE SHINE金色圓管純魅口紅
- 31. VI 視 覺 識 別 VI 視覺識別 LOGO&字型系統 色彩規劃 象徵圖騰符號 應用商品 在1964年，他推出了聖羅蘭第一支香水，以其名字第一個字母“Y” 命名，之後也推出不少作品，聖羅蘭香水的特色在於明顯區分使 用者的個性和生活方式，而且命名也極富爭議性，例如鴉片香水 的東方調，巴黎、香檳香水的法國浪漫，香檳香水甚至遭到法國 酒商的控告，不僅賠錢，還要改名字。其中最著名的應該是鴉片 香水，是聖羅蘭第一瓶世界級的香水，也是第一瓶突破傳統命名 的香水 (1977年，比CD的毒藥早)，不僅名字誘惑，而且香水瓶造 型參考中國鼻煙壺造型，暗紅色設計，充滿危險與神秘的誘惑力， 香味是東方辛辣調，完全的異國風味，是東方調的經典之作。 聖羅蘭主要的香水有：左岸(RiveGauche1971)、鴉片 (Opium1977)、巴黎(Paris1983)、香檳 (Champagne1993)男性香水 有：聖羅蘭(YSLPourHomme1971)、Kouros(1981)、爵士(Jazz1988)、 鴉片男性香水。 聖羅蘭香水 Nueva imagen para Opium 鴉片香水
- 32. SWOT 分析 S優勢 W劣勢 O機會 T威脅 1.彩妝商品系列包裝精美美觀，吸引消費者購買 間收藏 2.品牌成功打造出高雅、活潑、色彩鮮明的形象 3.商品選擇多樣化，每件商品的品質都有一定的 品質，如口紅的顯色度和質地滑順 1.彩妝品價格昂貴，容量太少 2.品牌年齡定位不明確 3.品牌沒有結合有關社會公益、貢獻的相關活動，形象還停 留在傳統名牌的高級、高價位的形象，顯得不夠親民且高冷 1.品牌形象同時兼顧活潑、鮮明色彩、高雅、穩 重、成熟等多種反差的組合，因此彩妝市場可以 延伸出較年輕族群市場的彩妝子品牌及延伸系列 商品，吸引年輕族群的購買和支持 2.可在彩妝商品的製作中結合環保、天然的成分， 提升其商品永續發展的價值 1.與YSL產品性質雷同的競爭品牌數量頗多，除了外觀，各家產 品性質幾乎一樣，必須找出品牌獨特性，跟其他品牌做出區別 性，雷同品牌有如 歐系的 Dior、NARS、ESTEE LAUDER、CHANEL、GIORGIO ARMANI …等 日系的Kanebo、ADDICTION、KOSE…等
- 33. 結論 YSL品牌自聖羅蘭創以來以大膽、創新出名，並希望賦予女性回歸自我的力量，成為第一位把男性Smoking Suit褲裝變成女性Power Suit權 力時尚的代表人物，他一生的不斷挑戰禁忌、改寫時裝界的規則及傳統，致力為女性綻放光采，賦予她們自信和力量。 在CIS企業識別中也有很明確且完整的規範，整理如下: 1.MI: 致力賦予女性自信、將男性版型設計應用到女性服裝中，聖羅蘭設計鬱金香線條、喇叭褲、喇叭裙線、水手服、騎士裝、魯賓遜裝、長筒 靴、嬉皮裝、中性裝，至今仍是許多設計師創作時的駐要靈感來源，鼓吹女性勇於捨棄胸罩 ，解放自我。 2.BI: 近年來YSL在品牌行銷上以產品置入電視劇中，而成功吸引大量商機，使得YSL市場定位更加廣泛，連中國市場財力都超越原產地法國。 3.VI: 產品配色如口紅一定會加入金色系元素等，配上鮮豔色系的彩妝內容物，吸引大量消費者採購。垂墜式的LOGO造型適切的融合於每一款 商品中，提升產品的價值感及美感。店面形象規劃以簡單的黑、金作為品牌識別色，打造奢華、沉穩且高雅的頂級視覺享受。
- 35. MI: http://wiki.mbalib.com/zhtw/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%90%86%E5%BF%B5%E8%AF%86%E5%88%AB BI: http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E8%AF%86%E5%88%AB http://www.99brand.com/stories/fashion/ysl.htm 他畫出了YSL最著名的LOGO！ 藝術家A.M. CASSANDRE http://www.harpersbazaar.com.tw/culture/exhibition/a499/cassandre-logo/ 回歸變奏藝術家Cassandre經典logo http://ppaper.net/home/detail/120 YSL Logo款式多變化 http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/supplement/20040422/876497/ Saint Laurent by Hedi Slimane 成為法蘭西增長最... https://www.douban.com/group/topic/52241075/ 彩妝 | YSL 2016 春妝試色＆心得 https://styleme.pixnet.net/post/191847154 YSL品牌理念：赋予女性回归自我的力量 http://blog.sina.com.cn/s/blog_62a40eeb0100jnpi.html 這些奢侈品的LOGO的含義你真的懂嗎？ https://kknews.cc/fashion/92jypyb.html 聖羅蘭 YSL 精神不死 http://hk.apple.nextmedia.com/supplement/retails/art/20080606/11196619 YSL什麼值得買，什麼千萬別買？ https://read01.com/O3GPan.html 聖羅蘭簡介 http://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%9C%A3%E7%BD%97%E5%85%B0
- 36. https://books.google.com.tw/books?id=4ezLCgAAQBAJ&pg=PA188&lpg=PA188&dq=ysl+%E8%89%B2%E5%BD%A9%E8%A8%88%E7 %95%AB&source=bl&ots=Geg-e0f-zY&sig=edSGvOkwaVXwaVXCK5gsNdqT_K8&hl=zh-TW&sa=X&ved=0ahUKEwjF7Kj_- cbSAhWCspQKHWASAj8Q6AEIXzAX#v=onepage&q=ysl%20%E8%89%B2%E5%BD%A9%E8%A8%88%E7%95%AB&f=false http://goris.pixnet.net/blog/post/37738944-ysl- %E5%9C%A8%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%9A%84%E7%AC%AC%E4%B8%80%E5%80%8Bevent- site(%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%B6%B2%E7%AB%99) YSL秋冬妝 致敬禁忌1971年 http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/2016 0905/942307/ D.I.Y. YSL Ring From Lipstick Packaging | ReeseIsWeirdhttps://youtu.be/8tb0NBNAkw4
Editor's Notes
- 聖羅蘭對時尚界而言，有如走在前端的先進改革分子，他察覺到時代變化，同時也勇於挑戰傳統權威，創新各種新線條。 1957年開始聖羅蘭設計鬱金香線條、喇叭褲、喇叭裙線、水手服、騎士裝 、魯賓遜裝、長筒靴、嬉皮裝、中性裝，至今仍是許多設計師創作時的駐要靈感來源 1966長褲儼然已成為是YSL品牌的象徵風格，除此之外，Yves Saint Laurent也相當鼓吹女性勇於捨棄胸罩，例如設計出將近裸透的洋裝或是可透視的上衣單品來宣揚這種風氣，1971年，Yves Saint Laurent便已經擁有46家聯鎖店，證明了女性同胞對他的熱愛支持。
- YSL的彩妝系在中國的發售幾經波折。最早的時候YSL在中國的櫃檯都是由第三方代理商代理的。08年YSL被化妝品巨頭歐萊雅公司收購，從而和YSL成衣線分開。然而YSL與原先代理商的合同還沒有到期，所以直到2011年年底YSL原先的代理商才在中國全面撤櫃。 從2011年到2013年之間，歐萊雅公司並沒有立即將YSL投向中國市場，而是經歷了一系列的準備、調整，直到2013年的5月YSL才重新在中國設立專櫃。第一家YSL設立在上海南京西路的梅龍鎮。到目前為止，YSL在中國的彩妝專櫃只有7家。但是品牌設有官網，大家不論在哪都能買。