Prezentácia z eventu pre neziskové organizácie organizovaného Dobrou krajinou

1. Online marketing pre neziskovky
Dobrá krajina, Satori Stage, 5.2.2016

2. Kto som?
Volám sa Marek Šulik. Baví a živí ma online marketing. Pracujem
v online marketingovej agentúre VISIBILITY na pozícii Strategy
Director. Zaujímam sa o webovú analytiku, optimalizáciu pre
vyhľadávače, použiteľnosť webových stránok a sociálne médiá.
Vo voľnom čase som jeden z organizátorov PechaKucha Night v
Trnave. Okrem toho rád pijem pivo, bicyklujem, cestujem a
vyrábam gifká… A robím aj veľa iných vecí :)

3. 7 z10 Slovákov
sú online najmenej raz denne
Prečo online marketing?

4. Rozloženie mediálnych nákladov na SK
3%
Rozloženie mediálnyh nákladov v UK
Prečo online marketing?

5. Prečo online marketing?

6. Ako sa o nás ľudia dozvedia? Nemáme peniaze
na reklamu

7. Platená reklama

8. Google Ad Grants
Možnosť získať textovú inzerciu v hodnote až 10 000$ mesačne
http://www.google.com/intl/sk/grants/index.html

9. Google Ad Grants
Kto môže požiadať o grant?
● Členovia techsoup.sk
● Neziskové organizácie;
● Nadácie;
● Neinvestičné fondy;
● Občianske združenia s výnimkou týchto združení:
○ Odborové organizácie;
○ Živnostenské spoločenstvá;
○ Zamestnávateľské organizácie;
● Organizácie Slovenského Červeného kríža;
● Subjekty vytvorené cirkvami a cirkevnými a náboženskými
organizáciami.

10. Google Ad Grants
Kto nemôže požiadať o grant?
● Vládne inštitúcie a organizácie;
● Nemocnice a organizácie zdravotnej starostlivosti;
● Školy, centrá starostlivosti o deti, akademické inštitúcie a univerzity
(filantropické oddelenia vzdelávacích organizácií môžu požiadať o
účasť) - tieto majú vlastný program Google for Education (https:
//eduproducts.withgoogle.com/)

11. Treba byť členom TechSoup.sk
odpoveď do 5 dní od doručenia dokumentov
https://www.techsoup.sk/google_faqs
https://www.techsoup.sk/registering_your_organisation
https://www.techsoup.sk/eligibility_criteria

12. Treba vyplniť prihlášku do Google
odpoveď do 2 dní od odoslania prihlášky
https://www.google.com/nonprofits/account/u/0/signup/SK

13. Nestačí len dostať ľudí na web, treba byť
aktívny aj na sociálnych sieťach

14. 2,5 milióna aktívnych Slovákov mesačne

15. Všetky vekové kategórie

16. Top stránky na Slovensku

17. Top stránky neziskoviek na Slovensku

18. Top stránky neziskoviek vo svete

19. Čo funguje? Príbehy

20. Príbehy

21. Video (kratšie)

22. Video (kratšie)

23. Na pokračovanie

24. Na pokračovanie

25. Užitočné informácie

26. Informujte o vašej činnosti

27. YouTube
Zásah YouTube v jednotlivých vekových kategóriách
(v % populácie, veľkosť populácie v tis.)
48 %
52 %
45 - 5435 - 4425 - 3415 - 24 55 - 79
YouTube osloví 9 z 10 Slovákov vo veku 15-34 rokov

28. Top kanály na Slovensku

29. Top kanály neziskoviek na Slovensku

30. Top kanály neziskoviek vo svete

31. YouTube pre neziskovky
https://www.youtube.com/nonprofits

32. YouTube pre neziskovky

33. Aj dlhšie video, seriózne

34. Aj dlhšie video, aj zábavné

35. Buďte v kontakte aj cez email

36. Email stále žije
1. Na svete je 4,1 miliardy emailových účtov, do roku 2018
ich bude 5,2 miliardy.
2. 68% spotrebiteľov označilo email ako preferovaný
kanál, cez ktorý chcú byť informovaný o novinkách
firiem
3. 66% spotrebiteľov urobilo objednávku online na
základe emailu, ktorý dostali od spoločnosti
4. 19% spotrebiteľov si prečíta každý emailový
newsletter, ktorý im príde

37. Nepotrebujete programátora

38. Mailchimp
http://mailchimp.com/
Výhody: do 2000 odberateľov zdarma, jeden z najpoužívanejších,
veľa šablón, jednoduchosť
Nevýhody: vyššia cena

39. Mailerlite
https://www.mailerlite.com/
Výhody: jednoduchosť, cena, rýchlosť
Nevýhody: menej používaný, support

40. Graphicmail
http://graphicmail.sk/
Výhody: slovenský produkt, slovenský support
Nevýhody: horšia použiteľnosť, vyššia cena ako Mailerlite

41. Email musí byť responzívny

42. Email stále viac čítame na mobiloch

43. Nespamujte

44. Nenúťte ich prihlásiť sa
Motivujte ich k tomu s konkrétnym benefitom

45. Jednoduché odhlásenie

46. Jasný predmet emailu
Hneď viem, o čo ide
Používajte špeciálne znaky
Personalizujte
Používajte čísla

47. Nepoužívajte caps lock a veľa výkričníkov

48. Nehovorte o sebe, ale prihovárajte sa
konkrétnej osobe

49. Ako to môže vyzerať

50. Ako to môže vyzerať

51. Väčšinou sa dá urobiť všetko aj svojpomocne
a zadarmo

52. Bezplatné nástroje
http://www.visibility.sk/blog/50-bezplatnych-nastrojov-ktore-vam-ulahcia-zivot/

53. Google Apps for Nonprofits
https://www.google.com/nonprofits/products/

54. https://www.google.com/sheets/about/
● Bezplatná alternatíva k Microsoft Office
● Možnosť zdielať dokumenty kolegom
● Všetko sa automaticky ukladá
● Revízny systém - ak niekto niečo pokazí
● Všetko v jednom prehliadači kdekoľvek na svete
● Dostupné aj na mobilných zariadeniach
● Desiatky rozšírení
Google Apps for Nonprofits

55. http://www.google.com/analytics/
Základný nástroj webovej analytiky, ktorý nám odpovie na tieto otázky
Kto sú naši návštevníci?
● demografické údaje, geografické údaje, zariadenia, prehliadače
Odkiaľ prišli?
● zdroje návštev (search, direct, social, email, referral)
Ako sa správajú na stránke?
● ktoré stránky navštívili, ako dlho, kam klikli, z ktorej stránky odišli
Vykonali požadovanú akciu?
● cieľ alebo konverzia

56. https://www.hotjar.com/
Švajčiarsky nožík online marketéra
● Heatmapy - kam ľudia klikajú a kam scrollujú
● Nahrávanie - ako sa správajú na webe
● Funnely - ako vyzerá ich cesta po stránke
● Formuláre - ako ich vypĺňajú
● Spätná väzba - zistite ju od návštevníkov

58. https://www.hellobar.com/
● Zber emailových adries od návštevníkov vašej stránky
● Propagácia obsahu - akcie
● Propagácia sociálnych sietí
● Jednoduchá konfigurácia - stačí pár klikov
● Jednoduchá integrácia - jeden riadok kódu

62. https://www.canva.com/
Na vytvorenie slušnej grafiky už nepotrebujete Photoshop alebo grafika,
veľa vecí dokážete urobiť aj sami
● Obrázky na sociálne siete
● Plagáty
● Infografiky
● Hlavičkový papier

64. Ďakujem za pozornosť!
Marek Šulik
sulik@visibility.sk
Twitter: @shulo
LinkedIn: https://sk.linkedin.com/in/sulik