中山公园网络事件中蜜秀的营销机遇

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中山公园事件的核心社区主题：中山公园事件发展 12 月 11 日情况最新汇报总结点击： 58434 回复： 399 搜索“中山公园事件” @ 宽带山论坛结果高达 20 页事件首发站：上海知名地方论坛“宽带山 KDS” kds.pchome.net 事件源自 12.08 的一篇“男主角自述帖”，随后引发轰动

中山公园事件的媒体关注上海《新闻晨报》率先报道，引发包括解放网、网易新闻中心等众多门户与百度知道、百度贴吧、豆瓣网及大批个人博客等 web2.0 媒体形式的关注， 12 月 10 日起谷歌趋势反映事件热度一举超越同期网络热点“ KAPPA 女”

中山公园事件的搜索引擎结果 *Data time period: Dec.23th 2008 两大中文搜索引擎上均有数十万紧密相关的搜索结果。

中山公园事件的社区舆情 *Data source: teein.com voice monitoring database Time period: Dec.23th 2008 关键字搜索结果备注中山公园事件百度 286,000 条未扫水 Google 597,000 条未扫水帖易舆情 218,012 条未扫水分类站点标题链接点击 / 回复搜索结果量论坛天涯社区》贴图专区上海中山公园事件（又一个艳照门）查看 56763/799 205,000 博客百度空间》零摄氏杜的 BLOG 上海中山公园事件附照片查看 361/1 13,012 视频 / / / / 0 ,[object Object],[object Object]

中山公园事件中的蜜秀主题： [ 明盘 ] 中山 PARK 女的 BK 来了 ~~~ 懂的入 ~ 发帖日期： 12 月 11 日 10 ： 03 论坛： KDS 网友人肉搜索的结果将最受人关注的“女主角”身份线索指向了一名蜜秀女性用户

中山公园事件中的蜜秀昵称： C--up 注册日期： 2008 年 10 月身份资料：齐全日记：多照片：多好友数： 1272 喜欢晒败：是活跃度：非常高人肉搜索的理由： 1 、昵称“ C—up” 符合事件传闻 2 、上海人 3 、身材窈窕，容貌姣好

帖易分析 ——可以营销吗？ ,[object Object],1 、网络热点事件，带来高关注度 2 、事件影响辐射人群与蜜秀目标用户群契合度非常高 3 、事件发生到发展过程非常 BBS 化，完全草根行为更真实，营销风险低 4 、 Web2.0 时代事件营销已经被世界各大品牌广泛应用。好的事件营销可令产品知名度短期内激增。 5 、借势营销作为事件营销的一种（另一种是造势营销），具有风险低、速度快的优势。 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

帖易分析 —— 营销成功了吗？ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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帖易建议 —— 如何更有效地吸引关注 ,[object Object],[object Object],* 以“中山公园网络事件”为例，帖易事件营销策划团队列出了 3 大可改进之处： *Data source: teein.com voice monitoring database Time period: Dec.23th 2008 由于在爆发阶段缺乏引导，中山公园事件影响力地域局限显而易见

帖易建议 —— 如何更有效地吸引关注 ,[object Object],[object Object],* 以“中山公园网络事件”为例，帖易事件营销策划团队列出了 3 大可改进之处：当大众网友看到“蜜秀女”主页地址却因苦于没有获得邀请注册而被拒之门外时…… 当兴奋地注册成功之后却发现“蜜秀女”日记平淡无奇好友寥寥时…… 当脱离好奇转而试用蜜秀时却发现可交际的活跃用户、活跃群组匮乏时…… 当网友来到蜜秀时…… 我们可以…… 事件爆发期内短期适时开放注册；或在各大社区通过口碑营销发布邀请注册的帖子…… 制作一个更精美更有趣更活跃的“蜜秀女”主页，并发布一些有争议的日记与照片…… 官方组织的互动活动及时展开，并通过网站维护人员的互动让新用户体验更充分…… * 以上仅为帖易事件营销策划团队的理论分析，用来阐述事件营销的理念与关键，不代表帖易与蜜秀公司有相关实际操作。

帖易建议 —— 积极开展网络口碑营销 ,[object Object],WHY ？为什么我要应用网络口碑事件营销？ WHO ？ HOW ？蓬勃发展的互联网技术推动了信息能够以更加迅猛的态势进行传播，在今天 IWOM 往往能够成为事件 / 新闻扩散的第一阵线。 WHERE ？我应该自己来做网络口碑事件营销吗？依托社群的 2.0 时代网络营销具有诸多不确定性的特征，令企业传统市场部执行力大打折扣，专业的网络互动营销公司可以提供更有力的保障！网络口碑事件营销的渠道？社区、博客、视频、 SNS 网络产品……越私人化个性化，越容易让网友产生兴趣；越真实，口碑越有价值。我该怎么做？帖易拥有丰富的社区资源及强大的技术后台支持，策划团队与执行团队深刻了解中文网络社区，是您的网络口碑建设专业顾问。

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