Corso di aggiornamento per giornalisti di Sergio bolzoni tenutosi il 4 marzo 2018 presso la Civica scuola di cinema di Milano

1. SCRIVERE PER IL WEB
E LE APP (NEL 2018)
di Sergio Bolzoni
Sergio Bolzoni - Licenza Creative Commons- www.giornalismodigitale.net

2. Il percorso dell’incontro
• Il contesto: quanto leggono gli utenti?
• Scrivere la notizia sui siti, blog e sulle app
• Analisi delle differenze con articoli di stampa
scritta e radiotelevisiva
• La scrittura per i social: come, quando e perché
• Strumenti utili per lavorare con le app

3. Quanto leggono i
lettori digitali?

6. Agcom & Gfk Italia (2/2018)

7. Agcom & Gfk Italia (2/2018)

8. Il presente non è il web ma il mobile

9. • i lettori da pc leggono news sostanzialmente
dall’ufficio o mentre lavorano a casa
• i lettori mobile leggono le news fuori dai luoghi di
lavoro e abitativi
• per entrambi il fattore “velocità” è determinante
• per il 32% dei visitatori dei siti di news il tempo di
permanenza medio su una pagina è sotto i 15
secondi (Parse.Ly), ma…

10. Ci sono anche i lettori

11. Sul telefonino
piacciono gli
articoli “lunghi”
Considerando lungo un
pezzo con più di 1.000
parole

12. D’altro canto le statistiche ci dicono che il SEO di Google
predilige contenuti lunghi

13. E il SEO ci interessa perché

14. • la maggioranza dei visitatori fa scroll del 60% di
una pagina web
• la quasi totalità dei lettori guarda con attenzione
TUTTI i contenuti visuali di una pagina (titoli, foto,
video) - Importante per le app mobile
• la durata media dei video virali su Youtube è 2,22
minuti
• in media l’ascoltatore resta connesso a un
podcast 22 minuti

15. • ciò significa che anche su internet il lettore non è
unico: c’è chi è davvero interessato al nostro
articolo e chi invece SCANSIONA la pagina per
avere solo le info essenziali.
• entrambi hanno il diritto di essere soddisfatti. Ne
guadagna l’engagement del sito (o della app).
Ma come si fa?

16. Scrivere per il web e
per le app

17. Il Seo (per i giornalisti)
• riguarda i contenuti non la grafica
• influenza il modo di scrivere, di titolare, di
pubblicare un video, di taggare una foto, di
mettere un link
• evolve nel tempo, dipende dal software di G.
• tecnica molto complessa ma per fortuna…

18. per i giornalisti
è più semplice
perché riguarda
le key words
altrimenti dette…

19. • il giornalista digitale è ferocemente centrato sulle
5W qualunque cosa faccia
• fondamentale titolo articolo basato sulle 5W
• esplicitare prima possibile nel testo le 5W
• le anchor text riguardano le 5W
• titolazione e tagging di video e foto con 5W
• anche i lanci social sono basati sulle 5W

20. I contenuti: siamo giornalisti
e facciamo i giornalisti
(anche sul web e sui telefonini)

21. L’articolo - primo paragrafo
• subito la notizia: è la parte decisiva di OGNI
articolo
• primo paragrafo sempre con 5W
• intorno i 400 caratteri, nei 20 sec. ci siamo
• ci agevola sopratutto su app e Msite telefoni
• l’attacco? Se ci sta…

24. Il corpo dell’articolo
• sempre meglio a paragrafi con titoletti: agevola la
lettura e fa contento il Seo
• almeno una parola chiave in grassetto per paragrafo
se non ci sono i titoletti (senza esagerare)
• i paragrafi vanno divisi per argomenti esaustivi
• i paragrafi vanno ordinati in modo che il lettore legga
prima quelli più importanti
• Esempio WPost - Esempio Corriere

25. Sulle app ha molto più senso usare il “quote”

26. Aggiorniamo l’articolo
• uno dei vantaggi della divisione in paragrafi
esaustivi è che sono più semplici da aggiornare
• se un aspetto diventa più importante di un altro si
inverte l’ordine dei paragrafi con un cut&paste
• se l’aggiornamento cambia le 5W ovviamente si
cambia titolo e primo paragrafo
• evitiamo di usare riferimenti temporali che scadono

27. Il caso del tempo reale
• il titolo deve far capire che è un “live”
• gli aggiornamenti possono essere anche di una
sola parola (es. “Gol”)
• gli ultimi aggiornamenti sempre in alto
• non importa il tipo di contenuto (testo, tweet,
foto, video) ma deve sempre esserci l’orario

28. I link dell’articolo
• i link ad altri articoli sono di due tipi: interni ed esterni
• i link interni al testo devono essere il più possibile
identici al titolo dell’articolo da linkare (almeno la
keyword principale)
• i link esterni possono essere uguali al titolo dell’articolo
(preferibile per Seo) o generici
• i link a contenuti di altri siti: meno possibile e che
aprano una nuova finestra del browser

29. • i link per le app possono essere “app-link” o
web-link. i primi sono da preferire perché una
volta portati su un browser è difficile tornare nella
app. Ma spesso è un problema tecnologico.
• in ogni caso assicurarsi di linkare alla versione
ottimizzata e non alla versione desktop (anche
qui è un problema tecnico)

30. Titoliamo articolo e hp
• il titolo è elemento più importante in chiave Seo e social
dell’articolo.
• nel titolo devono esserci le 5W con più parole chiave possibili
• la prima parola deve essere quella “chiave” Seo
• titolo in homepage e nell’articolo dovrebbero corrispondere
nelle parole chiave, meglio se identici. In ogni caso la hp non
serve per il Seo e possiamo “divertirci”
• non curiamoci troppo della “grammatica giornalistica” se
ostacola le keywords

31. il titolo emotivo non s’ha da fare
provate a cercare “pastore tedesco” con Google

32. Tagghiamo la notizia
• i tag sono parole che identificano la notizia che
rimandano a pagine apposite
• consigliato un numero tra 5 e 10
• quali saranno mai le prime 5?
• usiamo se possibile i nomi per esteso, termini
tecnici, parole specifiche mai generiche

33. Gestione della homepage
• homepage si crea dall’alto verso il basso a “F”
• in alto notizie più importanti in quel momento
(diverso da quotidiano)
• link diretto all’articolo con stesse parole chiave
(meglio se identico), evitare link a sotto-hp

35. La mappa di calore per il mobile si chiama scroll map

36. La homepage di una app ha il vantaggio dello swipe ma
deve essere chiaro e semplice per le news

37. Il post di un blog
• differenze con un articolo di un sito? Dipende
• tendenzialmente un blog è più personale, anche
nello stile
• un blog giornalistico ha più senso se è specifico
• qualora un blog fosse interno a un sito curare
molto rapporto con lettori, anche social

38. • il blog ha una Hp diversa, curare molto
dimensioni del lancio (comando “more”) che è
più professionale se uniforme
• la divisione in paragrafi di un post è importante
perché anche i blog vengono visti dal telefonino
• il post di un blog segue le stesse regole Seo di
un articolo

39. Le differenze
• ogni media ha una sua
specificità, così anche i media
digitali, a loro volta diversi
• siamo all’inizio: giornalismo
digitale ha poco più di 20 anni
ed è già cambiato tre volte ed
è in corso la quarta (app)
• al giornalista richieste più
conoscenze ma la base del
mestiere non cambia

40. Povero Buzzati
i suoi meravigliosi attacchi
non potrebbero sopravvivere
alle mannaie del primo
paragrafo breve
e del Seo

41. sul web la scriviamo così
(413 battute)
Orrore a Milano. Il corpo di una anziana, Maria
Pasquali vedova Carlèsimo, 79 anni, è stato
ritrovato ieri dalla polizia in una cassa lasciata in un
appartamento di Via Andrea Doria n.9. Il cadavere
era lì da un anno e mezzo. Si cerca la figlia Anna
Maria che si era recata all'agenzia di pompe
funebri Fusetti per ordinare la cremazione della
madre. La 30enne è al momento irreperibile. Forse
è fuggita a Napoli.

43. in tv è anche peggio
il linguaggio è totalmente diverso
e soprattutto…

44. • le tv mettono generalmente sul web servizi già
trasmessi per massimizzare i guadagni
• non c’è nessuna ottimizzazione per internet
(montaggio, storytelling, audio…)
• solitamente si tratta di una ripetizione del testo
• se non ho wifi guardare un video è costoso
• conseguenze: scarse visualizzazioni
• tranne se il video su web e app ha valore di
DOCUMENTO

45. Scrivere sui social
• nessun grande player del mercato editoriale
produce abitualmente contenuti ad hoc
• i social servono per il referral verso altri siti
• I social in totale valgono il 43% circa dei
reindirizzamenti
• Facebook per al prima volta a giugno 2015 ha
superato Google in referral

47. • Facebook ha due miliardi di utenti, YouTube ha di
recente annunciato di aver raggiunto quota 1,5
miliardi di utenti al mese, mentre Instagram ne ha
700 milioni e Twitter 328 milioni.
• per adesso scrivere sui social vuol dire come
fare un post o un tweet di un contenuto creato si
un’altra piattaforma. Vediamo come fare

48. Quando postare su Fb?
La famosa “balena” di Facebook

49. • C’è un problema: nel 2018 Fb ha cambiato
strategia: “Sto cambiando l’obiettivo dato ai
nostri team di lavoro, passando dall’aiutare gli
utenti a trovare contenuti rilevanti, all’aiutarli ad
avere interazioni sociali più significative”, scrive
Mark Z.
• Con quale impatto per il giornalismo si vedrà
anche se è facile prevederlo…

50. Quando postare su Twitter
Non fidiamoci dei consigli, usiamo strumenti professionali
come Tweriod

51. Gli strumenti
(oltre al CMS)

52. Adobe Spark
La suite di app per creare post accattivanti su
FACEBOOK, pagine responsive e video con grafiche

53. Telepromper
Il “gobbo” per smartphone e tablet. Importa praticamente
tutti i file di testo più diffusi

54. Strumenti per interviste
Field recorder per Android e Voice recorder Pro per iOS

55. I materiali
https://www.facebook.com/manualegiornalismodigitale

56. LA SCRITTURA PER
IL WEB E LE APP
Sergio Bolzoni - www.giornalismodigitale.net