2017年11月に行った社内向けセミナーの資料です。

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機密情報。本件業務担当者以外の第三者への情報公開を一切禁止します。
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運用型広告の歴史20年表
＆
今後起こる2つの大変動

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運用型広告の歴史（導入期）
1998年
2000年
2001年
2003年
2002年
2004年
2005年
2006年
Yahoo!プロモーション広告 Google AdWords
• GoTo.com がpay-for-placement検索
サービスを提供
• 350の広告主で開始
• GoTo.com社がOverture社へ改名
• クリック単価制度の大幅見直し
• 日本でもAdWords提供開始
• Overture社がYahoo!に買収
• スポンサードサーチ日本でも提供開始
• 品質スコアの導入
• Google AdSense 提供開始
• スポンサードサーチモバイル 提供開始 • AdWords モバイル 提供開始
掲載順位や入札単価は
どうやって決まっていた？

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運用型広告の歴史（繁栄期）
2007年
2008年
2009年
2011年
2010年
2012年
2013年
2014年
Yahoo!プロモーション広告 Google AdWords
• Panamaシステム導入
• 品質インデックスの導入
• 品質評価システムのアップデート• インタレストマッチの導入
• OvertureがYahoo!に吸収
• 広告システムがver.3に移行
• YDNサービス開始
• ユニファイドキャンペーン導入
• エンハンストキャンペーン導入
2015年
2016年
2017年
• デスクトップで右側の枠が廃止
• テキスト広告の文字数変更
• レスポンシブ広告の登場
• LPのAMP化対応
• ITP対応
• Criteo提携
Facebook
• セルフサービスの広告プラット
フォームをリリース
• iPhoneアプリのリリース
• いいね！ボタンの登場
• Instagramの買収を発表
• iPadアプリのリリース
• Messenger向け広告の登場
• 絞り込み部分一致の登場

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品質導入で広告主から
ユーザー視点へ

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リスティング広告におけるテクノロジーの進化
2000年 Google AdWords 350の広告主で開始
Google AdSense（コンテンツターゲット）2003年
2005年 GCNでサイトターゲット(CPM課金)
プレースメントターゲット2007年
2006年 Click-to-Play動画広告
主なGoogle AdWords プロダクトの歴史を振り返ってみましょ
う
2009年 YouTubeプロモート動画
2010年
GDN リマーケティング
GDN インタレストカテゴリ
2011年 GDN トピックターゲット

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リスティング広告におけるテクノロジーの進化
2012年
商品リスト広告
YouTube TrueView動画広告
Google アナリティクス リマーケティング
GDN デモグラフィックターゲティング
動的検索広告
主なGoogle AdWords プロダクトの歴史を振り返ってみましょ
う
2015年
業種別広告
Gmail広告
ユニバーサルアプリキャンペーン(UAC)
カスタマーマッチ
2013年
検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA)
動的リマーケティング(小売向け)
類似ユーザー
入札戦略
AdWords Script
商品リスト広告がショッピングキャンペーンへ移行
広告カスタマイザ
動的リマーケティング(小売以外)
2014年

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リスティング広告におけるテクノロジーの進化
2016年
レスポンシブ広告
デバイスタイプ別入札
Google マップにPromoted Pinが登場
キャンペーングループと成果目標機能
検索広告向けデモグラ
コンテンツターゲットの仕様変更
レポートエディタ
Click-to-message Ads
ユーザー層分析
来店コンバージョン計測（検索広告）
アトリビューションモデリングを加味したコンバージョン計測
主なGoogle AdWords プロダクトの歴史を振り返ってみましょ
う
2017年
キャンペーンの下書きとテスト
DSAページフィード
スマートディスプレイキャンペーン
検索広告向け類似ユーザー
来店コンバージョン計測（GDN）
管理画面のリニューアル
ショーケース広告
Google アトリビューションなど多くのプロダクトとの連携
コンバージョン計測仕様の変更(ITP対策)

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ここ数年で急激な変化

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広告は広告ではないものから影響を受け始める

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その1：プライバシー保護 vs ユーザーターゲティング

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デバイスでプライバシー保護を行う動き
Apple のITP問題
• なぜITPが登場したのか？
 過度なユーザーターゲティング
• タグさえ対応できれば大丈夫？
 世の中に絶対は存在しない
• 今後はどんなことが起きる？
 コンテンツをターゲットとする広告の復権

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その2：法令遵守 vs 広告表現

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WELQ問題

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医療広告ガイドライン、薬機法、景表法の遵守
WELQ問題が発端
• 医療広告ガイドラインの改定
 厚生労働省が医療広告ネットパトロールを開始
• 医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の
確保等に関する法律
 化粧品、健康食品は特に注意すべき法律
• 景品表示法
 二重価格表示のルールを説明できますか？

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「インフルエンザ 初期症状」の検索結果
おまけ：SERPsに上がってくるサイトは？
記事の正確性はテクノロジーで判断しきれない
…ミナカラ
(オンライン薬局)
…トレンドブログ
…トレンドブログ
…トレンドブログ
…トレンドブログ
…医療メディア(?)
…医療メディア(?)
…医療メディア(?)
まずは病院にいこう！

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テクノロジーは
万能薬ではない

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最後にお伝えしたいこと

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by disavian
「仕組みとルールの理解」
「ビジネスへの理解」
「広告運用のスキル」
を持つ赤魔道士が重宝される赤魔道士
T型人材

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Thank you for listening!