Aujourd’hui il y a beaucoup de moyens technologiques et méthodes pour envisager une attitude active de partage, reproduction et protection par rapport à vos avoirs numériques et vos droits d’auteur. Ces avoirs ont une valeur importante depuis que “le contenu est devenu le roi” de toute marque d’entreprise ou personnelle.

1. CONTENU
NUMÉRIQUE
1. REPRODUCTION
2. PROTECTION
– ELENA DEBBAUT – WWW.DEBBAUT.SOLUTIONS
4 JUIN 2019 - SOIRÉE LETEMPS.CH À LAUSANNE

2. Le contenu est un avantage compétitif
Le contenu de qualité est recherché (et volé)
Le contenu dupliqué est pénalisé
Les voleurs de contenu ciblent les petites structures
Car absence de processus pour se défendre
– CONTENU NUMÉRIQUE: PARTAGE ET PROTECTION – 4 JUIN 2019 – TOUS DROITS RESERVÉS © ELENA DEBBAUT

3. QUELQUES
CHIFFRES
Google c'est …
+92% niveau mondial
+95% en Suisse
– CONTENU NUMÉRIQUE: PARTAGE ET PROTECTION – 4 JUIN 2019 – TOUS DROITS RESERVÉS © ELENA DEBBAUT
99% entreprises petite taille en Suisse

4. 1ER SUJET
REPRODUCTION
DU MÊME CONTENU
SUR SITE PERSONNEL
OU AUTRE PLATEFORME DE BLOG

5. MÉTHODE (RE-) PUBLICATION
• recommandée par Google ... pour reproduire ailleurs un contenu identique
• sans pénaliser le premier lieu de publication
• sans pénalité de contenu dupliqué (sur autres sites web)
1) Publication sur un site web qui est "canonical" ( =original )
--- dans notre cas, le blog du journal LeTemps
<link rel="canonical" href="https://blogs.letemps.ch/elena-
debbaut/2019/04/24/quelques-fausses-idees-sur-innovation/" />
2) Publication sur autres sites web ? Pointer vers le lien "canonical"
--- code HTML ou widget pour les CMS (WordPress, Joomla, Typo3)
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6. EN PRATIQUE
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Exemple publication du même contenu sur un autre site web
qui pointe vers le lien "canonical" ( =original )
avec widget WordPress ( All in One SEO Pack )

7. AVANTAGES LIEN "CANONICAL"
• Evite le contenu dupliqué …
• Le contenu reste unique, à sa 1ère place …
• et avec une meilleure présence web ("less is more")
Les sites web qui acceptent le lien "canonical" peuvent proposer le même
contenu, mais seulement pour leurs visiteurs existants, étant donné que Google
va envoyer toujours à l'original:
<link rel="canonical" href="https://blogs.letemps.ch/elena-
debbaut/2019/04/24/quelques-fausses-idees-sur-innovation/" />
<meta property="og:url"
content="https://www.debbaut.solutions/fr/quelques-fausses-idees-sur-
innovation/"/>
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8. 2ÈME SUJET
PROTECTION
CONTENU
REPRODUIT SANS AUTORISATION
OU SOUS UN AUTRE NOM (AUTEUR + ÉDITEUR)

9. CONTENU DUPLIQUÉ ?
• Regardez le code source de la page: CTRL + U
• Cherchez les données méta: "meta-post-author" - "meta-canonical" - "rss"
Problèmes:
1. Autre auteur de post ? Autre lien aux yeux des moteurs recherches ?
Images sous un autre nom que celui original ?
= Vol de contenu, plagiat, non-respect droits auteur.
2. Le partage "rss" favorise leurs propres partages.
3. Triple vol: (i) contenu, (ii) visibilité - trafic - visiteurs, (iii) revenus.
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10. POURQUOI LA PROTECTION ?
• Contenu original et de qualité = avantage compétitif
• Google récompense ce type de contenu
• Le contenu dupliqué est pénalisé ... Spam ?
Problèmes:
1. Le site sans indication du lien "canonical" (1er lieu de publication) gagne du trafic,
des nouveaux visiteurs arrivent chez eux … donc dilution
2. Les créateurs originaux ne sont plus connus … car reprise (i) sous un autre nom,
(ii) un autre éditeur, (iii) et avec un tout nouveau lien "canonical"
3. Le site original pénalisé et moins bien référencé SEO & SEM dans 65% cas environ
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11. MÉTHODE PROTECTION
• protection technique (widgets, scripts)
• surveillance active (recherches, outils)
• action rapide pour enlever le contenu volé ou reproduit sans autorisation
1) Ecrire au propriétaire du site web (si identifié) par "whois"
2) Sinon à l'hébergeur (solidaire en cas de non-respect droits auteur)
3) Si aucune réaction, déclaration à Google – plainte DMCA
… ainsi, seuls les liens "originaux" restent dans son index.
Note: Google sait qui est l'auteur, l'éditeur et le lien initial.
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12. EN PRATIQUE
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Exemple de plainte DMCA – avec résultats
reprise de la 1ère place par le site initial + liens parasites supprimés

13. AVANTAGES PROTECTION
• Contenu de qualité et unique … et donc mieux placé et visible
• Des sites web plus variés sont proposés dans les résultats Google
suite à une recherche (nom auteur, mots-clés, titre)
• Finalement … plus de sources de trafic & visiteurs
Dans le cas du blog LeTemps:
Le contenu original reste au 1er lieu de publication, sous votre nom.
Les visiteurs, les futurs abonnés au journal, les recettes publicitaires
restent à l'ayant-droit, et pas aux voleurs de contenu.
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14. MERCI
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