Spc2015 50

1. 【応募者ID】D25FF02E32

2. つゆ商品は簡便調味料としてのポジションを確立しているが市場は成熟化し、コモディティ化が進んで
おり、商品の指名買いではなく、価格や売場での買いやすさが選択基準に。。。
ヤマキのめんつゆはどうなんだろう？ 鰹
節
屋
の
つ
ゆ
は
だ
し
の
効
き
が
違
う
！
だ
か
ら
幅
広
い
料
理
に
使
え
る
！
で
も
そ
れ
っ
て
伝
わ
っ
て
る
？
商
品
名
が﹁
め
ん
つ
ゆ
﹂な
の
は
ヤ
マ
キ
だ
け
！
・・・
麺
専
用
？
つゆ市場

3. まとめ
つゆ市場は
今後大きく成長するのは難しいので、今利用いただいてるユーザーの使う回数を増やすか、たくさんの
ブランドの中から新しいユーザーにヤマキの「めんつゆ」を選んでもらわなければならない。
ヤマキの「めんつゆ」は
鰹節屋のつゆだから、だしが効いていていろいろな料理に使えるし、調味料の配合の必要がなく、
めんつゆ1本で味が決まるから料理ビギナーにもおススメ！だけどうまく伝わっていない？？
ターゲット
めんつゆを使ったことのない、または他社のつゆを使用している20代、30代の料理ビギナー

4. 新規ユーザー獲得企画
「あなたが推す。 」

5. 今まで料理をしたことのないあなたイチオシの男性にめんつゆを使ってもらい、簡単においしい料理が
できることを実感して新しいユーザーになってもらう。
企画コンセプト
一人暮らしの息子に
外食や
コンビニばかりに
なってないかしら
家の旦那に
週一ぐらい
ごはん作って
くれないかしら
単身赴任の夫に
単身赴任の
うちに覚えて
もらえないかしら
恋人に
料理のできる
彼になって
もらえないかしら
推しガールになって、ヤマキと一緒に
つゆメンをサポート

6. 企画のアイデア
キャンペーン企画
応募券キャンペーン実施中！
応募券キャンペーン実施中！
ヤマキめんつゆ1000mlに
応募券付き告知をベタ付けする。
応募者
（推しガール）
女性限定
対象者
（つゆメン）ヤマキ
ハガキまたはWEBで
つゆメンに推したい人を指定し、応募
スタートキット
送 付
応募券
つゆメン特設サイト
ログインID
こ
こ
ま
で
め
ん
つ
ゆ
失
敗
なし！
も
の
さし
付き
め
ん
つ
ゆレシピ
サ
イコ
ロ
豆
腐
の
バター
炒
め
①
木
綿
豆
腐
は
水きりをし
、
1.5
cm
角
に
切
る。
ブ
ロッコリー
は
食
べ
や
す
い
大きさに
切って
、サッと
塩
ゆ
で
す
る。
②フライパンを熱し、バターを
入れ、1.の豆腐・
ブロッコリーを
炒める。全体に火が通ったら、
鍋肌からめんつゆを回し入れ、
塩・こしょうで味を調える。
木
綿
豆
腐
1丁
ブ
ロッコリー
1/2
個
バター
10ｇ
め
ん
つ
ゆ
大
さじ
4
塩
少
々こしょう
少
々
材
料
こ
こ
ま
で
め
ん
つ
ゆ
失敗なし！
ものさし付きめんつゆレシピ
たたきキュウリの簡単浅漬け
①きゅうりは
めん
棒な
どで
た
たい
て割
れ目
を入
れ、
食
べや
すい
大き
さに
切る
。
しょうがは
せん
切りにし、
に
んに
くはつぶ
す。②ビ
ニー
ル袋
に1のきゅうり・
しょうが・にん
にくを入
れ、
め
んつ
ゆ、塩を
加え
て
冷
蔵庫
で1時間
ほど
冷や
す
（時
間外
）。
きゅうり
2本しょうが
1かけにん
にく
1片めん
つゆ
大さじ4塩 少々
材
料
ヤマキより、もれなく
「スタートキット」が届く！
まずは利用する
機会を与える

7. 残
り
の
め
ん
つ
ゆ
を
全
部
使
っ
て
く
だ
さ
い
。
失敗なし！
ものさし付き
めんつゆレシピ②
サイコロ豆腐の
バター炒め
①木綿豆腐は水きりをし、
1.5cm角に切る。
ブロッコリーは食べやすい
大きさに切って、サッと
塩ゆでする。
②フライパンを熱し、バターを
入れ、1.の豆腐・ブロッコリーを
炒める。全体に火が通ったら、
鍋肌からめんつゆを回し入れ、
塩・こしょうで味を調える。
木綿豆腐 1丁
ブロッコリー 1/2個
バター 10ｇ
めんつゆ 大さじ4
塩 少々
こしょう 少々
材
料
「かけだしスタートキット」の内容
①サンプリング用
オリジナルボトル
つゆメン特設サイト
ログインID
「
か
け
だ
しスタートキット」で、２品のメニューが作
れ
ま
す
！
キットのめんつゆボトルにあてて、
分量を量らずに使えるものさし付きレシピ
こ
の
メ
ニ
ュ
ー
を
作
っ
た
後
、
め
ん
つ
ゆ
は
こ
こ
ま
で
残
っ
て
い
ま
す
。
失敗なし！
ものさし付き
めんつゆレシピ①
たたきキュウリの
簡単浅漬け
①きゅうりはめん棒などで
たたいて割れ目を入れ、
食べやすい大きさに切る。
しょうがはせん切りにし、
にんにくはつぶす。
②ビニール袋に1のきゅうり・
しょうが・にんにくを入れ、
めんつゆ、塩を加えて
冷蔵庫で1時間ほど冷やす
（時間外）。
きゅうり 2本
しょうが 1かけ
にんにく 1片
めんつゆ 大さじ4
塩 少々
材
料
②レシピものさし
（両面）
つゆメンに３つのアイテムが送られる
③
残
り
の
め
ん
つ
ゆ
を
全
部
使
っ
て
く
だ
さ
い
。
失敗なし！
ものさし付き
めんつゆレシピ②
サイコロ豆腐の
バター炒め
①木綿豆腐は水きりをし、
1.5cm角に切る。
ブロッコリーは食べやすい 大きさに切って、サッと
塩ゆでする。
②フライパンを熱し、バターを 入れ、1.の豆腐・ブロッコリーを 炒める。全体に火が通ったら、 鍋肌からめんつゆを回し入れ、 塩・こしょうで味を調える。
木綿豆腐 1丁
ブロッコリー 1/2個バター 10ｇ
めんつゆ 大さじ4
塩 少々
こしょう 少々
材
料
こ
の
メ
ニ
ュ
ー
を
作
っ
た
後
、
め
ん
つ
ゆ
は
こ
こ
ま
で
残
っ
て
い
ま
す
。
失敗なし！
ものさし付き
めんつゆレシピ①
たたきキュウリの
簡単浅漬け
①きゅうりはめん棒などで
たたいて割れ目を入れ、
食べやすい大きさに切る。
しょうがはせん切りにし、
にんにくはつぶす。
②ビニール袋に1のきゅうり・
しょうが・にんにくを入れ、
めんつゆ、塩を加えて
冷蔵庫で1時間ほど冷やす
（時間外）。
きゅうり 2本
しょうが 1かけ
にんにく 1片
めんつゆ 大さじ4
塩 少々
材
料
おめでとうございます！
あなたは○○さんの推薦で
「つゆメン」に選ばれました！

8. あなたが推す。
つゆメンID:okb48
2品達成した人はこちら！
かけだしつゆメン
押しガール：masakoさん
アップロード数／2品
特設サイト
名人つゆメンに
チャレンジ
じゃこの
おろし和えパスタ
①スパゲッティは塩（分量外）を加えた熱湯で
表示時間通りにゆで、ゆで上がったらザルに
上げて水気をきる。
②フライパンにオリーブオイルとにんにくを
入れて弱火にかけ、香りがたってきたらちり
めんじゃこを加える。
③1のスパゲッティ、青じそを加えてめん
つゆを回しかけ、手早く混ぜ合わせる。
④器に盛り、大根おろしをのせる。
つゆメンに推されたら
つゆメンに選ばれた人は、
めんつゆを使用し、実際に料理をしてもらう
特設サイト内で、IDを使用し
マイページに料理写真をアップロード
2品アップロードしたつゆメンは、
「名人つゆメン」にチャレンジできる
名人つゆメンチャレンジ
①ヤマキめんつゆ
400ml
②ヤマキ特製
はさんで使える計量カップ&
まとめて計れるレシピブック
名人スタートキット送付
はさんで便利！
52週
レシピブック
めんつゆ
白ワイン
みりん
ヤマキ特製計量カップに
はさむと、まとめて計れます！
は
さん
で
便
利！
52週
レ
シピ
ブック
め
ん
つ
ゆ
みりん
しょうゆ
ヤ
マ
キ
特
製
計
量
カップ
に
は
さむと、まとめ
て
計
れ
ます！
は
さ
ん
で
便
利！
5
2
週
レ
シ
ピ
ブ
ッ
ク
め
ん
つ
ゆ
み
り
ん
し
ょ
う
ゆ
ヤ
マ
キ
特
製
計
量
カ
ッ
プ
に
は
さ
む
と
、ま
と
め
て
計
れ
ま
す！
は
さ
ん
で
便
利！
5
2
週
レ
シ
ピ
ブ
ッ
ク
め
ん
つ
ゆみ
り
んし
ょ
う
ゆ
ヤ
マ
キ
特
製
計
量
カ
ッ
プ
に
は
さ
む
と
、ま
と
め
て
計
れ
ま
す！
は
さん
で
便
利！
52週
レ
シピ
ブック
め
ん
つ
ゆ
みりん
しょうゆヤ
マ
キ
特
製
計
量
カップ
に
は
さむと、まとめ
て
計
れ
ます！
はさんで便利！
52週
レシピブック
めんつゆ
みりん
しょうゆ
ヤマキ特製計量カップに
はさむと、まとめて計れます！
はさんで便利！
52週
レシピブック
めんつゆ
みりん
しょうゆ
ヤマキ特製計量カップに
はさむと、まとめて計れます！
はさんで便利！
52週
レシピブック
めんつゆ
みりん
しょうゆ
ヤマキ特製計量カップに
はさむと、まとめて計れます！
持ち手にはさんで、自立させたまま
調味料が一度に計れる
裏にレシピ

9. つゆメン・推しガールのメリット
どんどん料理写真をアップロード
さらに、ヤマキめんつゆを使った「つゆメンオリジナルレシピコンテスト」も開催
特設サイト内で、一般の人に食べたいレシピを投票してもらう企画も同時に開催
つゆメンコンテスト優勝者にも、
つゆメングランプリ参加資格を付与（称号／つゆメンマスター）
アップロード数に応じて + 獲得称号 賞品
10メニュー達成
推しガールにも
めんつゆ400mlプレゼント
めんつゆ400mlプレゼント
名人つゆメン
20メニュー達成
推しガールにも
ヤマキ商品詰め合わせプレゼント
賞金3,000円プレゼント
鉄人つゆメン
52メニュー達成
推しガールにも
賞金5,000円プレゼント
賞金10,000円プレゼント
超人つゆメン
一番に52メニュー達成した
つゆメンには、
「つゆメングランプリ」
参加資格付与
（称号／神つゆメン）

10. ルールはただひとつ。ヤマキの「めんつゆ」を使用したメニューを作ること。
めざせ。グランプリ。
つゆメンナンバー１決定戦
年に一度のヤマキ主催イベント
その中につゆメン特設サイトで
一番に52メニュー全てアップした
神つゆメン1名と、つゆメンコンテスト
1位のつゆメンマスターも参加。
料理自慢の芸能人をブッキング。
芸
能
人
芸
能
人
芸
能
人
神
つ
ゆ
メ
ン
つ
ゆ
メ
ン
マ
ス
タ
ー