Spc2015 04

1. クリティアウォーターのサーバーを
使いたくなるプロモーション
ID：5C47A4736C

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水は子育てのかなめ
(母乳の80%は水でできている/ミルクを作る水は直接赤ちゃんに入る)
小さな子どもを持つママにとって、きれいな安心して飲める水は非常に重要。
さらに、ミルクを作ったりする際に、手軽に温水を注げる時短のメリットも
ママにとってはうれしいポイント。
そこでプロモーションのターゲットを
子育て中のファミリーに設定。

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パパの子育て参加問題
母乳を出せないことはもちろん、
家事なども含めママ任せになってしまうことが多いパパは、
子育てに負い目を感じることがしばしばあります。
子育てを手伝いたいけど、何からやればいいかわからない。
このパパの悩みをクリティアが解決する企画を考えました。
子育て中のファミリーに起こりがちなこと、それは・・・

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パパからママと子どもへ
“パパの魔法のマグ”

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“パパの魔法のマグ”
ウォーターサーバーがあれば
子育ての手伝いができそうなこと、その一つに、
「ミルク作り(哺乳瓶であげる)」
があると思います。
しかし、普段からずっと育児を
できているわけではないパパにとって、
“適温にしてあげなければいけない”というのは
大きなハードル。
この課題を解決するのが…
このマグをウォーターサーバーにセットした
「パパの育児応援セット」でパパたちに
クリティアを使うきっかけを作ります。

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ウォーターサーバーで
冷水→温水をマグにそそぐ。
Step 1
ミルクの適温で
マグの色が変わる
Step 2
マグの適温の水を
粉ミルク入りの哺乳瓶に
入れるだけ
Step 3
子育て素人のパパでもできる
ミルクづくりの簡単３ステップ

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いろいろな子育てシーンで使えるマグをセットにすることで、
パパの継続的な“子育てへの参加”を実現します。
ミルクの適温
(哺乳瓶であげる)
で色が変わる
“パパの魔法のマグ”を3種セットに。
母乳をあげる
ママが飲みやすい
適温で色が変わる
お水を飲める
子どもが飲みやすい
適温で色が変わる
哺乳瓶つくり用 ママ用 子ども用
ママ用には
色に加えて
メッセージがでる
仕掛けも
ママへ
いつもありがとう

8. “パパの魔法のマグ”がパパの持っている課題意識の解決に貢献します。
これによって、パパを中心に家族のクリティア需要が高まり、
利用の促進を実現します。