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SPC2015 02
- 5. ありがとうプロジェクト①―カードローンだからできること。 今まで 貯金 貯金 貯金 貯金 プレゼント 貯金がうまく続かない ＝ プレゼントを贈るに至らない ≒ 感謝を伝える機会の消失 1 2 3 4 … カードローンなら 前もった準備は必要ないため、感謝の機会が消失されることはない ⇒その後の返済は、その人への感謝を一日一日現金化している ことと同じ。 サンキュー サンキュー サンキュー サンキュー サンキュー カードローンの“貯金といったような積立が必要ない”という利点に注目した。 カードローンの利用が、「ありがとう」を伝えやすくする！
- 6. ありがとうプロジェクト②―感謝を伝えやすくする。（メイン） ありがとうを伝えやすくする４のサポート ①プレゼント案を1日の感謝額に換算してご提案。（ホームページ&アプリで実施） 例) ①1日100円コース プレゼント額 約3万5千円（1年で返済の場合） ②1日200円コース プレゼント額 約7万円 ③1日300円コース プレゼント額 約10万円 ②年に一度の「感謝の日」を制定。＜候補：6月9日（世界感謝の日：武田双雲）、3月9日（サンキュー）＞ アコムが全国のありがとうのタイミングを後押しします。 様々なありがとうを伝える日を「感謝の日」としてCM等で大々的に告知。 感謝の日当日はありがとうプロジェクトに参加していただいた方を抽選で招待し、 パーティイベントを行います。 ③カードローンのプレゼント利用で自分＋相手にポイント付与。 プレゼント目的の借り入れで、額に応じたポイント（次回金利割引などの利用を想定）が付与される。 さらに、プレゼントされた側がカードローンを利用することでお互いにポイント(webマネー等引換え可)。 感謝の輪を繋いでいくことで、プレゼントされた側のカードローン利用も促進します。 ④カードローンのプレゼント利用でありがトン貯金箱をプレゼント。 「ありがトン貯金箱」の主な用途は返済用のお金を貯めるためのものである。 日常でありがとうと感じたときに貯金する。返済という名目があるため貯金箱を使う目的ができるので 結果として、生活のなかで「ありがとう」と言う機会が増える。また、「貯金しないといけないから 晩酌してくれ。」という風な口実で使うと、普段言えないことを言える新しいコミュニケーションツールにもなる。
- 7. ありがとうプロジェクト③―感動ムービーで動かす。 アコムを利用して感謝を伝える感動ムービーを作成。 ○感動ムービーによって、実際に利用するイメージを形成し、「ありがとう」を伝えることの 良さを再認識させることで、カードローンを使ってプレゼントを渡すことへの抵抗感をなくす。 ○アコムの「a」は感謝であり、アコムは感謝を応援していることを動画広告で知ってもらう。 ムービーの訴求ポイント ① 手元にまとまったお金が無くても、 想いがあれば実行できる。 ② アコムなら借り入れの手間が少ない。 だから貯金している素振りを全く見せることなく サプライズができる。 ③ カードローンはありがとうをカタチにし、 繋いでいくというポジティブなイメージをつくる。 動画ストーリーイメージ 登場人物は、小さな賃貸マンションに住む今年結婚5年目を迎える30歳前後の夫婦。 夫は何か特別なプレゼントをしたいと想うが、通帳を見てみると如何せん貯金が無い。 そんなときアコムが感謝を応援していると知り、疑い混じりにHPを見てみることに。 （そこでアコムの手厚いサービスを知り、カードローンに対する疑念が消える。） サプライズは成功し、涙を流す妻を見ながら夫は勇気を出してよかったと想うのであった。 後日から、返済のために毎日貯金箱にお金を入れている夫。その度に、妻は「ありがとう」とつぶやき、 夫も「こちらこそありがとう」と返す。 そして、 。 ←ポイント① ←③ ←② お金は今ないが、 想いはいつもある。
- 9. ありがとうプロジェクト⑤―夢を応援する。 「アコムでツカム夢」 夢コンテストの実施 大切な人のことを一生懸命に想っているあなた。 アコムは、そんな人たちの夢を応援します。 ありがとうプロジェクトに参加していただいた方を対象に、 自分の叶えたい夢を募集し、コンテストを開催！ 決勝はコンペを行い、その模様をSNSで発信し、いいね!等の投票で実現する夢を決定する。 たとえば、 甲子園で試合がしたい... 憧れのあの場所に、憧れの人と行きたい... キャンピングカーを買って旅がしたい... など その後、夢をアコムと実現する模様をCMやWeb動画で伝える。 プロジェクト 始動CM 感動動画 プロモーション プロジェクト 参加促進 夢コンテスト コンペ&投票 夢実現模様 報告 まとめ：本企画の全体像 アコム×感謝を軸に、長期的に生活者に訴求しエンゲージメントを高める。 アコムの利用がモット身近に、簡単になる。