El documento habla sobre el Social CRM (SCRM). Explica que el SCRM integra las redes sociales, el CRM y la atención al cliente. También presenta un modelo de SCRM que incluye un comité editorial que analiza la información recogida de los clientes en las redes sociales y define las reglas de respuesta. El documento concluye que el SCRM se basa en la escucha activa de los clientes a través de los nuevos canales sociales y su integración en la gestión tradicional del CRM para mejorar la captación y fidel