Strategia di Brand Awareness - lancio di una startup di moda

1. Presentazione Project Work
Up_Conscious
Palestra delle Professioni Digitali
Milano, 29 Giugno 2016 1
Margherita Brambilla, Manuela Comodo, Debora Cavallari,
Francesca Cucchiarale, Roberta Gionni, Rossella Lo Faro

2. 1. Analisi del brand
1.1 Analisi di mercato & competitors
2. Analisi del target
3. Strategia di lancio online
3.1 Strategia di lancio - App
4. Strategia di lancio offline
4.1 Evento #BehindTheScenes
STRATEGIA DI BRAND AWARENESS
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UP_CONSCIOUS

3. ESTERIORIZZAZIONE
INTERIORIZZAZIONE
ELEMENTI FISICI:
tagli classici
stoffe pregiate e sostenibili
RELAZIONE CON LE PERSONE:
distinzione sociale
artigianalità e qualità dei capi
IMMAGINE RIFLESSA:
self-confidence
auto affermazione sociale
amante dello style e del design
PERSONALITA’:
elitaria
responsabile
UNIVERSO CULTURALE:
made in Italy
freschezza brasiliana
RAPPRESENTAZIONE MENTALE:
esclusività
globetrotter
consapevolezza e responsabilità
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UP_CONSCIOUS: ANALISI DEL BRAND
1. ANALISI DEL BRAND – Prisma di Kapferer

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UP_CONSCIOUS: ANALISI DI MERCATO
• Value proposition: sustainability
• Canali: retail
• Social networks: Instagram
• Luogo: Milano
• Eventi esclusivi
• Collaborazioni con influencer/blogger
• Campagne incentrate sul visual
• SEM orientata alla brand identity
& COMPETITORS
1.1 ANALISI DI MERCATO

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UP_CONSCIOUS: ANALISI TARGET
2. ANALISI DEL TARGET
Donna in una
relazione
25-45 anni
Alta istruzione
Filosofia green
Mobile friendly
Fonte: Facebook Audience Insights, giugno 2016
Keywords utilizzate:
- women’s cloothing
- sustainability
- luxury goods,
- brand competitors

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UP_CONSCIOUS: STRATEGIA DI LANCIO ONLINE
3. STRATEGIA DI LANCIO ONLINE
Campagne ADV
Video – True View
Youtube e
canali social per
campagna di lancio.
SEO del sito web
Influencer/blogger
Contenuti di qualità,
keywords adeguate,
contenuti multimediali,
backlink audience alto.
Collaborazioni per
evento di lancio.
(Candela Novembre,
Bianca Brandolini, Les Milanesi).
Facebook, Instagram, Twitter:
promozione del lancio, contest, App, evento.

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UP_CONSCIOUS: STRATEGIA DI LANCIO ONLINE
3.1 STRATEGIA DI LANCIO - APP
Customizzazione e lancio contest

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UP_CONSCIOUS: STRATEGIA DI LANCIO OFFLINE
4. STRATEGIA DI LANCIO OFFLINE
Cartellonistica in diversi formati
Atelier Up_Conscious (3 mesi)

9. 9 ________________________________________________
UP_CONSCIOUS: STRATEGIA DI LANCIO OFFLINE
4.1 EVENTO #BEHINDTHESCENES

10. 10
GRAZIE!
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UP_CONSCIOUS: RINGRAZIAMENTI