2. Arvot - Mitä pidetään arvokkaana Asioita sananmukaisesti ”arvotetaan” ja laitetaan tärkeysjärjestykseen. Arvot ovat abstraktioita, toimivat kriteereinä sekä ihmisten että ihmisyhteisöiden valinnoissa. *pysyvyys: eivät ole esimerkiksi pelkkiä tunnereaktioiden ilmauksia Arvot näkyvät tavoitteissa ja asioissa, jotka sallimme/kiellämme itseltämme. Arvot heijastuvat valintoihimme, tekoihimme, elämäntapoihimme, harrastuksiimme, tunteisiimme, ajatuksiimme, ihmissuhteisiimme …
3.
4. Kaikkia asioita ei voi panna tärkeysjärjestykseen ja siksi usein asetetaan rinnakkaisia tärkeysjärjestyksiä (esim. taloudelliset arvot, esteettiset arvot…). Toisaalta esim. päätöksenteossa joudutaan valitsemaan arvoryhmien välillä syntyy ristiriitoja (esim. ympäristönsuojelu vs. talous) Suurlan mukaan arvoillamme ja valinnoillamme on yhteys: (Kuvion lähde: Suurla, R. Arvot ja yrityskulttuuri oppivan organisaation perustana. http://www.tuta.hut.fi/studies/Courses_and_schedules/Tps/TU-53.251/2004/Riitan%20kalvot%209.2.04.ppt)