Koordinace aktivit v oblasti cestovního ruchu na území Královéhradeckého kraje MgA. Martina Kulhavá, Krajský úřad Královéhradeckého kraje

1. Workshop cestovního ruchu
29.11. 2011
Koordinace aktivit v oblasti cestovního ruchu
v Královéhradeckém kraji
www.kralovehradeckykraj.eu

2. KÚ Královéhradeckého kraje
odbor regionálního rozvoje,
cestovního ruchu a kultury
 Program rozvoje Královéhradeckého kraje 2011 - 2013
 Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
 www.kr-kralovehradecky.cz cestovní ruch strategické dokumenty
a koncepce
 Zásady územního rozvoje Královéhradeckého kraje
 Dotační strategie Královéhradeckého kraje 2010 - 2013
www.kralovehradeckykraj.eu

3. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
KLÍČOVÁ TÉMATA rozvoje cestovního ruchu v Královéhradeckém kraji:
• vytváření příznivých podmínek pro rozvoj CR
• vytváření inovativních produktů cestovního ruchu
• marketing a propagace turistické nabídky
• organizace a rozvoj spolupráce mezi subjekty CR
PŘEHLED PRIORIT:
• •PRIORITA I: Podpora výstavby, rekonstrukce a
PRIORITA I: Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní
modernizace základní a doprovodné turistické
a doprovodné turistické infrastruktury
infrastruktury
• PRIORITA II: Podpora marketingových aktivit v oblasti CR CR
•PRIORITA II: Podpora marketingových aktivit v oblasti
• PRIORITA III: Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů
•PRIORITA III: Podpora spolupráce a koordinace činnosti
rozvoje CR
klíčových aktérů rozvoje CR
www.kralovehradeckykraj.eu

4. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 1 – Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní
a doprovodné infrastruktury
budování cyklostezek
• cyklotrasa č. 24 – Labská stezka (na území KHK: celkem 98 km, zbývá
doznačit 33,5 km)
- cyklostezka Hradec Králové – Josefov – Kuks (založena Královéhradecká
Labská o.p.s. – zakladatelé Královéhradecký kraj, Hradec
Králové, Jaroměř, Smiřice), termín dokončení: 2012, 23 km
- cyklostezka mechu a perníku (jednání o vzniku o.p.s.) 6 km na území KHK
neinvestiční projekty:
• podpora cyklobusů v grantovém programu KHK (cca 3,5 mil. Kč ročně)
www.kralovehradeckykraj.eu

5. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 1 – Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní
a doprovodné infrastruktury
obnova kulturního dědictví
• Vybudování prezentační soustavy Muzea války 1866 na Chlumu
(5,4 mil.Kč)
• Centrum studií a prezentace krajkářského řemesla Vamberk (36,3 mil.Kč)
• Archeopark pravěku ve Všestarech (47,3 mil.Kč)
• Kuks – Braunův kraj II(46 mil.Kč)
• Digitální planetárium v Hradci Králové (106,4 mil.Kč)
neinvestiční projekty:
• program na obnovu památkového fondu na území KHK (pro rok 2012:
11 mil.Kč)
• program na podporu a rozvoj profesionálních i neprofesionálních
kulturních aktivit (pro rok 2012: 2 mil.Kč)
• program na obnovu historických varhan (pro rok 2012: 1,2 mil.Kč)
www.kralovehradeckykraj.eu

6. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 1 – Podpora výstavby, rekonstrukce a modernizace základní
a doprovodné infrastruktury
neinvestiční projekty:
 projekt značení kulturních a turistických cílů na dálničních komunikacích
a silnicích Královéhradeckého kraje, tzv. hnědé tabule (realizace na základě
studie 2010 - 2012, celk. náklady: 3,5 mil. Kč)
 podpora KČT na údržbu značení pěších, lyžařských a cyklistických tras (cca 0,3
mil. Kč pro rok 2012)
 program na úpravu lyžařských běžeckých tras (2 mil.Kč pro rok 2012)
www.kralovehradeckykraj.eu

7. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 2 – Podpora marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu
 Projekt Cílená prezentace a propagace KHK jako celku I (např. Press/Fam
tripy, infobus, veletrhy ČR a zahraničí, inzerce, fotobanka, DVD, F.Kupka –
Čech, Francouz, Evropan, tematické brožury : Relaxace, Aktivní
dovolená, Dovolená na venkově….)
www.kralovehradeckykraj.eu

8. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 2 – Podpora marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu
Projekt Cílená prezentace a propagace KHK jako celku II
• realizace jednotného informačního systému a datového skladu
• mediální kampaň (reklamní spoty + vysílací čas)
• statistická šetření a monitoring (portfolio turistů, čtvrtletní šetření)
• marketingová strategie KHK 2011 – 2013
• zacílení prezentačních aktivit na polskou, německou a ruskou klientelu
• setkání pracovníků informačních center
• výstavní systém a prezentační akce - život a dílo F.Kupky
• propagační materiály, účast na veletrzích v ČR atd…
www.kralovehradeckykraj.eu

9. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 2 – Podpora marketingových aktivit v oblasti cestovního ruchu
turistický portál
www.kralovehradeckykraj.eu

10. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 3 – Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů
rozvoje cestovního ruchu
Schéma řízení CR v KHK
Sdružení Český ráj Středočeský
TVÚ Český TIC,podnikatelé,veřejný a
kraj
Královéhradecký kraj
ráj neziskový sektor
Krkonoše-svazek měst Liberecký
AHR ČR TVÚ a obcí
kraj
Podzvičínsko-sdružení
(krajská Krkonoše a práv.osob
sekce) KÚ Královéhradeckého Podkrkonoší TIC,podnikatelé,veřejný a
kraje, odbor regionálního
neziskový sektor
rozvoje, cestovního ruchu
Krajská a kultury, odd.cest. ruchu TVÚ Branka,o.p.s.
hosp. Kladské Agentura pro rozvoj
komora Broumovska,o.s.
pomezí TIC,podnikatelé,veřejný a
neziskový sektor
Turistická informační TVÚ Orlické
centra Orlické hory a
hory a Pardubický
Podorlicko, zájm.sdruž.
práv.osob kraj
Podorlicko
TIC,podnikatelé,veřejný a
neziskový sektor
spolupráce
TVÚ
Hradecko Kradecká kulturní a
řízení vzdělávací
společnost,s.r.o.
finanční příspěvek na provoz
TIC,podnikatelé,veřejný a
neziskový sektor
www.kralovehradeckykraj.eu

11. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 3 – Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů
rozvoje cestovního ruchu
• program na podporu turistických informačních center (0,6 mil.Kč pro r. 2012)
• podpora činnosti a provozu turistických informačních center (1,1 mil.Kč pro
rok 2012)
• vzdělávání pracovníků v oblasti cestovního ruchu – konference a
workshopy, např.
- konference pro začínající podnikatele v CR
- konference v rámci veletrhu Infotour (březen, Hradec Králové), téma 2012:
2012 – VODA ACESTOVNÍ RUCH
VODA A CESTOVNÍ RUCH
- pravidelná setkávání
s organizacemi CR v TVÚ
- setkávání infocenter
www.kralovehradeckykraj.eu

12. Marketingová strategie Královéhradeckého kraje 2011 – 2013
(akční plán)
PRIORITA 3 – Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů
rozvoje cestovního ruchu
• Memorandum o spolupráci v oblasti cestovního ruchu s Libereckým
a Pardubickým krajem
• Memorandum o vzájemné spolupráci v oblasti rozvoj vodního turismu na řece
Labi a cestovního ruchu podél řeky Labe (např. Ministerstvo pro místní rozvoj a
dopravu spolkové země Sasko-Anhaltsko, IHK Magdeburg, Nadace Partnerství,
Plavba a vodní cesty o.p.s.,Revitalizace KUKS o.p.s., Svazek měst a obcí
Krkonoše, Vrchlabí…)
• ESÚS
(Evropské seskupení pro územní spolupráci)
Projekt: vytvoření makroregionu
kraje: Královéhradecký, Pardubický,
Liberecký, Olomoucký
Dolnoslezské vojvodství, Euroregion
Glacencis, Euroregion Nisa
www.kralovehradeckykraj.eu

13. PRIORITA 3 – Podpora spolupráce a koordinace činnosti klíčových aktérů
rozvoje cestovního ruchu
Integrovaná studie regionu Labe (rozvojová koncepce)
• územní vazby (strategické plánování, aktivity a subjekty ve vazbě na Labe…) -
příloha: pasport aktivit
• životní prostředí
• doprava
• cestovní ruch (zázemí pro CR, památky, kultura, volnočasové aktivity, sport…)
• podnikání (ve vazbě na CR, dopravu, ŽP a energetiku…)
• swot analýza
Představení na konferenci Labe a cestovní ruch (březen 2012)
další projekty:
LABEL – KHK – spolupráce v oblasti koordinace územního plánování a životního
prostředí
www.kralovehradeckykraj.eu

14. děkuji za pozornost
Martina Kulhavá
Krajský úřad Královéhradeckého kraje
odbor regionálního rozvoje, cestovního ruchu a kultury
mkulhava@kr-kralovehradecky.cz
www.kralovehradeckykraj.eu