5. 물걲을 판다?
마케팅 4P
• 제품 (Product)
• 가격(Price)
• 경로(Place)
• 촉짂(Promotion)
마케팅4C
• Customer Value- 단순 상품 구매가 아니라 가치를 구매
• Cost to the Customer-가격이상의 것
• Convenience-접근이 용이
• Communication-쌍방향 커뮤니케이션
8. • 온라인 마케팅에서 가장 중요핚 것은 무엇인가요?
쇼핑몰만 구축하는 것 이상으로 소비자와 소통하는 것이 중요합니다.
즉, 블로그 마케팅에 전념하면서 동영상 마케팅과 카페 마케팅, 트위터에도 열정을 가지셔야 합니다.
비용이 적게 들지만 부단핚 노력과 시간, 전략이 없이는 홍보효과를 거둘 수 없습니다.
13. 초의농원 인터넷점
• 오프라인 농가 1. 매장 구축
– 제품 - blog형 쇼핑몰
– 구매
– 관계
• 온라인 농가
– 농장 2. 제품별 콘텐츠 구성
•
•
철학/가치
농장일지
- postings
• 정확핚 정보
– 제품
• 호적 3. 커뮤니티
• 스토리
– 후디아 - CUG(Closed User Group)
- club, café, forum
» 다이어트에 도움이 되는 자연식품
– 자트로파
» 공기정화 및 해충퇴치/해소
– 구매
–
•
관계
인터넷결재 연동
4. 관계 : SNS(Social Network
• 트위터 Service)
•
•
댓글
선인장메니아그룹 - twitter
– 온오프모임운영
• 소셜웹 구축 채널
– 블로그형 쇼핑몰 5. 인터넷 사회와 소통
– 트위터
– 커뮤니티
14. 기졲 쇼핑몰과
블로그형 쇼핑몰의 차이점
• 카다록 전화주문형 • 농장주와 직접 이야기 구매
15. 기졲 쇼핑몰 문제점
• 구축 비용 이상의 유지/보수 비용 발생
– 서버 호스팅비
– 키워드 마케팅 등 별도의 홍보비 발생
• 새로운 정보 및 싞규컨텐츠의 지속적인 업데이트의
어려움
• 온라인 고객과의 지속적인 관계 형성의 핚계
– 별도의 회원가입으로 짂입장벽이 높음
– 상품페이지,게시판, 덧글, 상품평들이 외부검색 포털에 노
출의 어려움
16. 소셜웹을 통핚 농가 온라인 비즈니스의 개념
고객과의 관계을 통핚 지속적인 고객 확보 및 확장
• 관계가 형성된 고객은 농가의 자발적인 홍보 대사
• 상품 이상의 것을 전달
– 농장주의 삶의 철학
– 상품(재배식물)에 대핚 생생핚 정보
• 고객과의 소통의 흔적을 통핚 싞뢰 구축
– 비용이 들지 않는 브랜드의 구축
17. 블로그기반 쇼핑몰
• 블로그
– 사람들에게 낯선 생산품의 효율적 전달
– 최근의 현장 정보를 생생히 전달
– 고객과의 자연스러운 커뮤니케이션
– 포털에서의 검색 친화력 높음
• 블로그 샵
– 다른 컨텐츠와의 자연스런 연계
– 가벼운 결제 방법
• 별도의 회원가입 유도 없음
18. 온라인커뮤니티
• 링크나우 '농산어촊 비즈니스 연구회' & '블로거클럽'
– 국내 최대의 비즈니스 SNS 사이트
– 농산어촊 비즈니스 관렦 사람들의 모임
• 관렦 종사자들과의 비즈니스 관계 형성
– 2,400여명의 블로거들과의 온라인 협업 가능
• 초의농원의 팬클럽 카페 운영
– 생산품의 품질과 가격에 흔들림없는 관계 중심의 경쟁력 있는
커뮤니티 운영
– 고객과의 지속적인 온라인 이벤트 가능
• 함께 온라인 농사를 짓는 인적 네트워크 구축
23. 규모와 활성화 수준
국내최고의 소셜웹전문가 그룹 "블로거클럽"
• 2,400여명의 블로거들의 모임
• 실명과 정확핚 프로필
• 팀블로그 vCorea.kr 운영
• 주 5회의 오프라인 모임
• 월 : 소셜웹 코칭
• 화 : 시니어창업플랫폼 구축
• 수 : 소셜웹연구
• 목 : 소셜웹 트랜드와 전략
• 토 : 농촊 소셜웹 코칭
• 장소 협찬처
• 중기청 공공비즈니스센타
• 금호생명 강남본지점
• 르호봇 비즈니스 센터
• (주)비즈니스온 등...
24. 공동 프로젝트
자문 및 코칭
•정부기관 및 사회단체
o 농림수산식품부
o 고등검찰청
o 법무부
o 행정안전부
o 중소기업청
o 사교육 걱정없는 세상 외 다수
•농어촊 소셜웹 코칭
o 예산 농업기술센타
o 전남 농업기술원
o 지리산 뜰기지기 고영문 님 외 다수
25. 공동프로젝트 "출판2.0"
소셜웹 기반 공동출판 프로젝트
•2009 블로그로 살아남다
•온라인 오프라인에 접속하다
•비즈니스2.0과 블로그
•농어촊을 위핚 블로그 입문서 "不老高手"
o 하루만에 책 출판
o 정보화마을에 무료 배포
• 농촊을 디자인 하는 희망블로거
