2. 마케팅 전략수립
• 기존마케팅 전략
• 마케팅이란?
– 비즈니스는 마켓에서 탄생된 것
– 마켓에서의 입지를 확보하고 아이템을 오픈 기획
– 아이템 하나를 위해 만들고 부서지는 것은 마켓이
아니다
– SNS마케팅
• http://www.slideshare.net/junycap/sns-7680353
• 비즈니스란?
3. 마켓 정의는 상대적
– 비즈니스 주체가 없는 상태에서 분석하고
• 창업으로 전혀 다른 상태를 만들게 된다.
– 안전창업을 위한 마켓 접근
– 아이템보다 마켓이 먼저다.
– 상대하는 마켓의 규모에 따라 아이템이 변화
– 아이템은 마켓과 함께 진화한다.
– 투자 전에 부딪히는 방식이 가장 비용이 낮다
4. 중요한 것은 가치의 낙차
– 노출마케팅과 관계마케팅
– 관계마케팅이란?
– 노출마케팅과의 비교
– 노출마케팅의 한계
– 시장의 가치를 읽어라
– SNS 마켓에서의 8가지 가치
– 자원, 기술, 네트워크, 브랜드
– 실행력, 문제 해결능력, 사회친화력, 진화
5. 4P ?
– 마케팅은 왜 하나?
– 최대 결정요소는?
• 거기 내가 아는 사람이 있다.
• 내가 아는 사람이 거기를 안다
• 내가 그곳과 관련이 있다
– 왜 빼놨나?
• 비용이 높았다.
• 불투명한 대자본에서는 곤란한 분야
• 지금은 SNS가 있다
6. SNS 상의 마켓트랜드 7가지
• 개인맞춤에 대한 요구
• 사회맞춤에 대한 요구
• 협업에 대한 새로운 관점
• 관계 중심으로 돌아가자
• 오픈하면 최선의 결과가 기다린다.
• Here & Now : 모바일문화의 성장
• OpenAPI & MashUp : 함께 하는 비즈니스
7. 단계1. 마켓에 일단 뛰어든다.
• 국내 3대포탈과 SnS에 전원이 가입한다.
• 프로필을 비즈니스형으로 채운다.
– 본명으로 운영한다.
– 오프라인에서 알아볼 수 있는 사진
– 연락처와 핵심키워드는 필수
• 블로그를 개설하고 운영한다.
– SnS 연계성으로 비중을 파악한다.
– 커뮤니티와의 연동성을 본다.
– 향후 팀블로그를 구축한다.
8. 단계2. 몰려있는 곳에서 활동한다.
• 활동할 그룹,포럼,클럽,카페를 찾아낸다.
– 키워드 선정: 동종, 이종, 타겟키맨군
– 가입 전: 개설일, 글 수, 회원수
– 가입 후: 오프모임, 학습, 봉사, 오픈프로젝트
• 인사와 감사로 온라인 활동을 한다.
– 운영진보다 조금만
– 댓글과 관계: 눈팅? 유유상종
• 오프라인은 필수다.
9. 단계3. 소셜네트워크 구축하기
• 형태: 친구, Follower, 이웃, 일촌
• 양과 질을 동시에 추구한다.
– 페북: 5000 명
– 트위터: 시간당 150 명
– 블로그이웃: 하루 30명
• 비즈니스를 위한 규모(오프기준)
• 12 : 생존
• 12*12 : 유지, 성장
• 12*12*12 : 진화
10. 단계4. 마케팅거점 커뮤니티 구축
• 그룹과 카페는 SnS를 위한 통장
– 정치인에게 지역구가 있고
– 연예인에게 팬클럽이 있다면
– 마케터에게는 커뮤니티가 있어야 한다.
• 눈사람 만들기
– 내부 조직 먼저 가입
– 주위 조직 가입시키기
– 오픈으로 업무를 본다.
• 아홉가지 원칙
12. 오픈협업
• 오픈프로젝트 디자인 : eCSR
• 검색 : 신상털기의 능력을 비즈니스에
• 협업마인드맵 : Mind42.com
• 프레지의 활용 : 놀이 같은 협업
• 트위터의 활용
• 트위터키워드 : http://trendseek.co.kr/
13. GiFT
• Google
– 마케팅에 걸맞는 정리와 생산성을 보장
• i-Phone
– 안드로이드와 함께 모바일, 스마트워크로
• Facebook
– 관계의 시작과 유지
• Twitter
– 메시지의 빠르고 강력한 확산
14. 구글로 정리 또 정리
• 구글문서도구 : 마켓과의 진지한 대화
• 양식 : 이메일과 SNS로 설문조사 부터 시험까지
• 스프레드시트 : 최강의 협업도구
• 프리젠테이션 : 스마트폰으로도 PT 가능
• 구글분석도구 : Google Analytics
• 가장 먼저 유용한 참고서적이 나온 경우
• 구플(Google Plus)도 지켜보자
– SNS 키맨들의 커뮤니케이션 장
15. QR코드 핵심 : 인센티브디자인
• 왜 찍어야하는지 알려달라
– 찍을 수 있게 해달라 : 크기, 높이, 각도, 상태
– 찍으면 무슨 좋은 일이 일어나는데?
– 설명을 미리 달아줄 것
• 마켓과 소통, 관계의 창구
– 온라인의 기능과 자원을 오프라인에 부가가치로
• 멀티미디어, 댓글, 실시간, 기능성 강조
– 아날로그의 한계를 극복하는데 촛점
