Projektet 'rethink water' har til opgave at gøre Danmark globalt kendt for fremsynede, bæredygtige løsninger inden for vandteknologi. Initiativet støttes af en lang række erhvervsvirksomheder, forsyningsselskaber, interesseorganisationer samt Københavns Kommune. Læs mere på www.danishwaterforum.dk
1. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
The Rethink Water Project
International markedsføring og branding
af dansk viden og vandteknologi
2. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Vækstkonference
december 2010:
Vores mulighed
er at stå sammen
og brande dansk
vandteknologi
3. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Mange andre klar til at tage førertrøjen…
Masdar City, Abu Dhabi
Stockholm
4. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Forretnings- Public
fokus Monolog relations
Vigtigt at komme
op i gear også på
markedsfronten: 1 3 5
‘One thing you
can’t recycle is
wasted time’ 2 4 R
Branding- Dialog Risiko
platform
5. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Udfordringen:
Fødevarer
Hvilket marked er vand reelt?
Vand Energi
Velfærd
Klima Bæredygtighed
Urbanisering Pris
Vandmangel
6. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Brandingstrategi
Fase 1
Stolthed nuværende
styrkepositioner
Fase 2
Forankringtagesinkludering
Energi og ikke for
givet, det gør vand
af kunder i fælles vision
7. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
En fortælling der
er mere
relevant, vedkom
mende og
interessant…
“Jeg finder det uheldigt, at et land, der er så privilegeret at råde over stor intellektuel,
økonomisk og kreativ velstand, alligevel er besat af, hvordan man bliver endnu rigere eller
endnu mere beundret frem for at fokusere på, hvordan man som nation kan bidrage til at
løse de store globale udfordringer, der tårner sig op. Ønsket om et bedre omdømme vil
ikke skabe et bedre land, men skaber man et bedre land, smitter det automatisk af på
omdømmet.”
Simon Anholt , ophavsmand til begrebet nation branding
9. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Branding i dag
= ”cool stuff”
Quicksilver ”Original thinking”:
Dynamite surfing 1.118.803 visninger
http://bit.ly/nq2VOO
10. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Værktøj 1&2:
White papers & blue prints
udviklet i unikke, visionære
samarbejder
11. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Værktøj 3:
Brandingfilm med viralt
potentiale der spreder sig
som ringe i vandet
12. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Værktøj 4:
Virtuelt showroom med
substans og wow-effekt
13. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Værktøj 5
Dialog/matchmaking-portal
der samler verden om
problemer og muligheder
14. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
PR-værktøjer
De gode fortællinger
Italesættelse af flere historier
end spildevand/havnebadet:
Drikkevand
Fødevare-vand,
Energi-vand, måske
Svømmehal, Zoo…
Historier alle husker og dem
som
politikere, sektorrådgivere, CE
Os vil bruge igen og igen
15. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
PR-værktøjer:
Vidensbank
Kendskab bedste formidlere
inden for vandområdet
Kendskab til virksomheder, banebrydende
teknologier og cases
Svar på journalisters efterspørgsel på
dokumentation og tal: livskvalitet, velfærd
Tæt dialog forskere, så interessante
forskningsprojekter og forsøg kan blive videre
formidlet til medierne og politikere
Overblik, fakta, interessevækkere
16. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
PR-værktøjer:
4-6 mindre ‘håndholdte’ tema/reportage-film
Temaer, cases og banebrydende
forsknings-projekter:
Drikkevand
Spildevand/havnebadet
Forskning
Vandrensning (zoo, svømmehaller mv)
Mere levende showroom og en
billigere tilgang end rent bureau
Kan bruges uafhængigt af
virksomheder Eksempel på håndholdt film:
https://www.facebook.com/video/video.p
Metode til opbygning af vidensbank hp?v=10150533239661822
Interessevækkere
journalister, politikere, sektorrådgiver
e på ambassaderne
17. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
PR-værktøjer:
Internationalt fængende pressepakker
Overblik og interessevækkere:
Fakta, dokumentation
Baggrund
Perspektivering
Fængende billeder
….
….
Er en journalist afsted for at dække
en begivenhed, er der afsat
spalteplads, men en god
pressepakke kan gøre en forskel ift.
prioritering i stedet for andre
cleantech-brancher, større
artikler, sideartikler og frø til senere
artikler
18. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Op i 5. gear:
Opbygning/pleje medierelationer nationalt og internationalt
Video:
http://edition.cnn.com/video/#/video/business/2011/06/20/future.cities.cop
enhagen.3.cnn?iref=allsearch
19. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Op i 5. gear:
Monument og/eller
Swimming pool kunstinstallation som
Springvand
lanceres på World
Water Day 2013
Conversation Olafur Eliasson
New York 2008
Minde-monument
Event supermarked deporterede jøder
20. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Op i 5. gear:
Vandudstilling/happening med vand-food som platform
Noget der skaber opmærksomhed og
fanger alle de internationale
journalister, som formentlig kommer
Postevand fra forskellige egne af DK
Havnesvømning og ”take a
Copenhagen shower”
Sponsorer - grønne erhver kk + fonde
+ virksomheder i vandbranchen som
vil støtte det: Salg af Retap-flasker og
Sunde drikkedunk-flasker, Parasitfrie
fisk (samarbejde dambrug)
Water footprint - kobling til fødevare
De gode formidlere som Video: http://vimeo.com/29488558
standpersonale
International og lokal presseomtale
Grundmateriale til flere håndholdte film
21. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Tilslutning til Rethink Water-projektet december 2011
Virksomheder NKT Flexibles Forsyningsselskaber
Adept Water Technologies Nordisk Wavin Københavns Energi
Alectia Orbicon Nordvand
Aquaporin OxyGuard International Vandcenter Syd
AVK Per Aarsleff A/S Århus Vand
Billund Akvakultur Rambøll
CoMeTas - LiqTech Scandinavian No-Dig Centre Organisationer &
International A/S Silhorko-Eurowater Netværk
COWI Skjølstrup & Grønborg/ DANVA
EcoBETA Ultraaqua Danish Water Forum
Envidan SkyTem Vand i Byer
Freewater Stjernholm partnerskabet
Grontmij WTC
Grundfos Øllgaard Consulting Engineers Offentlige
HOH Water Technology myndigheder
Hydrosystems Forskning og GTS Københavns Kommune
MJK Automation DHI Miljøstyrelsen
Moe & Brødsgaard GEUS Naturstyrelsen
Niras Teknologisk Institut
22. 16-04-2012
The rethink water project: danishwaterforum.dk/rethinkwater
Tidsplan for Rethink Water-projektet
Tidsplan Vigtige begivenheder i 2012
White papers Ca. juni 2012 (de første) 6th World Water Forum Marseille, Marts
Blueprints Ca. oktober 2012 (de første) IFAT München, Maj
Håndholdte film Ca. oktober 2012 (de første) Annual conference on European environment
Brandingfilm Ca. oktober 2012 policy Maj 22-25, Bruxelles
Virtual showroom Ca. december 2012 World Expo Korea , Maj-August
Dialog/matchmakingportal I løbet af 2013 RIO +20 Rio de Janeiro, June
International PR Op i 5. gear fra 2013 International Water Week Singapore, July
World Water Week Stockholm, August
Global Green Growth
Forum Copenhagen, October
WEFTEC Water Quality Event, New
Orleans, October