Продвижение кандидата

1. Авторы:
Павел Шнейдер
Игорь Румянцев
Санкт-Петербургский Государственный Университет
2016

3. Уважаемые горожане!
Республика B – поистине благословенная земля.
Красивая природа, многочисленные ресурсы и полезные
ископаемые, замечательные условия для туризма и прекрасные
люди.
Мы можем стать одним из самых богатых и развитых
регионов России. Но эта цель никогда не будет достигнута, пока
республикой правят одни и те же: чиновники, партийные
назначенцы, директоры госпредприятий и прочие
номенклатурщики.
Три года назад вы избрали меня мэром столицы нашей
республики, города Таронска. Нам удалось сделать многое. Но
мы прошли лишь полпути. Я получил поддержку жителей
города, но встретил сопротивление городской думы.
Большинство чиновников хоть и избранно представлять мнение
народа, но на деле преследует свои корыстные интересы.
Каждый раз, идя на выборы, мы надеемся, что вновь
выбранная власть поможет нам, сделает нашу жизнь лучше. Но
эти надежды сбываются очень редко.
Чтобы изменить жизнь, нужно изменить власть. Дать
дорогу новому поколению: людям энергичным, умным,
сильным, со свежим взглядом.
Я уверен, что у меня хватит сил, умения и энергии
решить больные проблемы жителей республики. Я иду на
выборы в Государственную Думу, чтобы представлять ваши
интересы на федеральном уровне. Нашей республике нужен
депутат, который будет отстаивать ваши права, который будет
препятствовать чиновничьему беспределу, который сделает
Республику B одним из самых развитых регионов России.
Если вы окажете мне доверие, я готов стать таким
депутатом.

5. Модель: максимальная открытость
Мужчина 35 лет с приятной
внешностью
Примерный семьянин.
Выходит в свет в обществе
жены и двух детей.
Преподаватель. Ораторское
мастерство и умение вести
публичную дискуссию.
Ярко выраженные
лидерские качества.
Руководитель социально-
значимых проектов
Таронска.
Широкий круг интересов.
Интересуется музыкой и
спортом.
Как преподаватель,
семьянин и бывший мэр
Таронска — представитель
интересов общества.

6. Способы формирования имиджа
кандидата
Мужчина 35 лет с приятной
внешностью
Прилежный семьянин. Выходит в
свет в обществе жены и двух
детей.
Роман Райцын должен
сочетать в себе образ
преподавателя, наставника и
одновременно быть своим в кругу
избирателей. Любое появление
кандидата на публике в
сопровождении жены и двух детей.
Тем самым кандидат показывает
близость к народу. Он, как
представитель любой семьи
Республики B, не желает мириться с
властью, которая не учитывает
интересы народа.
Для потенциальных
избирателей конкурента Райцына
(пенсионеров и представителей
рабочих профессий) семья и дом
являются главными ценностями.
Поэтому такая модель будет
работать на максимально широкую
целевую аудиторию.

7. Способы формирования имиджа
кандидата
Преподаватель. Ораторское
мастерство и умение вести
публичную дискуссию.
Ярко выраженные лидерские
качества. Руководитель социально-
значимых проектов Таронска.
Роман Райцын владеет
огромным опытом публичных
выступлений и знанием психологии
толпы. Речь сопровождена
умеренными жестикуляциями. Как
преподаватель, говорит просто и
понятно. Отсутствует «вода» и
сложные формулировки, которые
могут быть непонятны аудитории.
Для поддержки образа
«борца за справедливость» следует
добавить жестикуляции более
экспрессивный характер. Кандидат
должен уметь «играть» своим
тембром голоса, так как
подразумеваются выступления при
большом скоплении людей.

8. Логотип кандидата
Логотип используется вместе со слоганом. Слово
«победить» должно ассоциироваться с фамилией
кандидата.
Пример использования
логотипа кандидата на
футболке
Наклейка с фамилией
кандидата

9. Биллборд с изображением
Романа Райцына
Газета, выпускаемая
предвыборным
штабом Романа
Райцына

10. Место встречи:
• 7 встреч – в городе Таронск (спальные районы, детские
площадки – места проведения досуга людей).
• 13 встреч – в разных точках Республики B.
Юридический статус встреч с избирателями:
политическая агитация.
Время встреч:
• С июля по август 2016 года планируется провести 20
встреч с избирателями.
• Время: 16,18 и 20 часов в будние дни. 14,16, 18,20
часов – в выходные.
• Ответы на вопросы жителей.
• Удобный формат для кандидата — он прекрасно
взаимодействует с аудиторией.
• Выгодная отстройка от конкурента.
• Прекрасный информационный повод.
• Вопросы от сотрудников префектур, управ,
сторонников конкурента. Возможность для
проведения дебатов.
Преимущества

11. Кандидат в депутаты Государственной Думы Роман
Райцын близок к народу. Он зачастую передвигается
на общественном транспорте.
Что делаем:
Кандидат лично раздает листовки горожанам в
общественном транспорте.
• Соответствие образу политика,
близкого к народу.
• Прямой контакт с потенциальными
избирателями.
• Общественный транспорт – это
основное средство передвижения
избирателей конкурента Райцына.
Обещаем отремонтировать и закупить
новый транспорт.
Преимущества

12. Кандидат в депутаты Государственной Думы Роман
Райцын закончил психологический факультет города
Таронск. Возглавлял кафедру педагогической
психологии.
Что делаем:
Кандидат университеты. В учебных заведениях он
прочтет лекции по психологии и расскажет о своей
жизни.
Планируется провести 5 занятий.
Каждая лекция будет транслироваться в сети
Интернет.
• Соответствие образу политика,
близкого к народу.
• Вовлечение молодого поколения в
политическую жизнь региона и
страны
• Привычная площадка для
выступления.
Преимущества

13. Создание видеороликов для трансляции в интернете
Основная проблема:
ключевые СМИ принадлежат финансовым группам
близким к правительству, то есть к конкуренту Романа
Райцына. Таким образом, нам следует воспользоваться
другим каналом распространения информации.
Идея для ролика №1
• Видео с участием известных личностей в Республике
B. В видео участвуют люди разных возрастов: от
студентов до пенсионеров. Основной посыл: Роман
Райцын знает, что говорит. Дайте ему шанс, и
Республика B станет лучше.
• Длительность видео: 30 секунд.
• Канал распространения: социальные сети.

14. Идея для ролика №2
3 версии: 15, 40 и 100 секунд.
В ролике показаны проблемы Республики B:
несменяемая власть, низкий уровень образования,
социальные проблемы. Закадровый голос Райцына.
Через 15-20 секунд кандидат появляется в кадре и
произносит отрывок из своей предвыборной
программы.

15. Биографический фильм о кандидате
Длительность: 40 минут
Фильм рассказывает зрителю о жизни
преподавателя, кандидата психологических наук,
политика, прекрасного семьянина Романа Райцына.
Формат: «один день из жизни».

16. Радио представлено подразделениями
государственной федеральной телерадиокомпании.
Роман Райцын был со скандалом снят с
должности мэра. Во время предвыборной кампании
интерес к его личности заметно повысится.
Кандидат сможет заявить о себе через
радиопередачи. Поддерживая образ открытого для
дискуссий политика, он будет появляться в роли гостя
в различных программах.
Роман Райцын участвует не только в
региональных, но и федеральных радиопередачах.

18. Роман Райцын в течение пяти лет входил в
Ученый Совет Таронска, заручившись поддержкой
студентов и преподавателей вузов.
Планируется привлечь студентов-волонтеров для
раздачи агитационных листовок, организации
открытых лекций. Студенты, входящие в штаб Романа
Райцына будут отвечать на вопросы жителей
Республики B в социальных сетях.

20. Праздники:
1-10 января – Новогодние праздники
23 февраля — День защитника Отечества
8 марта — Международный женский день
12 июня — День России
• Новогодние праздники с 1 по 10 января.
Райцын выступает с предложением сократить
зимние каникулы, часть выходных дней перенести
на майские праздники, когда большинство жителей
отправляются на свои садовые участки.
• 23 февраля и 12 июня – видеопоздравления
кандидата в депутаты Государственной Думы РФ
Романа Райцына.
• 8 марта — Роман Райцын лично дарит цветы
женщинам города Таронска.
• Соответствие образу политика, близкого к народу.
• Внешние события,т.е. праздники – традиционный
информационный повод. Информационное пространство
поделится между Райцыным и его конкурентом.
Прекрасный шанс отстроиться от соперника, сделав
жителям республики B яркий подарок.
• Не требует затрат
Преимущества

21. В Республике B промышленность формирует более 45%
валового регионального продукта. Ведущие комплексы:
лесопромышленный и горнопромышленный.
Проблема: Большое число студентов после окончания
школы уезжает в другие регионы. Например, Санкт-
Петербург.
Решение: Выступление студентов Республики B за
увеличение бюджетных мест на технических
специальностях. Лидер движения – преподаватель
Таронского университета Роман Райцын.
• Соответствие образу политика, близкого к
народу.
• Поддержка студенческого движения, в
частности студентов технических
специальностей, важных для развития региона.
Преимущества

22. Серия митингов — «Вместе мы победим»
Роман Рацйын – политик нового толка. Молодой,
амбициозный, с опытом взаимодействия с людьми на
разных уровнях.
За что выступает Райцын:
• Полная прозрачность процесса принятия решений и
расходования бюджетных средств в городе,
прозрачность городских предприятий и условий
аренды городского имущества.
• Создание эффективной системы общественного
транспорта.
• Прямое участие жителей в определении приоритетов
развития города — проведение референдумов на
городском и муниципальном уровнях по ключевым
вопросам.
• Значительное увеличение средств, выделяемых на
адресную социальную помощь.
• За активное участие жителей Республики B в
политической жизни города
«Вместе мы победим» — народ есть власть. Только с
вами мы сделаем Республику B лучше.

23. Для публикации данных социологических опросов
планируется привлечь группу социологов.
Оценивается:
• Качество агитации.
• Информированность жителей Республики B
относительно отдельных пунктов программы Романа
Райцына.
Как проводится:
• Используются бумажные анкеты.
• Специально оборудованные планшеты.
Запрещается:
• Опрашивать знакомых.
• Говорить, что опрос ведется от имени Романа
Райцына.
Почему привлекаем свою группу социологов:
Конкурент Романа Райцына владеет огромным
административным ресурсом. Возможно
предоставление недостоверных данных о
социологических опросах.

24. Пару лет назад Романа Райцына отстранили с
должности мэра Таронска.
Причина: городская дума негативно оценила
годовой отчет Райцына.
Информационный повод:
Роман Райцын против проявления
тоталитаризма в современной России. Он стал
неудобен для номенклатуры, его сместили с
политической арены. Райцын просит предоставить
доказательства и назвать пункты, по которым он не
устроил городскую думу.
Инфоповод №1

25. Транспортная проблема.
В Республике B 115 муниципальных образований из
них 76 — сельские поселения. Низкая плотность
населения увеличивает общую продолжительность
перевозок.
Информационный повод:
Роман Райцын поговорил с жителями
Республики B о проблемах общественного
транспорта.
Ситуация:
Райцын и его помощники заходят в
автобус, который следует по пригородному
маршруту. В процессе поездки он заводит разговор
с жителями. Производится видеосъемка.
Инфоповод №2

26. Выступление в поддержку кандидата известных и
авторитетных лидеров общественного мнения
- Преподаватели, известные выпускники
Таронского университета;
- Лучшие студенты вузов Республики B;
- Деятели культуры и искусства;
- Известные спортсмены.

27. Активная агитация в социальных сетях
- Вконтакте
- Facebook
- Instagram
- Twitter
- YouTube
План мероприятий:
- Появление Райцына в крупных сообществах
Вконтакте города Таронск. Возможность задать
вопрос, вступить в дискуссию по той или иной
проблеме.
- Райцын на крупнейших русскоязычных
развлекательных пабликах: Лентач, MDK, Pikabu, ЕП.
Общение с молодежью на одном языке.
- Ведение блога в Instagram,Twitter
- Постоянное обновление Youtube-канала

28. Спасибо за внимание!