Лиза Сикорская, SMM Group Head Liquid7 Digital Content House (Atlantic Group)

1. Technology to save the world

2. UA.NET: нас 20 млн
42%
ПРОНИКНОВЕНИЕ*
56%
52%
41%
36%
29%
21%
социальные сети
почта
загрузка фильмов и музыки
поиск
новостные сайты
онлайн‐видео
ЦЕЛИ*
*Интернет ассоциация Украины, дек 2012
** iKS‐Consulting
14,5 млн
пользователей мобильного
интернета**
13% мирового трафика за 2012

3. СТОП. ЧТО?
да, социальные сети обогнали почту
«Я тебя найду Вк.РУ»
True story

6. Facebook изменил социальные привычки
людей

7. Предыдущее изобретение, изменившее
социальные привычки

8. что изменилось за последнее время?

9. рост креативного класса
Ричард Флорида: рост креативного индекса в развитых странах
стимулирует рост потребности в нематериальных благах
дауншифтинг,
экотренд
роль творчества,
роль природы,
гуманизация
общественности

10. разрушение пространственных границ
http://www.chromeweblab.com/

11. социальное равенство
большинство топ‐юзеров VK.RU Украины несовершенолетние

12. скорость распространения и авторство
контента
1 месяц
400 тыс видео
1+ млрд просмотров

13. право голоса
Каждый может выразить свое мнение по любому вопросу

14. генерация качественного контента
пользователями. новые севрисы

15. вывод:
потребитель может создавать любой контент самостоятельно,
блокируя лишний поток информации
зачем ему ваша реклама?

16. Скажи ‐ и я забуду,
Заставь меня прочесть ‐ и я запомню,
Заставь меня сделать ‐ и я пойму.
Конфуций

17. Задача бренда – создать контекст, в котором
пользователям будет удобно и интересно
общаться, реализовывать себя творчески и
социально

18. http://www.youtube.com/watch?v=_‐
SaKnVRwRw&feature=player_embedded

19. Человек – в центре коммуникации
• польза
• кооперация с потребителем
• открытость
• интеграция с наукой
• геймификация, краудсорсинг
• представленность в соцсетях

20. что делать, если просто выделяться из
толпы недостаточно?

21. 1. интегрируй каналы

22. 2. вначале mobile, потом website

23. 3. мысли в рамках контекста

24. 4. действуй локально

25. 5. и лично

26. 5. думай о пользе. прежде всего

27. 5. а для этого: знай своего потребителя

28. Он не должен скучать

29. кейсы?

30. основная цель маркетинга 3.0: сделать мир
лучше. стимулирование развития технологий,
науки и социума
Cannes 2012, Grand Prix. http://www.youtube.com/watch?v=Oz4hmJfgDEo

31. Heinz: пример интеграции каналов
http://creativity‐online.com/work/hellmanns‐recipe‐cart/31593

32. Utec: инновации и польза в ATL
http://creativity‐online.com/work/utec‐watergenerating‐
billboard/30795