1. ОБЗОР РОССИЙСКИХ И
ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ
DIGITAL* В ОКТЯБРЕ 2013
Департамент Маркетинга и
Коммуникаций
НОЯБРЬ 2013
*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.
1
2. СОДЕРЖАНИЕ
РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ
Социальные сети……………………………………………………………………………………………слайд 3
Мобильная реклама…………………………………………………………………………………………слайд 3
Новые технологии рекламы..…………………………………………………………………………….слайд 3
Новые технологии рекламы……………………………………………………………………………...слайд 4
Исследования рынка….…………………………………………………………………………………….слайд 4
Кейсы спецпроектов.….…………………………………………………………………………………….слайд 5
2
3. ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА ОКТЯБРЬ 2013
Социальные сети
Аудитория Twitter в России выросла почти в 2 раза за полгода
Аудитория сервиса микроблогов Twitter в России выросла с апреля по сентябрь 2013 года на 48% — до 7,9
миллиона пользователей за месяц, свидетельствуют данные comScore.
http://www.digit.ru/internet/20131031/407481403.html
Google+ пытается привлечь пользователей новыми функциями фото и видео
Функции призваны привлечь на сайт больше пользователей и увеличить время, которое они проводят в соцсети.
http://www.digit.ru/internet/20131030/407411393.html
«ВКонтакте» запускает аналитику для бизнес-пользователей соцсети
«ВКонтакте» начала эксплуатацию системы аналитики для бизнес-пользователей соцсети.
http://www.digit.ru/internet/20131004/406307090.html
Мобильная реклама
Facebook расширила функционал рекламы мобильных приложений
Компания Facebook запустила расширенный функционал рекламы мобильных приложений для iOS и
Android.
http://www.digit.ru/internet/20131002/406215930.html
Новые технологии рекламы
Сервис Instagram запускает рекламу
Instagram начнет демонстрировать рекламу пользователям в США, говорится в блоге Instagram.
http://digit.ru/internet/20131025/407204930.html
Google тестирует баннерную рекламу в поисковых результатах
Интернет-компания Google тестирует новый формат рекламы, включающий изображения, она будет
размещаться в поисковых результатах.
http://digit.ru/internet/20131025/407202838.html
3
4. ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ
ЗА ОКТЯБРЬ 2013
Новые технологии рекламы
«ВКонтакте» запустил «Биржу рекламы»
«Биржа рекламы» — проект, который обеспечит размещение рекламы в сообществах не напрямую, а через
администрацию «ВКонтакте». Будет осуществляться и контроль качества рекламы.
http://www.digit.ru/internet/20131017/406844938.html
Исследования рынка
Число мобильных пользователей за год выросло на 54%
В сентябре 2013 года 29% от всех посетителей рунета выходили в интернет с помощью какого-либо мобильного
устройства.
http://www.digit.ru/internet/20131031/407463453.html
Рынок онлайн-рекламы в России достиг почти 75,5 млрд рублей в 2012 г
Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в России составил порядка 75,43 миллиарда рублей по итогам
2012 года
http://digit.ru/internet/20131010/406538011.html
Рынок мобильных приложений в РФ к 2016 году достигнет $1,16 млрд
Объем российского рынка мобильных приложений в 2013 году составит около 246 миллионов долларов, и
достигнет 1,158 миллиарда долларов к 2016 году.
http://digit.ru/business/20131009/406501551.html
50% общего дохода от показов мобильной рекламы приходится на устройства iOS
Opera Mediaworks представила очередной обзор рынка мобильной рекламы State of Mobile Advertising за третий
квартал 2013 г.
http://www.cnews.ru/news/2013/10/21/50_obshhego_dohoda_ot_pokazov_mobilnoy_reklamy_prihoditsya_na_ustro
ystva_ios_546722
4
5. ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ
СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В
ОКТЯБРЕ 2013 г.
5
6. ДИСТАНЦИОННЫЙ ТУРИЗМ
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
Рекламодатель: Tourism Victoria, Австралия
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://remotecontroltourist.com
Описание проекта:
Сегодня вы можете прогуляться по Мельбурну, не
выходя из своего офиса, и совершить самое безумное
свое приключение, ничем не рискуя. Новый проект
Remote Control Tourist создан для того чтобы любой
желающий мог ощутить все прелести города при
содействии двух помощников, оснащенных шлемом с
камерой и GPS.
Необходимо выбрать интересующее место на карте,
дать задание и получить любую информацию из
первых рук в режиме реального времени.
6
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/melbourne-remote-control-tourist/
7. ПОЛЯРНАЯ ВЕЧЕРИНКА
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
Рекламодатель: Coca-Cola, Великобритания
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://www.ahhhhhhhhhhhhhhhhh.com/
Описание проекта:
Британский аниматор Cyriak, во многом известный
благодаря своим сюрреалистическим видео и
анимированным GIF-изображениям, поработал над
новым проектом “Polar Party” для Coca-Cola. “Полярная
вечеринка” – это анимированная интерактивная
реклама, запущенная в рамках кампании «The Ahh
Effect», где в главных ролях выступают белые медведи,
пингвины и снеговики, исполняющие довольно
странные и неестественные трюки, если на них нажать.
Главное, что должны вызывать у пользователей эти
забавные полярные жители - "многомерное ощущение
счастья, которое испытываешь после употребления
ледяной Кока-Колы."
7
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/polar-party-ot-coca-cola/
8. СБРОСЬ СКОРОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНЫЙ САЙТ
Рекламодатель: АльфаСтрахование, Россия
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://vimeo.com/75483080
Описание проекта:
Надоели аварии на московских дорогах? Есть шанс
предотвратить очередную катастрофу, поставив в
опасном месте предупреждающий знак, который
заставит водителя по-настоящему задуматься. В
октябре был запущен интерактивный сайт «Сбрось
скорость» совместно с компанией АльфаСтрахование,
представляющий собой карту Москвы, где любой
пользователь может отметить особо опасные и
аварийные точки.
По результатам голосования между московскими
переходами и перекрестками будут кочевать
автомобили, изувеченные во время смертельных
аварий, чтобы служить действительно наглядным и
пугающим напоминанием о возможных последствиях
неосторожного вождения.
8
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/alfastrahovanie-crush-speed/
9. AXE - НЕЙРОЛАБОРАТОРИЯ
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
Рекламодатель: Axe Effect, Япония
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://axeeffect.jp/axelab/
Описание проекта:
Axe Effect запустил кампанию в Японии, в рамках
которой провел своеобразный эксперимент над
японскими женщинами, и показал все результаты на
сайте, запущенном в честь этого события. Чтобы
проверить биологическую реакцию женщин на запах,
им надели на голову специальное устройство, которое
визуализировало эту реакцию.
9
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/axe-effect-neuro-lab/
10. ШАР УЛЫБКИ
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ, ИГРА
Рекламодатель: KPT, Швейцария
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: http://www.smileball.ch/de/app/desktop.html
Описание проекта:
Для продвижения "счастливого медицинского
страхования" (“happy health insurance”) швейцарской
компании KPT, агентство Webguerillas создало игровые
автоматы, которыми можно управлять с помощью
улыбки. Используя алгоритм слежения за лицом, игрок
управляет настольным пинболлом только мимикой, что
делает игру гораздо сложнее и увлекательнее.
Игра гастролировала по пяти городам Швейцарии.
Также можно попробовать свои силы и на сайте.
10
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/kpt-pinball-machine-which-can-be-controlled-smilin/
11. ПРОЕКТ «ТР»
СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ
Рекламодатель: Cheetos, США
Период размещения: Октябрь, 2013
Ссылка: https://www.project-tp.com/
Описание проекта:
В Америке большинство подростков, готовясь к
Halloween, помнят необычную традицию обматывать
чужие дома туалетной бумагой. Cнековый бренд
Cheetos не забыл об этом обычае и создал его онлайнверсию ‘Project TP’. Так что теперь можно совершенно
безнаказанно обмотать туалетной бумагой любое
здание, в том числе достопримечательности,
практически в любом городе нашей планеты.
11
*Источник: http://hot-digital.ru/2013/10/cheetos-project-tp//
