Transparencias de soporte para la materia en Publicidad y Relaciones Públicas 2020-2021 en la Universidad de Vigo (Galicia, España). IMPORTANTE: No tienen asociado el material audiovisual que acompaña y completa las presentaciones. Es la 2ª de las 6 que encontrará en Slideshare, de las 20 que componen el curso (teoría y práctica), fetas a maioría en idioma galego. Grazas.

1. TEMA 2 -
TIPOS E MODELOS DE
PROPAGANDA POLÍTICA
Pontevedra – FCSC, Xoves 8-10-2020

2. TEMA 2 -
TIPOS E MODELOS DE PROPAGANDA POLÍTICA
 PROPAGANDA POLÍTICA E PROPAGANDA SOCIOLÓXICA
 RACIONAL vs EMOCIONAL
 AXITACIÓN OU DE INTEGRACIÓN
 NEGRA, BRANCA OU GRIS
 VERTICAL vs HORIZONTAL
 RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA
 SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
 OUTRAS TIPOLOXÍAS

3. PROPAGANDA POLÍTICA vs SOCIOLÓXICA
A propaganda é unha ferramenta para a
divulgación de información.
Non se debe identificar só coa “persuasión”. A
publicidade tamén incorpora elementos
persuasivos, pero non están agochados.
A propaganda non presupón nada malo
intrínsecamente.

4. PROPAGANDA POLÍTICA vs SOCIOLÓXICA
En base ao fin que buscan podemos falar de:
Propaganda política: dirísexe a lograr metas
políticas precisas
De gobernos, partidos ou grupos de interese
para actuar sobre a opinión do individuo.
Propaganda sociolóxica: persiguen a
integración dos individuos na sociedade.
Buscan unificar comportamentos dos colectivos
dacordo a patróns xerais.

5. PROPAGANDA POLÍTICA vs SOCIOLÓXICA
 Política
(España, 2020)

6. PROPAGANDA POLÍTICA vs SOCIOLÓXICA
 Sociolóxica (campañas sanitarias,
contra adiccións, …)

7. PROPAGANDA POLÍTICA vs SOCIOLÓXICA
 Sociolóxica
Brasil (2013)

8. PROPAGANDA RACIONAL vs EMOCIONAL
En función de como se presente a mensaxe por
parte dos emisores, existen moitas teorías:
Jacques Ellul fala de propaganda “racional e
irracional”.
Oliver Thomson distingue tres tipos de mensaxes
propagandísticos: racional, emocional e cuasi-
racional.

9. PROPAGANDA RACIONAL vs EMOCIONAL
A propaganda RACIONAL apóiase na razón e na
experiencia, nos feitos contrastados, nas cifras
estatísticas, en todo o que parece “razoable”.
A propaganda EMOCIONAL é a que se dirixe aos
sentimentos e as paixóns que desate na
audiencia.

10. PROPAGANDA RACIONAL vs EMOCIONAL
 Racional
(Canarias, 2019)

11. PROPAGANDA RACIONAL vs EMOCIONAL
 Emocional
(México, 2020)

12. PROPAGANDA DE AXITACIÓN-INTEGRACIÓN
A propaganda de axitación pretende que o
individuo se sinta partícipe na actividade.
Utiliza métodos explosivos, revolucionarios,
pasionais, de tensión.
Quérese mover a audiencia a unha certa
acción ou obxectivo.
É propia dos grupos que están na oposición.

13. PROPAGANDA DE AXITACIÓN-INTEGRACIÓN

14. PROPAGANDA DE AXITACIÓN-INTEGRACIÓN
A propaganda de integración persegue a
conformidade dos membros da sociedade.
Transmite estereotipos e crenzas para formar
parte dunha colectividade.
A realización persoal depende da pertenza a
unha colectividade.
É propia dos gobernos ou estamentos que
están no poder.

15. PROPAGANDA DE AXITACIÓN-INTEGRACIÓN
 Integración (Baleares, 2020)

16. PROPAGANDA NEGRA, BRANCA OU GRIS
En función do emisor das mensaxes:
Branca: provén dunha fonte que é posible
identificar de modo fidedigno e cuxa mensaxe contén
información precisa.
Negra: oculta os seus obxectivos e oculta a
identidade do emisor, disemina información falsa ou
enganosa e elabora mensaxes que atribúe ó adversario
con aparencia veraz.
Gris: A fonte pode estar ou non correctamente
identificada e/ou que a precisión da información
resulte incerta.

17. PROPAGANDA NEGRA, BRANCA OU GRIS
 Branca
 Gris
 Negra
https://cadenaser.com/ser/2020/09/30/internacional/1601475375_702395.html?ssm=tw

18.  Propaganda gris!?

19. PROPAGANDA VERTICAL vs HORIZONTAL
En función do sentido das mensaxes:
A propaganda vertical provén dun líder
que actúa desde unha posición superior de
autoridade e busca persuadir ao público xeral.
Concíbese en segredo e diríxese a unha
audiencia subordinada e pasiva.
Require medios masivos de comunicación e
ten escasa interacción entre emisor e
receptor.

20. PROPAGANDA VERTICAL vs HORIZONTAL

21. PROPAGANDA VERTICAL vs HORIZONTAL
A propaganda horizontal ten un obxectivo
preestablecido ideado e deseñado por algún centro de
poder para que proceda do interior de pequenos
grupos nos que interactúan individuos.
Os líderes actuán de “moderadores” do grupo.
A forza descansa na gran organización de persoas e
en redes de comunicación: cada individuo colabora
en modelar a opinión do grupo, e o grupo axuda a
cada individuo a descobrir a liña “correcta”

22. PROPAGANDA VERTICAL vs HORIZONTAL

23. PROPAGANDA VERTICAL vs HORIZONTAL

24. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA
A propaganda relixiosa procede desde os orixes da
Humanidade: Moisés, Xesús, os Santos,...
O cristianismo é a historia dunha xigantesca e eficaz
campaña de “propaganda”.
A propaganda de guerra tamén é milenaria, as grandes
batallas dos conquistadores, Alexandre o Magno, Tsun Zun, o
Rei Artur,...
Aplícase en varios frontes: ao propio exército, aos inimigos
e os actores neutrais.
A propaganda política (non a electoral) ten as súas raíces
nos poderes medievais: Maquiavelo,
Tratan de influír nas masas populares, con mensaxes que
buscan consenso ou rexeitamento de determinadas accións

25. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA

26. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA

27. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA
 El 3 de septiembre
de 1939, Jorge VI le
declara la guerra a
la Alemania de
Hitler, quien había
invadido Polonia:
comenzaba la
Segunda Guerra
Mundial
 A través de sus
transmisiones
radiales, logró
mantener viva la
resistencia de la
nación

28. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA

29. PROPAGANDA RELIXIOSA, DE GUERRA E POLÍTICA
 Sánchez
(2020)

30. Os grandes políticos fan grandes discursos
 É unha forma de comunicación ideolóxica que persegue
influír sobre as actitudes e as opinións dos
individuos dunha determinada colectividade

31. Os grandes políticos fan grandes discursos
Busca perpetuar ou cambiar
as estruturas do poder
imperantes mediante a
indución a actuar de acordo
cos principios e os temas
contidos na mensaxe
Se planifica, se ensaia

32. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
A subpropaganda consiste en ir creando, dun modo
previo, marcos de referencia que predispoñan a audiencia a
reaccionar de xeito específico , ...
A censura é propia de quen detenta o poder (Estados,
Igrexas), impedindo e bloqueando a difusión de ideas
contrarias ao seus desexos.
A desinformación é un concepto contemporáneo que
require de medios masivos. de comunicación e da idea
dunha opinión pública.

33. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN

34. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN

35. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN

36. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
Ferido durante as cargas policiaIs en Madrid 2012 durante as protestas de mineiros
Menor ferido durante a folga do 14-N de 2012

37. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
3/10/2020  6/10/2020

38. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
3/10/2020  (e no medio desta semana) 8/10/2020

39. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
3/10/2020 4/10/2020 5/10/2020  6/10/2020  7/10/2020

40. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
4/10/2020

41. SUBPROPAGANDA, CENSURA E DESINFORMACIÓN
4/10/2020

42. OUTRAS TIPOLOXÍAS
 Existen outras denominacións de modelos de propaganda
 Segundo a mensaxe
Explícita: o contido da mensaxe é claro e correspóndese coa
intención (“branca”)
Implícita: hai aspectos da mensaxe asociados noutros elemento
(“gris”:esvástica)
Subliminal: por debaixo da percepción racional, simbólico, dobre
sentido (“negra Coca”)
 Incitación
Directa: Propaganda electoral previa a uns comicios que buscan o
voto (“axitación”)
Indirecta: Alocucións presidenciais que buscan crear adeptos
(“integración”)

43.  Artigos:
 Propaganda e poder – Juan Carlos Viloria (ABC, feb. 2020)
 A propaganda funciona – Luis Ventoso (ABC, sept. 2019)
 Libro: Teoría e historia da propaganda – Adrián Huici Módenes
SUXERENCIAS

44. octaviorodriguez@uvigo.gal