Особенности персонального брендинга. Что сделать, чтобы люди начали «тянуться»? Пример: продвижение персонального бренда Евгения Летова, основателя SEO-студии «Промо Эксперт»

1. Когда бренд руководителя
работает на компанию?
Никита Хисматов

2. Кто я?
• Бренд-менеджер
в SEO-компании
«Промо Эксперт»
• Шоу-бизнес: собаку
не съел, зато обжегся,
пока готовил.
• Веду блог и рассылку
о маркетинге:
NikitaHismatov.ru

3. Жестокая правда
Бренд-менеджмент = шоу-бизнес

4. Жестокая правда
• Миф об уникальности:
мы такие как все,
делаем то же, что все
делают.
• Нас никто не ждет.
• «Телепаты в отпуске»:
пока мы молчим, нас
нельзя услышать.

6. И тут на помощь приходят книжки
• Дж. Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны»
• Они же — «Позиционирование»
• Дэн Кеннеди «Жесткий бренд-менеджмент»

7. Позиционирование?
Проблема:
— Потребитель не различает
компании в отрасли.

8. Человек воспринимается
как одна функция
• Дантес — убийца
Пушкина (Филатов,
«Дантес»)
• Стив Джобс — это
создатель Apple
• Колумб — открыватель
Америки
Что выбираете вы?

9. Что делать?
1. Сформулировать цели в «цифрах».
2. Идентификация: определить пользу
(функцию, смысл) конкретной персоны.
Почему люди должны тянуться?
3. Распространять по каналам, где есть целевая
аудитория:
– блоги,
– SMM,
– нетворкинг,
– выступления.

10. PR за 1 минуту
• Правило №1: ни на кого не «нападайте»
• Правило №2: лучше, когда о вас говорят
плохо, чем когда молчат
• Правило №3: потребитель — не идиот

11. Пример: Евгений Летов
Ресурсы:
• Экспертность: 10 лет
опыта в SEO (мало у кого)
• Работающий бизнес
• Харизма, умение
расположить к себе
Фото объекта:

12. Пример: сайт до и сайт после

13. Для каких компаний подходит?
Субъективное мнение.

14. Для каких компаний
• Главное — наличие руководителя-эксперта
• Персональный брендинг — это дополнение
к прямым продажам, а не их заменитель.
• Хозяин бизнеса не боится, что ценный
руководитель уйдет.

15. Кто пользуется чаще всего
• Адвокаты
• Бизнес-тренеры
• Венчурные капиталлисты
• Политики
• Шоу-бизнес

16. Итог
• Нужен руководитель-эксперт
• Понятное сообщение: он полезен, потому
что…
• Коммуникация (посев) сообщения в
каналах с вашей ЦА

17. Спасибо за внимание!