Femvertising to nurt w komunikacji, który powstał w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet. Jeśli chcesz dowiedzieć się o nim więcej - zajrzyj do prezentacji Karoliny Kumor z More Bananas.
3. Femvertising jako nurt w komunikacji
- 2014
- w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet, które:
4. Femvertising jako nurt w komunikacji
- 2014
- w odpowiedzi na potrzeby współczesnych kobiet, które:
1) chcą być wysłuchane
43% oczekuje wsparcia
i szacunku
5. Femvertising jako nurt w komunikacji
2) chcą czerpać pozytywne
treści
92% takie reklamy pamięta
52% kupi produkt
6. Femvertising jako nurt w komunikacji
3) chcą, by kształtowano
świadomość małych
dziewczynek
15. Skąd te stereotypy?
- XIX / XX w. - wysyp czasopism kobiecych
- start kreacji i upowszechniania się “ideału”
- kobiety chciały wyglądać jak aktorki
16. Makijaż kiedyś...
VOGUE, 1909:
1. “RÓŻOWE POLICZKI. Nienaturalna
karnacja jest odpychająca. Jakie
są powody tej kobiecej
fascynacji? (...) Zwiększenie
atrakcyjności.”
2. “Idealny róż w płynie, nie do
wykrycia”.
17. Makijaż kiedyś...
VOGUE, 1909:
1. “RÓŻOWE POLICZKI. Nienaturalna
karnacja jest odpychająca. Jakie
są powody tej kobiecej
fascynacji? (...) Zwiększenie
atrakcyjności.”
2. “Idealny róż w płynie, nie do
wykrycia”.
19. Makijaż kiedyś...
I wojna światowa
Helena Rubinstein, 1916:
“Czy po twojej twarzy widać
wojnę (...) Może twoje życie
towarzyskie i praca tego nie
wymagają, ale patriotyzm wymaga,
by twoja twarz wyglądała
promiennie i atrakcyjnie”
24. Makijaż kiedyś...
Elizabeth Arden:
1. “Cera zadbana czy zakamuflowana - co
wybierasz?”
- nacisk na zachowanie młodości
2. “Z woalką czy bez?”
3. “Nieważne, jak świeżą i rześką twarz
masz w wieku 10 lat - kiedy przechodzisz na
ciemną stronę mocy musisz być czujna”.
28. Marketing w branży beauty kiedyś
Elizabeth Arden, 1929:
“Niektórych mężów warto zatrzymać (...).
Samą urodą twarzy można zdobyć męża, ale
przy dzisiejszej konkurencji to nie
wystarczy, aby go zatrzymać”.
51. Podsumowanie
Najważniejsze w femvertisingu jest
tworzenie przekazu o możliwości wyboru
dokonywanego przez kobiety;
pokazania, że “bycie sobą” to najlepszy
wybór;
walka ze stereotypami