Co to są archetypy i dlaczego warto z nich korzystać w marketingu? Dowiesz się z prezentacji Jacka Szczepana - specjalisty ds. social media w More Bananas.

1. Bananowy webinar
(Arche)typowa zabawa

2. Siema!
Jacek Szczepan
Digital marketing & social media specialist
jacek.szczepan@morebananas.pl

3. ● Co to za typy te archetypy?
● Rodzaje archetypów a znane marki
● (Arche)typowa zabawa
Jaki plan?

4. Co za typy te archetypy?

5. ● gr. arche – "początek"
gr. typos – "typ"
● Carl Gustav Jung
Archetypy to elementy
strukturalne nieświadomości
wspólne wszystkim ludziom na
świecie.
Co za za typy te archetypy?

6. ● M. Mark, C. S. Pearson
„The Hero and The Outlaw. Building
Extraordinary Brands Through The
Power of Archetypes”, 2001
Co za za typy te archetypy?

7. “Zdaniem Mark i Pearson w wysoce
konkurencyjnych czasach, w których łatwość
kopiowania rozwiązań produkcyjnych i
dystrybucyjnych jest powszechna, przed
właścicielami marek stoją zasadniczo dwie
możliwości. Mogą oni albo obniżać ceny, albo
tchnąć w swoje produkty znaczenie.”
Co za za typy te archetypy?

8. Są to pewne wzorce dotyczące osobowości marki, określające jak się
powinna zachowywać.
Co za za typy te archetypy?

9. Budowanie marki będzie dużo łatwiejsze, jeśli można ją sobie
wyobrazić jako postać obdarzoną konkretnymi cechami.
Co za za typy te archetypy?

10. Co za za typy te archetypy?
Sztuka budowania silnego brandu, to sztuka spójnej komunikacji.

11. Archetypy pomagają utrzymać spójność marki, to narzędzie właśnie
temu służące.
Co za za typy te archetypy?

12. “Sztuka budowania silnego brandu polega między innymi na spójnej komunikacji. Jeżeli Ci się to
uda, to odbiorcy nawet bez patrzenia na logo będą wiedzieć, że mają do czynienia z TOBĄ. “
Archetypy a sztuka budowania silnego brandu
Paweł Tkaczyk

13. Rodzaje
archetypów

14. CHAOS - zmiana (innowatorzy)
PORZĄDEK - status quo (konserwatyści)
Rodzaje archetypów - 2 wymiary

15. ● Marka mówi:
Trzymaj się mnie, ze mną nic złego Ci się nie stanie.
Nie bój się, tutaj nie będzie żadnych innowacji.
● Dominacja na rynku, status quo
● cyt. Nikt jeszcze nikogo nie zwolnił za kupienie IBMa
Rodzaje archetypów: WŁADCA

16. Rodzaje archetypów: WŁADCA

17. ● Marka mówi:
Zróbmy to zupełnie inaczej, sprzedawajmy nie produkty,
a rewolucję.
● Apple na początku - nie sprzedawali produktów, sprzedawali
rewolucję.
● Słynna reklama Riddleya Scotta z 1984 r.
Rodzaje archetypów: BUNTOWNIK

18. Rodzaje archetypów: BUNTOWNIK

19. Rodzaje archetypów: BUNTOWNIK

20. JA (egoizm) INNI (altruizm)
Rodzaje archetypów - 2 wymiary

21. ● Marka mówi:
Chcę zwyciężać, chcę się tym chwalić. Pochwal się mną, ze mną
jesteś mistrzem.
● Bohater - emanacja ego
Rodzaje archetypów: BOHATER

22. Rodzaje archetypów: BOHATER

23. ● Marka mówi:
Poświęcę wszystko, żeby Tobie było dobrze. Zrobimy wszystko
DLA CIEBIE.
● Marki, które zmieniają świat.
Rodzaje archetypów: OPIEKUN

24. Rodzaje archetypów: OPIEKUN

25. Czas na ćwiartki

27. ● Marka mówi:
Usiądź, wyjaśnię Ci przyczyny tego, co się obecnie dzieje. Mędrzec
opowiada i wyjaśnia, aby skłonić nas do działania.
● Mędrzec skłania do działania, mówi Ci, że masz problem i daje Ci
rozwiązanie.
Rodzaje archetypów: MĘDRZEC

28. Rodzaje archetypów: MĘDRZEC

29. Rodzaje archetypów: MĘDRZEC

30. ● Marka mówi:
Czarodziej to jest taki typ, który koncentruje się na efekcie, nie na
wyjaśnieniu.
● Czarodziej komunikuje się efektem, bo sposób działania jego
produktów, firmy to magia, której i tak nie zrozumiesz.
Rodzaje archetypów: CZARODZIEJ

31. Rodzaje archetypów: CZARODZIEJ

32. ● Marka mówi:
PRZYWOŁAJ wyidealizowane obrazy z dzieciństwa.
● Większość firm z tradycjami - nawiązującymi do szeroko
rozumianego ‘retro’.
Rodzaje archetypów: NIEWINNA

33. Rodzaje archetypów: NIEWINNA

34. ● Marka mówi:
Jestem tutaj dla Ciebie.
● Egalitarność, dla wszystkich
● Stoi w drugim szeregu, ale jest zawsze w dobrym miejscu, o
odpowiednim czasie
Rodzaje archetypów: TOWARZYSZ

35. Rodzaje archetypów: TOWARZYSZ

36. ● Marka mówi:
Chodź ze mną, będzie przyjemnie.
● Komunikacją kochanki jest obietnica przyjemności
● Dużo zmysłowości i seksualności (ale takiej w dobrym smaku)
Rodzaje archetypów: KOCHANKA

37. Rodzaje archetypów: KOCHANKA

38. ● Marka mówi:
Carpie Diem, ciesz się chwilą!
● Bardziej uczucie radości niż dziki śmiech (jak u Jokera)
● Celebracja bycia razem
● Błazen lubi zaskakiwać
Rodzaje archetypów: BŁAZEN

39. Rodzaje archetypów: BŁAZEN

40. ● Marka mówi:
Adventure is out there!
Powinieneś postępować właśnie w ten sposób.
● Rewolucja, którą chcesz się chwalić
● Zamiłowanie do nowych rzeczy
● Sporo marek z segmentu bio / eko
Rodzaje archetypów: ODKRYWCA

41. Rodzaje archetypów: ODKRYWCA

42. ● Marka spod tego archetypu mówią do odbiorców:
Liczy się to, co po sobie zostawisz.
● Definiowany przez swoje dzieło
● Nasze dzieła mówią więcej niż cokolwiek innego, liczy się dla
niego wyrażanie siebie
Rodzaje archetypów: STWÓRCA

43. Rodzaje archetypów: STWÓRCA

45. (Arche)typowa
zabawa!

48. Lody Koral - archetyp: NIEWINNA

49. Ikea - archetyp: TOWARZYSZ

50. Woodstock - archetyp: BUNTOWNIK

51. Wniosek?

52. Archetyp to wspólny mianownik dla wszystkich
Twoich działań. Nie wolno mu zaprzeczać.

53. Jacek Szczepan
Digital marketing & social media specialist
jacek.szczepan@morebananas.pl
Dzięki!