Le webmarketing et le digital de manière générale est un secteur qui évolue très rapidement. Changements dans les règles et lois qui régissent les relations entre annonceurs et utilisateurs, évolutions techniques et technologiques mais aussi et surtout, évolution des habitudes des consommateurs… A chaque fois, les annonceurs et professionnels du marketing se doivent d’être à jour et d’exploiter au mieux les différentes techniques webmarketing pour toucher au mieux leur cible. Depuis plus de 10 ans, nous accompagnons nos clients sur le développement d’applications web et les aidons à améliorer leur visibilité sur la toile. Dans ce livre blanc, nous recensons plusieurs leviers webmarketing sur lesquels nous vous recommandons de vous positionner en 2022 Réseaux sociaux, e-mail, SEA, SEO et bien d’autres sont au menu de ce livre blanc ! https://admaker.fr/

1. 128 rue de la boétie, 75008 PARIS
+33(0)1 47 10 11 12 / contact@admaker.fr
LES TENDANCES
WEBMARKETING
POUR 2022

2. Lewebmarketingetledigitaldemanièregénéraleestunsecteurquiévoluetrèsrapidement.Changements
dans les règles et lois qui régissent les relations entre annonceurs et utilisateurs, évolutions techniques
et technologiques mais aussi et surtout, évolution des habitudes des consommateurs… A chaque fois, les
annonceurs et professionnels du marketing se doivent d’être à jour et d’exploiter au mieux les différentes
techniques webmarketing pour toucher au mieux leur cible.
Depuis plus de 10 ans, nous accompagnons nos clients sur le développement d’applications web et les
aidons à améliorer leur visibilité sur la toile.
Danscelivreblanc,nousrecensonsplusieurslevierswebmarketingsurlesquelsnousvousrecommandons
de vous positionner en 2022
Réseaux sociaux, e-mail, SEA, SEO et bien d’autres sont au menu de ce livre blanc !
BIENVENUE

3. TABLE DES MATIÈRES
1 L’OPTIMISATION POUR LES MOBILES : DÉSORMAIS INDISPENSABLE POUR ASSURER UNE VISIBILITÉ ET
UNE EXPÉRIENCE UTILISATEUR OPTIMALE
7 OPTIMISER L’IMPACT MÉMORIEL ET INTERPELLER LA CIBLE GRÂCE AU DISPLAY MARKETING
RESPONSIVE
11 L’USAGE DE L’INFOGRAPHIE ET SES AVANTAGES
12 MISER SUR L’AUDIO ET LE PODCAST
13 LE GROWTH HACKING
4 LE FORMAT VIDÉO, ROI DES FORMATS
10 L’AVÈNEMENT DE TIKTOK COMME RÉSEAU SOCIAL MAJEUR
9 L’E-MAIL : TOUJOURS AU TOP
2 MISER SUR LE SEO POUR ATTIRER PLUS DE TRAFIC : C’EST L’UN DES LEVIERS LES PLUS IMPORTANTS SUR
LE LONG TERME
8 LA DISPARITION DES COOKIES AU CENTRE DES ENJEUX DES MARKETEURS
5 LE MARKETING D’INFLUENCE, LE LEVIER POUR AMÉLIORER VOTRE NOTORIÉTÉ AUPRÈS DE VOTRE
COMMUNAUTÉ
3 GÉNÉRER PLUS DE PROSPECTS ET DE CLIENTS GRÂCE À L’INBOUND MARKETING
6 DU SEA PLUS PERFORMANT

4. 4
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
L’optimisation pour les mobiles : désormais indispensable
pour assurer une visibilité et une expérience utilisateur
optimale
1
Vouslesavez:l’optimisationmobileestdeplusenplusindispensable,etce,pourdenombreusesraisons.
Tout d’abord, parce que la majorité du trafic organique des sites web provient des smartphones : en
2021, on a ainsi comptabilisé 67.21 millions de connexions mobiles en France.
Présenter un site web non adapté aux mobiles, c’est :
Présenter un site web qui n’est pas adapté à l’utilisateur,
Envoyer des signaux négatifs aux moteurs de recherche, qui risquent de déclasser vos pages
dans leurs résultats.
Cela a aussi un impact sur les performances de vos campagnes publicitaires : il n’a jamais été aussi
important d’utiliser les formats d’annonces pensées pour l’affichage mobile.
Ce qu’il faut faire :
Sur vos sites web, privilégiez un thème ou un site web responsive, dont les dimensions peuvent
s’adapter à la taille de l’écran.
Pensez aux éléments avec lesquels votre cible doit interagir : si les boutons ne sont pas
cliquables sur téléphone, ou non lisibles, c’est un problème à résoudre !
Côté publicité, privilégiez les formats les plus récents et qui misent sur l’affichage
mobile. Par exemple, les annonces responsives sur Google Ads vous permettent
d’uploader des assets à Google Ads. Ce dernier assemble ensuite ces assets pour
construire vos annonces à différents formats, y compris pour les mobiles. Une
seule campagne peut donc s’afficher sans problème sur tous les supports !

5. 5
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Miser sur le SEO pour attirer plus de trafic : c’est l’un des
leviers les plus importants sur le long terme
2
Le SEO figure toujours dans notre liste des tendances webmarketing, bien qu’il soit loin d’être tout
nouveau.
Cela dit, il ne fait que se renouveler, notamment grâce à l’investissement de Google en la matière.
Aujourd’hui,définirunebonnestratégieSEOestessentiel,enparticulierpourlessiteswebe-commerce,
qui peuvent générer jusqu’à 50% de leur trafic via la recherche organique !
En 2022, le SEO connaît et connaîtra de profonds changements. Par exemple, les fiches produits sont
comprises différemment depuis le mois de mars 2022 suite à une nouvelle mise à jour de l’algorithme
de Google. De façon assez certaine, le contenu généré automatiquement grâce à l’IA sera aussi un sujet
de préoccupation pour le géant des moteurs de recherche, et donc pour les professionnels du SEO.
Par ailleurs, le contenu de qualité est la priorité pour tous les sites web qui veulent miser sur un SEO
qui leur apporte un trafic en quantité mais aussi en qualité.
Ce qu’il faut faire :
Le contenu et sa qualité font toujours partie des priorités pour bénéficier d’un bon SEO et donc,
pour capter plus de trafic sur son site web.
Toutefois, n’oubliez pas que le SEO n’est qu’un levier parmi tant d’autres. Il est, sur le long terme,
le plus rentable des leviers. Mais sur le court et moyen termes, vous avez besoin d’une bonne
stratégie SEA, social media et d’une stratégie de notoriété pour partager vos contenus et obtenir
quelques backlinks, essentiels à toute stratégie SEO.

6. 6
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Générer plus de prospects et de clients grâce à l’inbound
marketing
3
L’inbound marketing désigne toutes les formes de marketing qui consistent à faire venir le
prospect jusqu’à soi, afin de le transformer progressivement en client.
L’inbound marketing s’oppose donc totalement aux notifications push, aux appels téléphoniques et
à toutes les techniques d’outbound.
Bien plus en phase avec le comportement des utilisateurs et des clients d’aujourd’hui, l’inbound
marketing est surtout utile parce qu’il sert vos intérêts à tous les niveaux. Dans l’ordre :
Il amène plus de visiteurs sur votre site,
Il transforme ces visiteurs en leads,
Il aide à transformer les leads en clients,
Il vise à fidéliser les clients et à en faire des ambassadeurs, qui amènent eux-même plus de
visiteurs.
Ce qu’il faut faire :
Analysezlestermesquevosprospectsrecherchentsurlesmoteursderecherchepourconnaître
précisément les questions qu’ils se posent.
Répondez ensuite à leurs questions. Bien sûr, le contenu textuel est très important, notamment
pour un objectif de positionnement SEO. Mais des contenus plus créatifs comme la vidéo,
les infographies ou les diaporamas partagés sur LinkedIn sont aussi des moyens d’apporter
l’information au prospect !
Créez des landing pages avec un design attrayant et une structure optimisée pour inciter les
prospects à progresser dans l’entonnoir de vente. Par exemple, cela peut se faire grâce au
téléchargement d’un livre blanc, d’une check-list, ou de n’importe quel contenu informatif et à
forte valeur ajoutée.

7. 7
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Le format vidéo, roi des formats
4
Déjà depuis plusieurs années, mais encore plus en 2022, la vidéo est et sera le roi des formats.
Médium idéal pour capter l’attention de votre cible, ce n’est pas pour rien s’il s’impose comme l’une des
meilleures technologies dans vos campagnes publicitaires display, ou sur les réseaux sociaux.
Sur d’autres contenus comme les landing pages, la vidéo sert aussi à affirmer votre autorité et à
améliorer votre image. Sur les fiches produits, elle vous donne l’occasion de montrer vos produits en
action, et sous tous les angles.
Bref, bien que la vidéo ait un ticket d’entrée plus élevé que les autres médias, elle reste un média très
intéressant qui présente des résultats publicitaires très avantageux. De plus, c’est un format qui vous
donne accès à la publicité sur YouTube, très efficace pour améliorer significativement la notoriété de
votre marque.
Ce qu’il faut faire :
Dans vos publicités, n’hésitez pas à passer le pas de la vidéo ! En plus des avantages listés plus
haut, cela vous permettra de conquérir la publicité sur YouTube, qui représente un canal très
rentable et très intéressant.
La vidéo n’a pas besoin d’être longue : en témoignent les Shorts, ces formats courts qui sont
mis en avant sur YouTube, à l’instar des stories Instagram ou bien sûr du modèle de TikTok.
Vous pouvez donc miser sur une stratégie de short marketing en créant des vidéos de quelques
secondes seulement.
En revanche, cela demandera un aspect créa maîtrisé pour réussir à capter l’attention de votre
cible. De plus, il ne faut pas sous-estimer le pouvoir du son !

8. 8
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Le marketing d’influence, LE levier pour améliorer votre
notoriété auprès de votre communauté
5
Le marketing d’influence fait partie des canaux marketing qu’il n’est plus nécessaire de présenter, mais
qui redouble de pertinence chaque année.
Très efficace pour améliorer la visibilité de vos produits sur le net, le marketing d’influence permet
aussi d’améliorer votre image.
En effet, en associant votre marque et vos produits à certaines personnes très populaires auprès
de votre cible marketing, vous captez une partie de cette notoriété et de cette popularité. Ce
qui est recherché par-dessus tout, c’est l’authenticité : prêtez donc bien attention à l’image dont
bénéficie l’influenceur avec lequel vous travaillez. Le top : un influenceur qui connaît déjà votre
marque et qui en parlait même avant votre collaboration. Aux yeux de ses fans, il paraîtra
intègre même s’il fait la promotion de vos produits, et il saura mieux convaincre votre cible de
prêter attention à vous.
Et puisque c’est avant tout l’authenticité qui prime, le plus intéressant est de s’orienter vers les plus
petitsinfluenceurs,ceuxquin’ontpassouventl’habitudedespartenariats,aucontrairedesinfluenceurs
plus importants.
Ces influenceurs comptent un maximum de 100.000 fans sur leurs comptes sociaux, ce qui demandera
d’établir plusieurs partenariats avec plusieurs influenceurs pour rattraper en volume l’impact d’un
partenariat avec un influenceur plus important.
Mais l’avantage de ces micro-influenceurs est le taux d’engagement, qui peut dépasser les 20%
justement grâce à leur authenticité.
Ce qu’il faut faire :
Mettre en place un véritable suivi et une veille afin de détecter rapidement les influenceurs
émergents qui disposent d’une communauté,
Vérifier que la communauté est cohérente vis-à-vis de votre thématique,
Proposer un partenariat, par exemple à base de test de produits, ou de remises spéciales, afin
de débuter.

9. 9
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Parmi les canaux publicitaires, le SEA est souvent cité comme l’un des plus performants, bien qu’il soit
aussi connu pour être assez cher.
Le principe est simple : vous payez une plateforme (très souvent, Google Ads), pour apparaître en
résultat de recherche sur certains mots-clés recherchés par les internautes.
Il s’agit donc d’une stratégie marketing très puissante, en particulier parce qu’elle est tout à fait
complémentaire à une stratégie SEO naissante ou en progression : vous êtes affichés en organique
grâce au SEO, ou en payant grâce au SEA.
Du point de vue du design, le SEA connaît lui aussi de petites révolutions.
Par exemple, de nouveaux formats comme le format responsive a connu le jour. Il s’agit d’un format
d’annonce généré automatiquement par Google Ads à partir d’assets que l’annonceur fournit à la
plateforme.
Plus question donc de désigner des encarts entiers et qui ne seront dédiés qu’à l’affichage sur un
placement particulier. En optant pour une campagne responsive, c’est bel et bien Google Ads qui
recompose vos annonces chaque fois qu’il peut afficher l’une de vos publicités.
Les avantages sont nombreux :
Pus besoin de conceptualiser chaque format et chaque dimension d’image : les différents assets
fournis à Google Ads suffisent.
Une seule campagne peut désormais être affichée sur tous les placements publicitaires
disponibles
Vous touchez donc plus facilement votre cible !
Du SEA plus performant
6

10. 10
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Moins connu et utilisé que le SEA search classique, le format publicitaire Display reste pourtant
extrêmement intéressant.
Le Display désigne toute action webmarketing qui tend à afficher une bannière à un
utilisateur. Mais le plus souvent, on entend par Display toute publicité faite sur le réseau
Display de Google.
Quoi qu’il en soit, le display marketing représente une opportunité pour tous les annonceurs.
Pourquoi ?
Le display marketing est moins souvent utilisé que le SEA Search plus classique ou que
toute autre possibilité webmarketing. La nécessité de passer par un designer en est la cause,
De fait, les enchères à remporter pour pouvoir afficher votre bannière sont bien moins élevées
que sur le SEA ou la publicité sur les réseaux sociaux par exemple !
S’il est bien fait, le visuel attire le regard et communique sentiment et impressions facilement.
Le nombre de clics est donc très intéressant, et le CPC l’est généralement encore plus !
De part leur spécificité, les bannières display jouent sur tous les tableaux : impact mémoriel,
popularité de la marque, trafic, conversion… Les campagnes Display peuvent supporter tous
les objectifs de campagne SEA.
Ce qu’il faut faire :
Profitez de cette manne de visibilité et de trafic grâce aux campagnes Display de Google Ads,
Enparticulier,soyezvisiblesurtouslesformatsettouslestypesd’appareilsgrâceauxcampagnes
intelligentes de Google Ads,
Dans vos visuels, mettez en avant les couleurs de votre charte graphique : en cliquant sur votre
bannière, le prospect se retrouvera sur votre site. Il ne doit pas être déstabilisé !
Exploitez le pouvoir des visages et des regards,
Jouez sur les couleurs et servez vous-en comme vecteurs de sentiments,
Consultez notre Livre Blanc sur l’optimisation créa des camapgnes Display !
Optimiser l’impact mémoriel et interpeller la cible grâce au
Display marketing responsive
7

11. 11
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
La disparition des cookies est l’un des sujets chauds de 2021, mais c’est bien en 2022 que les choses
changeront réellement.
Les conséquences de la disparition des cookies se feront sentir à plusieurs niveaux, mais ce sont les
leviers publicitaires qui ressentiront le plus l’impact de cette transformation.
Eneffet,sanscookiepourtrackerleshabitudesdesutilisateursetleurscentresd’intérêt,lesannonceurs
auront plus de difficulté à viser plus précisément leur cible marketing et à toucher les bonnes
personnes, au bon moment, comme il était possible de le faire auparavant.
Cependant,lesinnovationsnemanquerontpaspourremplacerlescookiesdansl’usagepublicitaire.
On peut déjà parler de FLoC, l’initiative de Google qui propose d’analyser les individus en groupe et
non plus individuellement (ce qui est le principal problème des cookies). Topics quant à lui, permet à
l’utilisateur d’avoir un meilleur contrôle sur ses données et d’envoyer régulièrement des informations
sur ses centres d’intérêt.
Ce qu’il faut faire :
Comme à chaque révolution, la veille sera décisive. Exercez une veille rigoureuse des nouvelles
pratiques pour être le plus réactif possible et continuer à utiliser des campagnes publicitaires
ultra précises.
SurvoscampagnesFacebook,exploitezlessolutionsdéjàexistantes,c’est-à-direlesConversions
par API.
La disparition des cookies au centre des enjeux des
marketeurs
8

12. 12
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
4200% : c’est le ROI moyen que connaissent les webmarketeurs qui utilisent l’e-mail marketing, d’après
LeptiDigital. D’après McKinsey, le ROI direct des actions email marketing est 3x supérieur à celui des
réseaux sociaux. Rien que ça !
Toujours présent après plusieurs petites révolutions du marketing digital, l’e-mail est un canal sur lequel
toutes les entreprises peuvent compter.
Parfait pour communiquer directement avec vos fans, mais aussi pour mettre en avant vos meilleures
offres, l’e-mail marketing présente le très gros avantage d’être volontaire : bien souvent, ce sont les
prospects eux-mêmes qui fournissent leur adresse mail en vue de recevoir vos e-mail marketing.
Résultat : une attention décuplée et un taux d’ouverture très intéressant. Et vous êtes certain de
toucher avec vos mails des personnes qui sont vraiment intéressées par votre thématique : d’ailleurs,
72% des consommateurs disent que l’email est leur média de communication favori et 61% d’entre eux
disent apprécier recevoir au moins un mail promotionnel par semaine.
De plus, sur le plan créatif et visuel, l’e-mail permet de faire beaucoup de choses, notamment avec
des animations, des effets comme des comptes à rebours, qui rendent l’e-mail d’aujourd’hui très
dynamique, vivant et donc très puissant, loin de l’e-mail figé que l’on a pu connaître auparavant.
Ce qu’il faut faire :
L’e-mail marketing propose de très belles performances, qui sont décuplées quand vous
segmentez précisément vos listes. Pensez donc à découper vos listes d’e-mails de clients et
de prospects en fonction des données que vous avez sur eux. N’hésitez pas à créer plusieurs
e-mails en jouant sur des designs différents ou en proposant des offres différentes.
De la même manière, l’e-mail s’améliore avec le temps, notamment sur le plan du design. Pour
ce faire, adonnez-vous à des tests A/B afin de trouver le design et la structure qui fonctionne
le mieux.
Exploitez toutes les fonctionnalités qu’offre l’e-mail marketing pour booster vos performances.
Par exemple, vous pouvez développer un questionnaire ou un sondage que vos prospects
peuvent remplir directement depuis leur boîte mail. On peut aussi imaginer un mini-jeu dans le
mail. En réalité, tout ce qui apporte de l’interactivité renforce grandement l’engagement de vos
prospects.
Et bien sûr, privilégiez un design responsive à 100% pour vos campagnes mail : la majorité des
mails sont ouverts sur smartphones et les ¾ des mobinautes consultent leurs mails en priorité
sur mobile. Ne passez pas à côté d’une occasion de communiquer efficacement avec eux !
L’e-mail : toujours au top
9

13. 13
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Pour beaucoup de marques, la stratégie d’acquisition de nouveaux clients passe à un moment ou à un
autre par la stratégie social media.
Pour certaines marques, le social media est même le canal prioritaire.
Dans ces cas, il est nécessaire de communiquer là où se trouvent vos acheteurs. Et s’il y a bien un réseau
social qui a connu une progression fulgurante, c’est Tik Tok.
Si vous désirez vous adonner au marketing viral, c’est sur TikTok qu’il faut commencer.
Première application en nombre d’installations pour l’année 2020, et juste derrière Instagram pour le
nombred’utilisateuractifmensuelavec1milliardsd’utilisateursparmois,TikTokestunincontournable.
En premier lieu, c’est son concept ultra impactant qui a réussi à conquérir les marques. Des vidéos de
15 secondes en règle générale, augmentées de plusieurs effets, comme du son, des stickers, des filtres,
des cuts…
Résultat : un format vidéo très engageant, qui accumule très rapidement de très nombreuses vues et
qui profite de l’usage très répandu des hashtags.
Mais ce qui rend TikTok si particulier, c’est aussi son public : la génération Z (maximum 25 ans) est
très largement représentée sur ce réseau. C’est une communauté qui se prend facilement au jeu des
challenges de marque, permettant ainsi aux marques de créer très rapidement le buzz.
La très nette progression du réseau en 2021 laisse présager que 2022 sera une année très importante
pour les annonceurs. En effet, jusqu’ici, la plateforme n’était pas encore tout à fait mûre pour les
marques, qui recevaient parfois des retours et des ROI assez mitigés sur leurs campagnes publicitaires,
letempsd’apprendreàmieuxutilisercecanalsiparticulier.C’estnotammentpossiblegrâceàlacréation
récente d’outils comme Byte Sights, qui permet d’affiner vos connaissances du comportement de votre
cible marketing sur le réseau.
Ce qu’il faut faire :
Quelle que soit votre thématique, considérez Tik Tok comme un moyen d’améliorer votre image
à l’international. Par exemple, on a pu voir un cabinet comptable, ACCA, générer des millions
de vues via Tik Tok, améliorant ainsi considérablement l’image du métier de comptable auprès
d’une cible jeune.
Profitez au maximum des capacités créatives de la vidéo et privilégiez le dynamisme et l’aspect
fun dans vos contenus.
N’hésitez pas non plus à réutiliser vos vidéos comme Shorts YouTube : cela augmentera votre
ROI sans vous prendre beaucoup plus de temps !
10. L’avènement de TikTok comme réseau social
majeur
10

14. 14
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Vouslesavez:l’imageestuntrèsbonmoyendecapterleregardetdoncl’attentiondevosprospects.
Mais il faut chercher un moyen de partager au mieux ses images afin d’exploiter cet avantage
au mieux.
Un type d’image dispose de réels avantages et de très bonnes capacités de partage :
c’est l’infographie.
Pas toute récente, l’infographie est souvent utilisée pour résumer un article en quelques
points clés et en étape ou pour partager des statistiques. Pour les entreprises en BtoC comme
pour les BtoB, l’infographie est un très bon moyen d’expliquer quelque chose d’une manière qui
facilite sa compréhension par tout le monde.
Son format est aussi très spécifique : certaines infographies sont très longues, ce qui reste adapté à
la lecture sur smartphone. C’est donc un format d’image qui est mobile-friendly !
Par ailleurs, c’est un format qui fonctionne très bien en bas d’article et qui est souvent partagé,
notamment sur les réseaux comme LinkedIn, où les infographies récoltent bien souvent beaucoup
d’interactions.
Ce qu’il faut faire :
Dès que vous souhaitez expliquer quelque chose comme un processus ou donner quelques
conseils pratiques afin d’augmenter votre notoriété et votre positionnement d’expert, pensez
à accompagner vos autres contenus (en particulier vos articles et autres livres blancs) d’une
infographie !
Dans votre infographie, respectez une structure très simple : le but est d’aller droit à l’essentiel.
Pour chaque étape, rédiger un court titre, puis une courte phrase explicative. On doit pouvoir
comprendre les principales idées en ne lisant que les titres !
Pour chaque étape, pensez aussi aux pictogrammes, qui permettent de faire transiter une idée
sans trop alourdir l’image.
Utilisezdesélémentsgraphiquescommedeslignespourdécoupervotreinfographieenplusieurs
parties afin de représenter les différentes étapes que vous présentez dans votre infographie.
L’infographie est un format qui est souvent largement partagé : n’oubliez donc pas de placer
votre logo bien en évidence, ainsi qu’un lien vers votre article !
Régulièrement, faites une recherche inversée sur Google Image pour détecter les sites web qui
utilisent votre image : ainsi, vous pourrez légitimement leur demander de créer un lien vers votre
article. C’est un très bon moyen de générer des backlinks de qualité, extrêmement importants
en SEO !
L’usage de l’infographie et ses avantages
11

15. 15
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Le podcast représente une stratégie webmarketing à laquelle vous n’aviez probablement pas pensé !
Et pourtant, avec l’utilisation de plus en plus large des livres audio et des assistants virtuels qui
fonctionnent sur l’audio comme Alexa ou Google Home, les utilisateurs se sont habitués à consommer
des contenus faits uniquement d’audio.
En quelques mois, le podcast est passé d’un média utilisé par une minorité de personnes à un véritable
canal d’acquisition en forte croissance.
En quelques chiffres, le podcast, c’est :
+20% d’écoute entre 2020 et 2021,
+81% de temps d’écoute entre 2020 et 2021 pour les podcast en ligne (en comparaison, les
podcast diffusés par les radios connaissent une augmentation de 15% sur la même période),
En décembre 2021, Médiamétrie comptabilisait 179 millions d’écoutes ou de téléchargement
de podcast français.
Le podcast s’impose donc de plus en plus comme un média créatif qui permet de toucher une cible de
plus en plus large, mais qui reste assez précise. En effet, l’auditeur de podcast typique est âgé de 15 à
34 ans, plutôt urbain et de classe CSP+ la plupart du temps.
Ce qu’il faut faire :
Miser sur ce nouveau canal d’acquisition,
Prenez le réflexe d’accompagner les articles de votre blog d’une version podcast,
Profitez de ce nouveau format pour partager plus largement votre article via Podcast Addict,
Deezer, Spotify, Google Podcast…
Grâce à ce nouveau canal, vous paraissez plus professionnel aux yeux de votre cible !
Tant dans le choix des mots que de celui de votre jingle, veillez à respecter le positionnement de
votre entreprise. Attention aux décalages !
Miser sur l’audio et le podcast
12

16. 16
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Le growth hacking n’est aujourd’hui plus un terme méconnu : il est largement utilisé, et en particulier
au sein des entreprises qui évoluent le plus dans un environnement digital.
Cependant, savez-vous précisément ce qu’est le growth hacking ?
Il existe de très nombreuses définitions valables pour le growth hacking, mais le plus
généralement, le growth hacking désigne toute technique marketing faisant preuve
d’une grande ingéniosité pour produire le plus grand résultat avec un minimum de coût.
Plus concrètement, lorsque vous utilisez un bot pour scrapper des e-mails sur LinkedIn ou des
numéros de téléphone sur Leboncoin, vous êtes en plein growth hacking.
Le marketing automation est lui aussi une technique marketing issue du growth hacking. Cette
technique est le plus souvent employée pour envoyer des e-mails personnalisés à votre cible,
en fonction de plusieurs critères. Par exemple, le marketing automation peut permettre d’envoyer
un email promotionnel qui affiche un produit présent dans la wishlist d’un potentiel client, le tout,
automatiquement.
Vous êtes aussi en plein growth hacking dès lors que vous imaginez une technique webmarketing à
partir de données précises et qui vise à créer un maximum de ventes en un minimum de temps et
d’argent.
L’analytics et l’application de moyens précis pour atteindre un objectif défini à l’avance est donc à la
base du growth hacking.
Vous l’aurez compris : plus qu’une simple technique, le growth hacking est avant tout un état d’esprit.
En 2022 et par la suite, il faudra adopter cet état d’esprit !
Ce qu’il faut faire :
Toujours être à la page des nouvelles techniques qui fonctionnent. La veille est cruciale sur ce
point.
Commencer toute action marketing par l’analyse de données,
Cette analyse permet ensuite de définir un objectif SMART : claire, efficace, atteignable,
mesurable,
Les actions à mettre en place peuvent ensuite être choisies très précisément en fonction de leur
capacité à atteindre l’objectif rapidement et pour un coût maîtrisé.
Plus important : testez sans cesse de nouvelles choses, de nouveaux canaux, de nouveaux
outils… En 2022 plus que jamais, nous connaîtrons de nouvelles révolutions dans le secteur
du webmarketing. Le bon growth hacker n’aura pas peur de les appliquer à son entreprise et
gagnera ainsi de la distance par rapport à la concurrence !
Le growth hacking
13

17. 17
Livre blanc Les Tendances webmarketing pour 2022
Au fil de ce livrez blanc, vous avez pu (re)découvrir des canaux d’acquisition et de communication très puissants
en webmarketing.
Quelle que soit la taille de votre entreprise, quelle que soit votre cible ou la thématique dans laquelle vous
évoluez, des solutions marketing existent et vous permettent de trouver vos clients plus facilement.
Bien souvent, et pour toutes les pratiques présentées ici, c’est la créativité qui vous permettra de tirer le meilleur
parti de ces tendances webmarketing.
DEMANDEZ UNE PRÉ AUDIT GRATUIT À NOS CONSULTANTS !
Contactez-nous au 01.47.10.11.12
CONCLUSION
Besoin d’aide pour la production de vos contenus digitaux ? Découvrez MyFlow une marketplace qui vous
permet de centraliser et de simplifier la gestion de l’ensemble de vos projets.
En savoir plus sur My Flow