2. 2006년. 미국 블레이크 마이코스키라는 청년이 시
작한
탐스슈즈(TOMS Shoes)라는 신발 브랜드가 등장했습
니다.
탐스슈즈는 아르헨티나의 민속화인 ‘알파르가타’에
서
영감을 받아 만들어져,
참신한 디자인과 상상 이상의 편안함에 주목을 받습
니다.
그로 인하여 불과 2년 만에 글로벌 스니커즈 브랜드
로
성장하고 있습니다.
특히 고객이 신발 한 켤레를 구매 할 때마다 가난과
질병에

3. 시장세분화(Segmentation)
연 령 층 10대 20대 30대 40대 50대
연출
분위기
클래식 캐쥬얼 모던 댄디 엘레강스
라이프
스타일
보수적
패션
무관심형
단순상품
지향형
유행
추구형
자기표현/
개성
추구형
패션
리더형
패션
수용도
무관심자
라이프
스타일
패션전기
수용자
패션후기
수용자
패션추종자 패션선도자
추구혜택 경제성 실용성 유행성 디자인 신분상징성

4. 타겟팅(Targeting)
연령층
10대
~
30대
연출
분위기
캐쥬얼
댄디
라이프
스타일
단순상품
지향형
자기표현
/개성
추구형
패션
수용도
패션의
모든
수용자
추구
혜택
실용성
디자인

5. 포지셔닝(Positioning)-경쟁자분석
인지도
고객의 수요
제품 가격
기능성
나이키
반스
닥터마틴
리복
헌터
뉴발란스
크록스
스코노
아디다스

6. 포지셔닝(Positioning)-경쟁자분석
 크록스(Crocs)
-가볍고 부드러운 노마킹 소재를 사용
-미끄럼 및 냄새를 방지기능
-캐쥬얼 스타일
-소재에 비해 저렴한 가격
-다양한 구매층
-지비츠라는 액세서리로 '나만의 튜닝신발‘
이라는 컨셉을 심어줌
-고급스러움과 유니크함 부족
-제품 자체의 다양한 디자인 부족
-차별화 된 마케팅 부족

7. 포지셔닝(Positioning)-전략
 코즈 마케팅(기업의 사회적 책임과 윤리성을 접목한 마케팅)
-’사람이 사람을 위한’ 브랜드
-광고비=지속적인 기부
-시민단체와 파트너가 되어 신발 기부를 철저히 점검
 제품
 다양한 디자인(콜라보레이션)
 편안한 착용감
-짚으로 만든 밑창, 캔버스와 다양한 소재
-무한대의 가벼움
-가죽 깔창
 휴대성
 온/오프라인 판매