Prezentacja przedstawia podejście polskiej firmy produkcyjnej do mediów społecznościowych i budowania dwustronnej relacji z użytkownikami produktów.
Nagranie z prezentacji: https://youtu.be/CJSu9QlfG4g
Zaprezentowana podczas Social Media Convent 2015
2010.04.15 Facebook NOW warsztaty - Michal Banaszewski
You Talking to me? Dwustronna komunikacja w Social Media.
1. You talking to me?
You talking to ME?
Co jest utopią: strategia komunikacji marki bez reklamy tradycyjnej,
czy strategia komunikacji marki bez mediów społecznościowych?
O sztuce rozmowy w służbie marki.
40. Dziękuję za uwagę.
Michał Kowalik
3mk folie ochronne
2015
Pola Negri prezentacji czyli Kot Wanda
Pan Jan Kapelusznik z Ostrowa
Komar (by Paulina Kruszakin)
Smutny Pan ze Stocka
i inni…
Editor's Notes
Się przedstaw: firma, imię nazwisko, co robimy
1 z 10 kategoria: popkultura z jakiego to filmu?
<-> Jak De Niro to mówi?
To jest większość Użytkowników w SM wobec marek.
Kiedy się tak zachowują? (marka przemawia nie znając go=nietrafione komunikaty)
A jak się zachowują, gdy do się muszą zwrócić do marki?
Kot Wanda na Świętach.
<-> gryzie drapie chowa się dzikie zwierze
Użytkownik przyzwyczajony do klasycznego BOK. Marki do przemawiania.
Ale jest wyjście. Jakie?
Muzyka, kocham
Dzięki spotify mogę super legalnie a i tak kupuję płyty. Kocham.
<-> Napisałem do nich, myślałem, że kochają mnie tak samo.
Nie kochają.
A playlista na zrzucenie świątecznych kalorii była.
<->Nawet dwa razy.
I ze zdjęciem
Zrób na sobie taki test. Jak się czujesz wtedy?
Rób go często.
Wczuwaj się w skórę i pamiętaj jak to jest.
Jak kryzys to co robicie? Poza czytaniem książki Moniki i znajomością 5P – wchodzicie jeszcze na profile użytkowników.
<->Akwizycja jest skuteczna bo?
Akwizytor poznaje płyty filmy – wie o czym z Tobą rozmawiać
<->Od kogo kupujesz?
Działa w dwie strony.
Poznawajmy naszych użytkowników.
Nie wyobrażam sobie bez tego w 3mk. Tak tworzymy produkty.
Pan Jan Kot od lat 70 w tym samym miejscu.
<->To rok 2012 a teraz zobacz sprzed tygodnia.
<->I znow z 2012
Co się zmienilo?
<->I znow sprzed tygodnia
To co się zmieniło?
<->
Myślisz o kliencie, wprowadzasz innowacje żeby mu ułatwiać dotarcie do Ciebie (jak p. Jan parking) to pracuj też nad modelem komunikacji.
To budowa nowych innowacji dla użytkowników.
Rebus: co to?
Czego to alegoria?
Historia o prezesie, pracowniku i komarze nad uchem.
Dla wielu firm użytkownik w SM jest komarem w nocy nad uchem. Tylko serio, kto otworzyl okno, wlączył światło i wpuścił komara? FIRMY
Marketerzy patrzą na SM jak na pozyskiwanie leadów – nieładnie cwany lisie.
SM to nie romans RELACJA!
Utarło się, że na SMC zawsze mówi się o tym co będzie na topie przez następne 12 mcy.
<->
byo!
Byo!
Rok tego i siamtego.
<-> A ja bym tak z grubej rury.
Masz RELACJĘ to wiesz, że klient zaczął oglądać zamiast czytać.
Masz RELACJĘ to wiesz, że ogląda Twoją stronę na tablecie.
O wszystkim Ci powie (ej weź to popraw no, bo źle mi się wyświetla)
<-> Źle prowadzona jednostronna komunikacja w SM może nam zamienić….
Zagrożenie dla wszystkich marek. Raczej tego nie unikniemy, ale trzeba nad tym pracować.
Możesz to zmieniać relacją i ambasadorami. Ten mechanizm będzie dotyczył nas wszystkich.
<->Co jest cechą charakterystyczną tej prezentacji ?
W zeszłym roku wieszczył to Yuri Drabent a jego się slucha i stosuje co mówi. To pozostaje aktualne.
<->Nie będzie relacji ze strategią budowaną na…
SMUTNYM PANU ZE STOCKA!
<->Powrót do pytania.
W blokach reklamowych na banerach nie ma rozmowy.
Rozmowa o Twoim produkcie i usłudze już jest w internecie tylko o tym nie wiesz. Wejdź w nią.
Myśl jak czułbyś się na miejscu swojego uzytkownika
Dowiaduj się o swoich użytkownikach, bądź blisko, słuchaj i reaguj.
Jeśli klienci potrzebują parkingu to im go zbuduj.
To nie romans. Słuchaj i mów. Dwustronnie.
A może zdobędziesz lojalność swoich użytkowników.
Ale lojalności NIE WOLNO zawieść.
<->Dwustronna komunikacja = droga ninja = bez odwrotu.
Podziękowania, możemy porozmawiać potem. Let’s drink, ale nie za dużo
bo
Kryzysy w social media wybuchają w weekendy