2. 기존 American Apparal 의 19 마케팅
섹시해지고 싶은 10~20대 타깃층의 욕망을 예리하게 캐치한 노이즈마케팅
노이즈 마케팅
SNS 이용자 SNS
활발한 인터렉티브 커뮤니케이션
3. 소셜 미디어 참여자들의 대
부분은 젊은층
페이스 북과 트위터 등 전세
계적으로 이용자가 많은 소
셜 미디어를 중심으로 이용
자들의 주의를 환기
4. 단순히 계정만 운영하는 것이 아니라 아
메일로 뉴스레터만 받으면 15% 할
메리칸 어패럴 코리안 공식 트위터 계정
인된 가격으로 제품을 구입할 수 있
에는 이벤트 파티를 공지해 트위터로만
는 페이스북 이용자들을 위한 서비
멘션을 받아 당첨자를 뽑는 등 소셜 미
스도 실시
디어 이용자들을 위한 마케팅 전략을 수
립
5. 19금 마케팅으로 관심은 환기,
하지만 참여는 없었다.
아메리칸 어패럴의 주 타겟층인
10-20대의 SNS 사용을 활용해
자극적인 마케팅과 실질적으로 할
인을 해주거나 이용자들에게 이익
을 주는 마케팅으로 소비자들의 많
은 참여를 이끌어냈다.
그 결과 많은 이용자들이 아메리칸
어패럴의 의류를 입고 사진을 올리
는 등 활발한 커뮤니케이션의 성공
20080897 국어국문학과 김경남
