PER IL CLIMA è la prima etichetta in Italia che comunica la quantità di gas a effetto serra generate da un prodotto o da un servizio durante una o più fasi del suo ciclo di vita.

1. Etichetta PER IL CLIMA 2013
L'etichetta che dichiara e comunica le impronte ambientali di un
prodotto o di un servizio, calcolate lungo il ciclo di vita.

2. Etichetta PER IL CLIMA
Green communication vs Green washing
 L'80% dei consumatori è scettico circa la
veridicità dei Green Claims
 (Burst Media – 2008)
 Il 64% dei consumatori britannici considera i
Green Claims difficili da comprendere e, quindi,
non riesce a capire quali prodotti siano migliori
per l'ambiente (UK Consumer Focus - 2009)
 Il 39% dei consumatori dichiara che i dati e le
informazioni ambientali dei Claims non sono
accurate (Green Gauge -Report di GFK – 2011)

3. Etichetta PER IL CLIMA
PER IL CLIMA e il valore per l'ambiente
 PER IL CLIMA dichiara gli impatti
sull'ambiente e/o i prelievi di risorse. Il
marchio di Legambiente nell'etichetta
sottolinea l'intento di accompagnare le
aziende verso una comunicazione attenta e
positiva del calcolo basata su dati e analisi di
ciclo di vita.

4. CO2
Acqua
Biodiversità
Suolo
Etichetta PER IL CLIMA
Con Legambiente ogni numero è un valore
 Per un'azienda che comunica valore, per un consumatore che
sceglie con maggior consapevolezza: azienda e Legambiente
scelgono quali impatti/consumi saranno dichiarati sul prodotto.

5. Etichetta PER IL CLIMA
Le impronte ambientali nel mondo
Regno Unito
Ha avviato il processo della Carbon Label nel
mondo. E' stato sviluppato uno standard per il
calcolo delle emissioni di CO2 per i prodotti
sviluppato dalla Carbon Trust, in partnership con
DEFRA e British Standard Institute. Migliaia di
prodotti etichettati.

6. Etichetta PER IL CLIMA
Le impronte ambientali nel mondo
Svezia
La Lantmannen, organizzazione di produttori
agricoli, ha iniziato a etichettare gruppi di
prodotto. L'idea è di accoppiare nella
percezione del consumatore il valore
ambientale e quello nutrizionale degli alimenti:
più del 25% della Carbon Footprint individuale
è determinata dalla dieta alimentare.

7. Etichetta PER IL CLIMA
Il futuro delle impronte ambientali
Lavori in corso in Francia
 Pubblicata la metodologia e le buone pratiche
per individuare quali indicatori inserire
nell'etichetta ambientale, oltre la CO2 (acqua,
suolo, iodiversità).
 Ad oggi le categorie di prodotto analizzate
sono 15 circa.

8. Etichetta PER IL CLIMA
Il futuro delle impronte ambientali
PEF (Product Environmental Footprint) - l'etichetta europea
Primavera - Estate 2013
La Commissione Europea ha pubblicato
una metodologia armonizzata per
l'elaborazione di etichette con più indicatori,
oltre alla CO2.Seguirà una fase pilota e l'avvio
di una procedura europea unificata.
Lo strumento di base è l'analisi del ciclo di vita
di un prodotto da cui si ricavano tutti gli impatti
per elaborarne gli indicatori utili.

9. Etichetta PER IL CLIMA
Il primo progetto in Italia di Carbon Label
 Nel 2009 Legambiente ha messo a punto, in
collaborazione con l'Istituto di Ricerche Ambiente
Italia, il progetto Etichetta PER IL CLIMA, la prima
etichetta in Italia che dichiara la quantità di CO2
equivalente, emessa in una o più fasi del ciclo di
vita di un prodotto/servizio.
 Ora il progetto si amplia: PER IL CLIMA diventa
un'etichetta pronta a dichiarare più impronte.

10. Etichetta PER IL CLIMA
PER IL CLIMA Legambiente per le aziende
 Con l'etichetta PER IL CLIMA, Legambiente e l'azienda informano
i consumatori.
 Ad oggi prodotti etichettati con l'impronta di CO2 sono più di
cinquanta.

11. Etichetta PER IL CLIMA
Il valore aggiunto di Etichetta PER IL CLIMA
 Differenzia in positivo il prodotto
 Differenzia in positivo l'impresa e la sua assunzione di responsabilità
verso gli stakeholders (CSR)
 Costruisce un nuovo legame con i consumatori
 Costruisce un nuovo legame con i fornitori e i clienti
 Dichiara un numero che rappresenta anche il valore dell'impresa
Non solo marketing
 L'azienda, attraverso l'analisi del ciclo di vita del proprio prodotto,
avrà un' analisi dei costi e degli impatti, grazie alla quale potrà
orientare interventi di riduzione.

12. Etichetta PER IL CLIMA
Il percorso
 L’azienda accetta il Regolamento di
Etichetta PER IL CLIMA; il Regolamento
definisce le caratteristiche della
dichiarazione volontaria.
 Si avvia l’audit tecnico e l’analisi del ciclo di
vita; la quantificazione delle impronte di
CO2, H2O e/o altre risorse legate al
prodotto (o servizio).

13. Etichetta PER IL CLIMA
Il percorso
 L’audit tecnico viene svolto da Ambiente
Italia e si basa sulle metodologie più
accreditate a livello internazionale.
 Avvio della campagna di comunicazione
 Avvio dei percorsi di miglioramento dei
processi.
 Avvio della campagna di comunicazione.

14. Miglioramento
dei processi
Green marketing
ConoscenzaAnalisi dei
processi
Il percorso
Etichetta PER IL CLIMA

15. Etichetta PER IL CLIMA
La comunicazione PER IL CLIMA
 Legambiente sviluppa i contenuti tecnici per
farli diventare contenuti di green marketing.
 Utilizzo del logo Legambiente nell'etichetta che
accompagnerà il prodotto/servizio nella:
1.Comunicazione aziendale e sul pack
2.Redazione e pubblicazione della
Dichiarazione ambientale
3.Presenza sul sito web istituzionale
www.legambiente.it e sul sito di progetto
www.viviconstile.org

16. Etichetta PER IL CLIMA
La comunicazione 'tailor made'
 In collaborazione con l’azienda e la sua agenzia di comunicazione
sviluppiamo i contenuti tecnici per farli diventare contenuti di green
marketing anche con una campagna di comunicazione “su misura”.

17. Etichetta PER IL CLIMA
Comunicare insieme PER IL CLIMA
Alcune azioni/ strumenti tailor made
 Attività di Ufficio Stampa congiunto
 Sviluppo contenuti per i siti web
 Realizzazione dossier
 Associazione a campagne di Legambiente
 Organizzazione di eventi ad hoc
 Individuazione di strategie di co-marketing
 Realizzazione di applicazioni per smartphone
 Ideazione di contenuti per la comunicazione via QR Code…

18. Etichetta PER IL CLIMA
Contatti
Elvira Adamo – e.adamo@legambiente.org
Teresa Borgonovo – t.borgonovo@legambiente.org
Legambiente Onlus
Uffici di Milano
Via G. Vida 7 – 20127 Milano
Tel. 02 97699301 - Fax 02 97699303