Eliška Kmochová na konferenci Social Restart 2019. Výsledky kampaně Pilot G-2 předčily všechna očekávání. Díky efektivnímu kreativnímu konceptu oslovila zcela novou cílovou skupinu natolik, že došlo k navýšení prodejů o 287 %. Zároveň nejúspěšnějším kanálem v rámci média mixu byl Instagram, který dosáhl 83% konverzního poměru.

1. JAK NA KAMPAŇ, KTERÁ SBÍRÁ JEDNO
OCENĚNÍ ZA DRUHÝM?
Eliška Kmochová / Social Restart 2019

2. PILOT G-2
ZJISTI, JAKÁ JSI OSOBNOST
Online kampaň pro studenty

3. Představení klienta
LEADER
QUALITY MANAGER
INOVÁTOR
EKOLOG

4. Zadání kampaně
Oslovení
nové cílové
skupiny.
Pilot G-2
nejpoužívanější
pero vysokoškoláků
v ČR a SK.
Navýšení
prodejů
produktu
Pilot G-2.

5. Zadání kampaně
Timing zimní semestr 2018
Cílová skupina
ženy, 19-25 let, vysoká škola
muži, 19-25 let, vysoká škola
Lokalita Česká republika a Slovensko

6. Analýza cílové skupiny
● Ambiciózní mileniálové.
● Potřebují hloubku, rezonovat s myšlenkou.
● Věří ve význam studia a přikládají mu ve svém životě velkou důležitost.

7. Komunikační strategie
● Pilot je tvůj pomocník při studiu.
● Ať už při psaní, tak i při šprtání.
● Co si napíšeš, to si pamatuješ!
I tentokrát tě posune dál ...
… S PILOT TESTEM OSOBNOSTI!

8. Koncept kampaně
Osobnostní test
na www.pilot-g2.cz /sk
Výsledný typ osobnosti
Výběr ideálních barev Pilot
G-2 pro tebe
Tipy pro učení
E-book + možnost
zanechání kontaktu pro
další cool tipy

12. Kreativa 12 osobností a cool copy

13. Koncept kampaně
Osobnostní test
na www.pilot-g2.cz /sk
Výsledný typ osobnosti
Výběr ideálních barev Pilot
G-2 pro tebe
Tipy pro učení
E-book + možnost
zanechání kontaktu pro
další cool tipy
Zábava - Tipy a radyIndividualita - propojení
s produktem
Další práce s cílovou skupinou
i po skončení kampaně

14. Komunikační kanály
PPC a Display
- Google Ads
- Sklik
YouTube
Facebook
- dark posty
- videa
Microsite
pilot-g2.cz
pilot-g2.sk
Instagram
- posty
- stories
- videa
Influenceři
Spotify

15. Výstupy kampaně
IG
stories
IG post IG video

16. Kreativa Videospot

17. Výstupy kampaně

18. Výstupy kampaně

19. 62 000
66,9 % SK
Z celkové návštěvnosti
microsite dokončilo test
65,15 % CZ
Počet dokončených testů
Úspěchy kampaně

20. 82,9 % SK
Procenta studentů, kteří přišli
z IG a dokončili test
83,4 % CZ
Úspěchy kampaně - Instagram

21. 19 115
Počet získaných
e-mailových adres
Sekundární úspěchy - mailing

22. 7 921 propojení
Pilot chatbot
Sekundární úspěchy - Pilot chatbot

23. Zadání kampaně
Oslovení
nové cílové
skupiny.
Pilot G-2
nejpoužívanější
pero vysokoškoláků
v ČR a SK.
Navýšení
prodejů
produktu
Pilot G-2.

24. Výsledky kampaně
Celkový
zásah
800 000 +
75 000
prodaných kusů
Pilot G-2
Nárůst
prodejů
Pilot G-2
o 287 %

25. DĚKUJI ZA
POZORNOST

26. ELIŠKA KMOCHOVÁ
ACCOUNT / PROJECT MANAGER
eliska.kmochova@fragile.cz
linkedin.com/in/eliskakmochova
fragile.cz
Kontakt