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Google adwords
- 3. 1. 建立良好的帐户结构
更容易管理,测试广告质量,点击率,转
化率。良好分类的广告系统与广告组更具
有相关性和针对性,被谷歌评为质量高分
。
- 4. 2. 质量得分的主要影响
1) 影响广告的实际 CPC 。
2) 展示到首页的估算 CPC 。
3) 决定一个关键词是否有资格展示广告。
4) 影响广告的具体排名
- 5. 3. 决定质量得分的因素:
1) 关键词的质量
2) 广告词的相关性
3) 目标页面的质量,相关性,加载时间
4) 广告点击率
5) 最高出价
6) 帐号的表现历史
- 6. 4. 优化质量得分
1) 根据关键词的不同,分别创建到不同的
广告组中
2) 创建不同的广告词,选择最优广告
3) 使用不同的关键词匹配
4) 为不同关键词设置相应的目标页面
5) 优化目标页面关键词与描述
- 7. 5. 广告评级与实际点击费用
广告评级 = 最大出价 X 质量得分
实际花费 = ( 下面一位的广告评级 / 质量
得分 ) + $0.01
- 8. 6. 常见错误
1) 没有区分搜索网络跟展示网络,难以优
化
2) 只信赖词组匹配与完全匹配,失去潜在
客户
3) 滥用广泛匹配,影响针对性,点击率,
浪费预算