מצגת ההרצאה שלי בכנס טלדן אינפו 2017 בנושא אוצרות תוכן. Content Curation as a process, product and service - Teldan Info2017 presentation.

1. ‫כמוצר‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬,
‫שירות‬‫חברתית‬ ‫ותכנית‬
‫אלכסנדר‬ ‫מעין‬
‫אינטרנט‬,‫חברתי‬ ‫ושינוי‬ ‫טכנולוגיה‬
‫אינפו‬ ‫כנס‬2017

2. ‫להכיר‬ ‫נעים‬):
•‫אלכסנדר‬ ‫מעין‬
•‫חברתיים‬ ‫בארגונים‬ ‫וטכנולוגיה‬ ‫אינטרנט‬
•‫פרויקטים‬ ‫ומנהלת‬ ‫מאפיינת‬,‫ומרצה‬ ‫יועצת‬
•‫ועדכונים‬ ‫לחדשות‬:MaayanAlexander.com

3. ‫בתכנית‬ ‫מה‬
•‫תוכן‬ ‫אוצרות‬ ‫מהי‬
•‫לא‬ ‫היא‬ ‫מה‬
•‫תוכן‬ ‫באוצרות‬ ‫העבודה‬ ‫תהליך‬
•‫ושירותים‬ ‫מוצרים‬
•‫דוגמאות‬
Image by Marc Wathieu, Flickr

4. ‫דקה‬ ‫כל‬
‫באינטרנט‬...

5. ‫ה‬ ‫עידן‬-TMI:Too Much Info
•‫מידע‬ ‫המון‬,‫ודיווחים‬ ‫נתונים‬
•‫הכל‬ ‫לקרוא‬ ‫אפשר‬ ‫אי‬
•‫לקרוא‬ ‫ומה‬ ‫להקשיב‬ ‫למי‬ ‫לבחור‬ ‫קשה‬
•‫ואיכות‬ ‫אמינות‬ ‫להעריך‬ ‫קשה‬

6. ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬
‫תוכן‬ ‫אוצרות‬(Content Curation)‫של‬ ‫מעשה‬ ‫היא‬
‫איסוף‬,‫זיהוי‬,‫בחירה‬,‫הרלוונטי‬ ‫התוכן‬ ‫ושיתוף‬ ‫ארגון‬
‫מסוים‬ ‫בנושא‬ ‫ביותר‬,‫וממשאבים‬ ‫מהאינטרנט‬
‫אחרים‬,‫ספציפי‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬ ‫של‬ ‫לצרכים‬ ‫להתאים‬ ‫כדי‬.
‫מקורי‬ ‫תוכן‬ ‫מוסיפה‬ ‫טובה‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרת‬ ‫כי‬ ‫הסבורים‬ ‫יש‬
‫משלה‬:‫מחשבות‬,‫יצירות‬,‫וכדומה‬ ‫פתרונות‬.

7. ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬
•‫עבודה‬ ‫תהליך‬
•‫מומחיות‬:‫רלוונטיות‬,‫מסויים‬ ‫נושא‬
•‫שונים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫שילוב‬
•‫ספציפי‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬
•‫האוצרת‬ ‫של‬ ‫תוכן‬ ‫הוספת‬

8. ‫לא‬ ‫היא‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬:
•‫קוראת‬ ‫שאני‬ ‫מה‬ ‫כל‬ ‫לשתף‬
•‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫לשתף‬
•‫כתבתי‬ ‫שאני‬ ‫דברים‬ ‫ולהפיץ‬ ‫לשתף‬/‫עשיתי‬

9. ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬ ‫של‬ ‫העבודה‬ ‫תהליך‬
•‫הגדרת‬‫עבורם‬ ‫מוסף‬ ‫וערך‬ ‫יעד‬ ‫קהל‬
•‫איתור‬‫והערכתם‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
•‫קריאה‬‫חומר‬ ‫של‬
•‫בחירה‬‫לשתף‬ ‫מה‬
•‫ארגון‬‫לשיתוף‬ ‫המידע‬
•‫פרסום‬‫והפצה‬
•‫מדידה‬‫והערכה‬

10. ‫לשיתוף‬ ‫המידע‬ ‫ארגון‬
•‫למעלה‬ ‫יותר‬ ‫יופיע‬ ‫חשוב‬ ‫שיותר‬ ‫מה‬
•‫למעלה‬ ‫יותר‬ ‫יופיע‬ ‫דחוף‬ ‫שיותר‬ ‫מה‬(‫אירועים‬,
‫הגשה‬ ‫מועדי‬)...
•‫השני‬ ‫ליד‬ ‫אחד‬ ‫יופיעו‬ ‫קשורים‬ ‫או‬ ‫דומים‬ ‫דברים‬
•‫לתתי‬ ‫יחולקו‬ ‫פריטים‬ ‫רבות‬ ‫רשימות‬-‫רשימות‬
•‫לשמור‬"‫לסיום‬ ‫ממתק‬"

11. ‫והפצה‬ ‫פרסום‬
•‫פייסבוק‬ ‫על‬ ‫בלעדית‬ ‫להסתמך‬ ‫לא‬!
•‫אתר‬ ‫או‬ ‫בלוג‬:‫ה‬"‫משלך‬ ‫חדר‬"‫ברשת‬
•‫דוא‬"‫ל‬:‫דיוור‬ ‫מערכת‬
•‫סרטון‬,‫פודקאסט‬,‫תמונות‬ ‫אלבום‬
•‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫כלי‬:Scoop.it, Storify, Pinterest
‫ועוד‬...

12. ‫שירות‬ ‫או‬ ‫כמוצר‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬

13. ‫למצב‬ ‫מצוינת‬ ‫דרך‬ ‫היא‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬
‫כמומחה‬ ‫עצמך‬ ‫את‬

14. ‫מחייבת‬ ‫מוצר‬ ‫או‬ ‫כשירות‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬
‫במרכז‬ ‫המשתמשים‬ ‫את‬ ‫לשים‬

15. ‫חברתית‬ ‫תכנית‬ ‫או‬ ‫שירות‬
•‫נוספות‬ ‫לפעולות‬ ‫שמובילה‬ ‫פעילות‬
•‫לפעולה‬ ‫הנעה‬:
–‫קשר‬ ‫לרשימת‬ ‫הרשמה‬
–‫נוספים‬ ‫שירותים‬ ‫צריכת‬
–‫כספית‬ ‫תרומה‬/‫מוצרים‬ ‫רכישת‬
•‫עבודה‬ ‫ותכנון‬ ‫זמן‬ ‫הקצאת‬

16. ‫דוגמאות‬ ‫כמה‬

20. ‫האורגני‬ ‫המשלוח‬:‫פוסטים‬ ‫סדרת‬
‫טכנולוגיה‬ ‫בנושאי‬ ‫חודשיים‬,‫חברה‬
‫וקהילה‬‫בבלוג‬"‫אינטרנט‬,‫טכנולוגיה‬
‫חברתי‬ ‫ושינוי‬"
‫שלי‬ ‫התוכן‬ ‫אוצרות‬:

21. ‫האורגני‬ ‫המשלוח‬
•‫בעיה‬:
–‫בפייסבוק‬ ‫הבלוג‬ ‫בדף‬ ‫פעילות‬ ‫מעט‬
–‫בדף‬ ‫לפרסם‬ ‫מוטיבציה‬ ‫פחות‬
–‫בדף‬ ‫שפורסמו‬ ‫דברים‬ ‫ולמצוא‬ ‫לחפש‬ ‫קשה‬
•‫הפתרון‬:
–‫חודשי‬ ‫פוסט‬
–‫ותיוג‬ ‫שם‬" :‫אורגני‬ ‫משלוח‬"
–27‫כה‬ ‫עד‬ ‫פוסטים‬

23. ‫עבודה‬ ‫ותהליך‬ ‫כלים‬(1)
•‫קורא‬ ‫באמצעות‬ ‫הקריאה‬ ‫רוב‬RSS-Feedly
•‫נוספים‬ ‫מקורות‬:‫ניוזלטרים‬,‫פייסבוק‬ ‫קבוצות‬
•‫שיתוף‬:‫פייסבוק‬ ‫דף‬/‫פרופיל‬/‫טוויטר‬
•‫ב‬ ‫בעתיד‬ ‫לפרסום‬ ‫שמירה‬-pocket

24. ‫עבודה‬ ‫ותהליך‬ ‫כלים‬(2)
•‫ששיתפתי‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫עוברת‬ ‫בחודש‬ ‫פעם‬
•‫ב‬ ‫קישורים‬ ‫על‬ ‫עוברת‬-pocket(‫שיתפתי‬ ‫שלא‬)
•‫בתבנית‬ ‫במסמך‬ ‫עורכת‬
•‫בבלוג‬ ‫מפרסמת‬–‫מבוסס‬WordPress.com
•‫במייל‬ ‫אוטומטית‬ ‫הפצה‬
•‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫מפיצה‬

25. ‫ומהניתוח‬ ‫מהפעילות‬ ‫למדתי‬ ‫מה‬:
‫חסרונות‬ ‫יתרונות‬
‫לוקח‬‫משמעותי‬ ‫עבודה‬ ‫זמן‬ ‫לפעילות‬ ‫משמעות‬ ‫יותר‬
‫בפייסבוק‬
‫קצר‬ ‫חיים‬ ‫זמן‬ ‫עם‬ ‫פוסטים‬ ‫חדשים‬ ‫מנויים‬ ‫מביא‬
‫לפחות‬ ‫יש‬‫בחודש‬ ‫אחד‬ ‫פוסט‬
‫ותהליך‬ ‫מבנה‬ ‫יש‬

26. ‫מעמיקה‬ ‫רשימה‬ ‫על‬ ‫תודה‬.
‫מצויין‬ ‫מודל‬ ‫היא‬ ‫הזו‬ ‫הרשימה‬
‫בתחומי‬ ‫מידע‬ ‫הפצת‬ ‫של‬
‫התוכן‬ ‫אוצרות‬.
‫סלנט‬ ‫עמי‬
‫הפוסט‬ ‫לנושא‬ ‫עקרוני‬ ‫כך‬ ‫כל‬ ‫לא‬ ‫שזה‬ ‫יודעת‬ ‫אני‬,
‫יפהפיות‬ ‫האלה‬ ‫הצנוניות‬ ‫אבל‬:(
‫עדה‬
‫יקרה‬ ‫מעיין‬
‫מחדש‬ ‫נהנת‬ ‫אני‬ ‫פעם‬ ‫כל‬.
‫ומתעדכנת‬ ‫קוראת‬.‫לומדת‬.
‫ירון‬ ‫נוני‬
‫השיתוף‬ ‫על‬ ‫רבה‬ ‫תודה‬!
‫גורי‬ ‫חמוטל‬
‫תמיד‬ ‫כמו‬,‫את‬ ‫לקבל‬ ‫כיף‬
‫שלך‬ ‫המשלוח‬…‫רבה‬ ‫תודה‬!!!
‫אפרת‬

27. ‫אחד‬ ‫פריט‬ ‫לבחור‬ ‫יותר‬ ‫קשה‬ ‫לפעמים‬
‫עשרה‬ ‫לשתף‬ ‫מאשר‬

28. ‫שימושיים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
•‫של‬ ‫המדריך‬Buffer‫תוכן‬ ‫לאוצרות‬
•7‫בתבונה‬ ‫תוכן‬ ‫לאוצרות‬ ‫טכניקות‬(‫בת‬'‫קנטר‬)
•‫ב‬ ‫תוכן‬ ‫אוצרות‬"‫דיגיטלית‬ ‫וסקרנות‬ ‫ידע‬( "‫סלנט‬ ‫עמי‬)
•11‫שיווק‬ ‫לאנשי‬ ‫תוכן‬ ‫לאוצרות‬ ‫כלים‬(HubSpot)
•‫דיגיטלי‬ ‫סיפורים‬ ‫וסיפור‬ ‫תוכן‬ ‫לאוצרות‬ ‫כלים‬

29. ‫ובהצלחה‬ ‫תודה‬
‫אלכסנדר‬ ‫מעין‬
‫חברתי‬ ‫ושינוי‬ ‫להשפעה‬ ‫אינטרנט‬
MaayanAlexander.com