1. 薄型テレビに関する店頭調査レポート
イギリス, キングストン 2013年1月
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レポートについて
[要旨]
このレポートは、英国ロンドン郊外主要都市Kingston
Upon
Thamesの大型ショッピングモール内に
ある薄型テレビ売場の状況をまとめたものである。全体的に、対象売場に飾られた主要５ブランド
のうち、Samsungのみが圧倒的に広い売場を持ち、スマートTVの見せ方やロゴによってもその強い
存在感を示していた。
[調査概要]
• 対象国：イギリス
• 対象地域：ロンドン首都圏南西部
Kingston
upon
Thames
• 対象店舗：The
Bentall
Centre
住所： Wood
Street,
Kingston
Upon
Thames,
Surrey,
KT1
1TP
ウェブサイト： hHp://www.thebentallcentre-­‐shopping.com/index.cfm
約20年前にオープン。Bentalls百貨店と75店舗以上のショップから成る大型ショッピングセンター。
年間訪問客数は1400万人以上。
• 対象売場：Bentalls百貨店2階TV売場
• 調査時期：2013年1月17日
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売場のフロアマップ
Bentalls百貨店2階TV売場
独自の売場スペースを持っていたブランドは、Samsung,
Panasonic,
Sharp,
LG,
Sonyの５ブランド。
全体的に、Samsungのエリアが圧倒的に大きく、位置も入り口付近の目を引く場所にあった。
次いでPanasonic,
Sony,
LGのエリアが大きかったが、Samsungに比べると半分以下。
なお、Sharpのディスプレイは柱の２面にとどまっていた。
Bentalls百貨店
Samsung
Panasonic
Sharp
LG
Sony
2階入り口
ウォール
Pana
ウォール
Pana
Pana
Pana
Pana
Sam
Pana
Pana
Pana
ウォール
ウォール
Sam
Sam
Pana
Pana
Pana
Pana
Pana
LG
LG
ウォール
LG
LG
LG
Sony
Sony
Sony
Sony
Sony
Sam
LG
Sony
LG
LG
台
Sony
Sony
Sony
Sony
Sony
Sony
Sony
LG
ー
台 Sam
Pana
Pana
Pana
Sony
LG
通路
ー
台
Sony
ー
その他
電子機器
売場
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Samsung
売場
• Samsungは他のTVブランドに比べて圧倒的な売場面積を持つ。テレビのサイズは様々で、非常に大型の製品も含む。
• 全体的に客数は多くないが、Samsungの売場には買い物客が集まっている。
• Samsung専用の販売員が買い物客に製品を説明している。
• PanasonicやSonyやLGとやや異なり、Samsungはテレビのタイプやシリーズ名を表す大きな文字がほとんどなく、Samsungのロゴ
が際立っている。（一部、SmartTVとLEDTVの表示はあるものの）
ロゴ・製品
• Samsungのロゴは他のブランドに比
POP
べて大きく、ロゴは光り輝いている。
• スマートTVにVirginとのプ
• タグラインなし。
ロモーションが見られる。
• 他のブランドの製品に比べて、 • スマートTV
“SMART
TV
DESERVES
THE
Samsung製品のメタリックなデザイン “The
Future
of
FASTEST
BROADBAND”
が目立つ。
Smart
TV,
Now”と
“Experience
the
FUTRE
of
TV”
いうボード。
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Panasonic
売場
• Panasonicの売場は、主に巨大なウォール２面を占める。同様にウォール２面をもつSonyやLGに比べると、面積が若干広い。
• 3DとLEDの文字が目立ち、タイプごとに分かれて製品がディスプレイされている。
• 並んでいる製品のサイズは、Samsungの製品に比べると全体的にやや小さめ。
ロゴ
• Panasonicのロゴは他
のブランドに比べて、
小さい。
• Ideas
for
lifeのタグライ POP
ンがある。
• ロンドン五輪オフィシャルパートナー
• ロゴの他に、3DとLED ”A
Triumph”のボードが見られた。
の文字が目立ってい
る。
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Sony
売場
ロゴ
• Sonyの売場は、主に巨大なウォール２面を占める。
• Sonyのロゴは他のブランドに比べてやや小さめ。
• EXやHXなどのシリーズごとに製品が分かれてディスプレイされている。
• make.
believeのタグラインがついている。
• 並んでいる製品のサイズは、Samsungの製品に比べると全体的にやや • ロゴは光り輝いている。
小さめ。
POP
• SPIDER-­‐MANのDVDを活用したプロ
モーションが見られた。
Experience
the
complete
Spider-­‐Man
package
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LG
売場
• LGの売場は、主にウォール２面を占める。同様にウォール２面をもつPanasonicやSonyに比べると面積は小さい。
• SmartTVやCINEMA3Dの文字が目立ち、それぞれの製品がディスプレイされている。
• PanasonicやSonyやSharpが壁掛けが多いのに対して、LGは設置タイプのTVも多く並んでいた。
• 並んでいる製品のサイズは、SamsungやPanasonicやSonyの製品に比べると全体的にやや小さめ。
ロゴ
• ロゴは他のブランドに比べてやや大きい。
• タグラインはなし。
CINEMA
3Dの製品
• 文字が光り輝いている。
• SmartTVとCINEMA3Dの文字が目立つ。
POP
• ACETRAX
MOVIESとのプロ
モーションが見られる。
“BUY
ANY
SMART
TV
AND
GET
ACETRX
MOVIES”
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Sharp
売場
• Sharpのディスプレーは柱の２面のみにとどまり、Samsungの売場の中の一角に位置する。
• 2面に掛けられたテレビのサイズは非常に大型である。
ロゴ
• SharpのロゴはSamsung同様に大きく掲げられている。
白地に赤の文字で発光なし。
• そのほかに説明的な文字はない。
POP
• 特に無し。
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周辺環境 -­‐1
Bentallsの反対側はショップが立ち並ぶ
Bentalls百貨店２階エントランス部分。
ショッピングセンター。
建物外観
エントランスに入ると、右手にTV売場。Samsungのロゴが際立つ。
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周辺環境 -­‐2
百貨店入り口横の壁に、LGのTVを飾ったウィンドーが 百貨店内のエレベーターにPanasonicのSMART
VIERAの
見られた。
広告が見られた。
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