2. ELS MISSATGES PUBLICITARIS
Els missatges publicitaris no només ens
venen productes sinó que també juguen
amb els nostres sentiments i amb les
nostres emocions, de manera que ens
produeixen la necessitat de ser més
atractius, envejats pels altres, més joves,
etc. En el món dels anuncis tot és perfecte
i les desgràcies sempre es solucionen
adquirint el producte anunciat!
4. HISTÒRIA DE LA PUBLICITAT
La publicitat existeix des dels orígens de la civilització i el
comerç. Des de que existeixen productes que comercialitzen
hi ha hagut la necessitat de comunicar-ne l'existència; la forma
més comuna de publicitat era l'expressió oral. A Babilònia es
va trobar una taula que contenia inscripcions per un
comerciant de cremes, un intèrpret i un sabater que data del
3000 a.c. A França, els amos de les tavernes anomenaven
els vins i utilitzaven campanes i banyes per atreure la
clientela; A Espanya, utilitzaven tambors i gaites, i a Mèxic
els cridaires utilitzaven els tambors per acompanyar els
avisos. La publicitat moderna va començar a evolucionar als
Estats Units i Gran Bretanya al final del segle XVIII durant
l'època de la revolució industrial.
5. PUBLICITAT A CATALUNYA
Cal destacar que els primers estudis de publicitat
per analitzar el consumidor des de perspectives
psicològiques i sociològiques es van impartir a
Barcelona a la Llotja de la Cambra de Comerç, el
1915. El mateix any es va editar a Barcelona el
primer llibre amb continguts exclusivament
publicitaris, que va servir per impartir el curs
esmentat per part del seu autor, Pere Prat i
Gaballí, considerat el pare de la publicitat catalana
i espanyola.
7. QUÈ ÉS LA MARCA ?
És un signe que serveix per
distingir els productes o serveis
que fabrica una empresa dels
productes o serveis que en
fabrica una altra.
Però, en la nostra societat,
les marques no serveixen
únicament per simbolitzar un
producte i diferenciar-lo de la
resta de productes similars
que hi ha al mercat, sinó que
les marques representen un
estil de vida. Es pot saber
quin tipus de vida porta una
persona si s'observen quines
marques consumeix.
• Algunes
marques
8. QUÈ ÉS LA MEGAMARCA ?
Per poder considerar una marca com a "megamarca"
és necessari que estigui disponible a la majoria de
països i cal també que es comercialitzi amb el mateix
nom. Per això hi ha grans empreses multinacionals
que aglutinen un nombre considerable de marques.
Les multinacionals que tenen més megamarques
són:
- UNILEVER: Dove, Knorr, Lipton, Lux, Pond's...
- PROCTER & GAMBLE: Clairol, Ivory, Max Factor...
- JOHNSON & JOHNSON: Clear&Clear, Johnson's,
Neutrogena, Roc, l'Oréal, Vichy...
