причуда

Ребрендинг бисквитов «Причуда» Ратникова Ольга 2 в/о, маркетинг

Цель и задачи ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

До ребрендинга ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2009 Исследование: 94% потребителей шоколада Alpen Gold сказали, что будут покупать и печенье под этой маркой Нет рекламной поддержки «Причуды». Вместо этого на экране стал чаще появляться Alpen Gold (более 5 тыс. роликов за первое полугодие по сравнению с 6,4 тыс. за весь 2008-й, по данным "TNS Россия").

Продукт на рынке ,[object Object],Ассортимент состоит из 7 вкусов: «Лесные ягоды» «Апельсин» «Вишня» «Клубника» «Абрикос» «Суфле Гранд Шоко» «Суфле Ваниль»

Упаковка ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Плавный ребрендинг . ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Мнение потребителей Упаковка неудачная… нет главенствующего символа. Неосведомленных такой ход только отпугнет - подделок люди боятся, как и всего непонятного. Никогда бы не догадалась, что АГ - это бывшая Причуда. Теперь без поддержки печенья умрут и без того падающие тортики.

Рекламная кампания ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Система ИМК Упаковка Исследования Экономия рекл. бюджета Фирм. стиль Цвета Слоган Сюжет Медиа ТВ Наруж. рекл. Метро Трейд маркетинг Сэмплинг POSM Оптимизация портфеля Ребрендинг

Спасибо за внимание!

причуда

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to причуда

Similar to причуда (20)

причуда