Bdc412 sec.3011
- 3. ผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ของNike
Nike HyperAdapt 1.0 เชือกรองเท้ำที่สำมำรถปรับได้อัตโนมัติ
เพื่อมอบควำมกระชับเท้ำและมอบกำรสวมใส่ที่พอดี
Nike Anti-Clog Traction
เมื่อควำมเร็วของนักฟุตบอลมักถูกสกัดด้วยโคลนที่เกำะติดตำม
ปุ่มรองเท้ำ
ไนกี้ได้นำโพลีเมอร์ชนิดใหม่มำเพิ่มควำมยืดหยุ่นให้กับพื้นรองเท้ำ
และป้ องกันกำรยึดเกำะของดินที่อำจเกำะปุ่มรองเท้ำ
ลดน้ำหนักของตัวรองเท้ำและลดโอกำสที่นักกีฬำจะลื่นล้มใน
สนำม
กำรผสำนหน้ำรองเท้ำแบบฟลำยนิตและชิ้นส่วนซูมแอร์เชื่อมติดกับ
ตัวรองเท้ำโดยตรงและมีควำมยำวเท่ำกับตัวรองเท้ำ
และยังมำพร้อมกับคอรองเท้ำแบบสูงและเส้นเคเบิล ฟลำยไวร์
เพื่อเสริมควำมกระชับให้กับข้อเท้ำ และรองรับกำรเคลื่อนไหวใน
ทุกท่วงท่ำ
Nike Hyperdunk 2016
- 5. NIKE เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1948 นำยบิลล์ บำวเวอร์แมนซึ่งเขำได้
ดำรงตำแหน่งเป็นโค้ชให้กับทำงมหำวิทยำลัยโอเรกอน และในช่วง
ระหว่ำงปี 1964 – 1970 เขำได้นำทีมที่เขำได้เป็นโค้ชให้เข้ำร่วมกำร
แข่งกัน NCAA outdoor championships
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์
- 6. ในปี 1970 ทำงด้ำนบิลล์ บำวเวอร์แมนได้ทำกำรออกแบบและทดลองผลิตรองเท้ำกีฬำ
แบบพื้นยำงขึ้น จำกเครื่องอบขนมวำฟเฟิลซึ่งเป็นของภรรยำเขำ ซึ่งเป็นกำรทดลองและ
พลิกโฉมและได้เป็นกำรเปลี่ยนแปลงพื้นรองเท้ำกีฬำในที่สุด
ประวัติความเป็นมาของแบรนด์
1971 บิล บำวเวอร์แมนได้จัดตั้งบริษัทรองเท้ำกีฬำขึ้นอีกครั้งโดยใช้ชื่อว่ำ Nike Inc.
ก่อนที่จะเกิดกำรขัดแย้งกันทำงธุรกิจระหว่ำง BRS Inc. และ Onitsuke Tiger
ทำให้ในเวลำต่อมำทำงด้ำนบริษัท Nike ได้หันมำผลิตรองเท้ำวิ่ง Nike เพื่อต้องกำรกำรเจำะ
กลุ่มกรีฑำในโอลิมปิก และจนแล้วที่สุดทำงด้ำนบริษัท BRS Inc. และ Nike Inc.
ได้ร่วมกันเป็นบริษัทเดียวกันในที่สุด
ปัจจุบันบริษัท ไนกี้มีพนักงำนอยู่ทั่วโลกประมำณ 23000 คน
และมีสำนักงำนอยู่เพียงแค่ 2 แห่งเท่ำนั้น ได้แก่เมืองโอเรกอน
ประเทศสหรัฐอเมริกำ และประเทศเนเธอร์แลนด์ โดยกีฬำที่ทำงบริษัทไนกี้
ให้กำรสนับสนุนและเป็นสปอนเซอร์อยู่นั้นได้แก่ บำสเกตบอล เบสบอล
อเมริกัน ฟุตบอล เทนนิส และยังมีอื่นอีก ๆ มำกมำย
- 7. แผนกลยุทธ์ของแบรนด์
ไนกี้ขยำยสินค้ำให้ครอบคลุมทุกชนิดกีฬำ และ ขยำยตลำดไปยังทุกภูมิภำคของโลก รวมถึงเริ่มต้นทำโฆษณำทำงสื่อโทรทัศน์เป็นครั้งแรก
ในเดือนตุลำคม 2525 เพื่อออกอำกำศในช่วงที่มีกำรถ่ำยทอดกำรแข่งขันนิวยอร์กมำรำธอน สโลแกน Just do it ซึ่งได้รับกำรยกย่องจำก
แอดเวอร์ไทซิ่ง เอจ ว่ำเป็นหนึ่งในห้ำสโลแกนแห่งศตวรรษที่ 20 ก็เป็นผลงำนกำรสร้ำงสรรค์ของ Dan Wieden ส่วนแคมเปญ
กำรตลำดทั้งหลำยของ ไนกี้ได้รับกำรจัดแสดงในพิพิธภัณฑ์สมิธโซเนียน
วิสัยทัศน์ขององค์กรเสียใหม่ว่ำจะมุ่งสู่กำรทำธุรกิจอย่ำงยั่งยืนและสร้ำงมูลค่ำให้กับบริษัทและผู้มีส่วนได้
เสีย จำกนั้นก็ได้กำหนดเป้ ำหมำยเพื่อให้องค์กรสำมำรถมุ่งไปสู่วิสัยทัศน์ที่ได้กำหนดไว้ โดยมีเป้ ำหมำยว่ำ
จะต้องสำมำรถผลิตสินค้ำด้วยวัตถุดิบที่ก่อให้เกิดของเสียน้อยที่สุดในรูปแบบกำรดำเนินงำนที่เป็น
Closed-loop Business Model
เป็นรูปแบบกำรดำเนินธุรกิจที่สำมำรถ
หำทำงนำเอำส่วนประกอบต่ำงๆที่เสียหรือ
ใช้แล้วกลับมำใช้ใหม่ มองหำวัตถุดิบชนิดใหม่ๆ ที่ยั่งยืน
มีกำรศึกษำถึงผลกระทบที่มีต่อห่วง
โซ่กำรผลิตและแรงงำน
- 8. คู่แข่ง
Nike กับ Adidas นั้นแตกต่ำงกัน Adidas มีเทคโนโลยีในเรื่องของกำรผลิตรองเท้ำกีฬำสูงมำกอำจจะเรียกได้ว่ำสูงกว่ำ Nike
ก็ได้แต่ทำไม Nike ประสบควำมสำเร็จมำกกว่ำ Adidasก็เพรำะว่ำไนกี้เปลี่ยนรองเท้ำกีฬำให้เป็นรองเท้ำแฟชั่น ไนกี้ผลิตรองเท้ำ
เพื้อตอบสนองควำมต้องกำรที่มีลักษณะจำเพำะของนักกีฬำแต่ละประเภทในยุคต้น
โดยมีผู้เชี่ยวชำญทำงด้ำนเรื่องกลศำสตร์ทำงชีวภำพ สรีระทำงกำรออกกำลังกำย วิศวกรเชิงอุตสำหกรรม สิ่งที่ทำให้ไนกี้ประสบ
ควำมสำเร็จก็คือ “กำรทำรองเท้ำกีฬำให้เป็นรองเท้ำแฟชั่น” ในระยะหลังนี้อำดิดำสเองก็ปรับให้รองเท้ำอำดิดำสสำมำรถเป็นรองเท้ำที่
คนทั่วไปใส่ได้ด้วย
แผนกลยุทธ์ของแบรนด์
- 9. บุคลิกภาพของแบรนด์
Nike มำจำกเทพเจ้ำในตำนำนกรีกนำมว่ำ Nike (Ni-Ke)
ซึ่งเป็นเทพธิดำแห่งชัยชนะSwoosh
หรือโลโก้ของไนกี้ออกแบบจำกปีกของเทพีไนกี้
Nike คือภำพลักษณ์ของควำมแข็งแกร่ง ควำมเข้มแข็ง แต่ยังแสดงบุคลิกภำพในด้ำนอื่นๆที่ทำให้ผู้บริโภคระลึกถึง
หรือจดจำได้ซึ่งทำให้มีแนวโน้มตอบสนองต่อผู้บริโภค เช่น ด้ำนนวัตกรรมคือควำมทันสมัยหรือเอกลักษณ์พิเศษ
เฉพำะตัวของอุปกรณ์กีฬำนั้นๆ และยังรวมถึงควำมสวยงำม
- 10. การสื่อสารของแบรนด์ว่าแสดงออกมายังไง
Nike เปิดตัวแคมเปญใหม่ในชื่อ “Possibilities”
ซึ่งทำให้สโลแกน “Just Do It” ถูกนำมำตีควำมใหม่ได้ว่ำทุกอย่ำงนั้นเป็นไปได้
สิ่งที่ Nike ต้องกำรสื่อ คือกำรผลักดันให้คนทั่วโลกนำแรงบันดำลใจออกมำเป็นกำรกระทำ โดยจุดมุ่งหมำยสำคัญ
คือกำรทำให้ผู้ชมหรือผู้ร่วมแคมเปญร่วมรู้สึกถึงควำมท้ำทำยของระบบอีโคซิสเต็มส์ดิจิตอลของ Nike+
“Possibilities” ดึงดำวเด่นนักกีฬำดังของโลกมำสะท้อนสีสันที่หลำกหลำยในเกมกีฬำ
โดยครอบคลุมทั้งนักกรีฑำ และผู้มีชื่อเสียงในวงกำรกีฬำโลก
โดยในสมรภูมิดิจิตอลและโซเชียลมีเดีย ป้ ำยคำหรือแฮชแทค #justdoit ถูกนำมำใช้เป็นสื่อเพื่อให้ชำวไอทีได้เข้ำถึง
- 11. การสื่อสารของแบรนด์ว่าแสดงออกมายังไง
Considered Design คือ กำรนำหลักกำรเพื่อควำมยั่งยืนมำใช้ออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์นักกีฬำ
ด้วยกำรลดหรือกำจัดมลพิษและขยะ และเพิ่มกำรใช้วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมำกขึ้น
GreenXchange (GX) คือตลำดออนไลน์สำหรับแลกเปลี่ยนทรัพย์สินทำงปัญญำ ด้วยจุดมุ่งหมำยที่จะทำให้เกิดรูปแบบธุรกิจ
และนวัตกรรมเพื่อควำมยั่งยืนรูปแบบใหม่ๆ ผู้ใช้ระบบ GX จะสำมำรถแบ่งกันใช้ทรัพย์สินทำงปัญญำได้ ซึ่งจะนำไปสู่กำรสร้ำงสรรค์
นวัตกรรมอย่ำงไร้ขีดจำกัดเพื่อขจัดอุปสรรคขัดขวำงควำมยั่งยืนต่ำงๆ GX มีเป้ ำหมำยที่จะกระตุ้นกำรพัฒนำนวัตกรรมสีเขียว ด้วย
กำรทำให้ทรัพย์สินทำงปัญญำที่เคยเป็นกรรมสิทธิ์ของแต่ละบุคคลมีควำมเป็นสำธำรณะมำกขึ้น
Lean และ Human Resource Management (HRM) ไนกี้ได้ร่วมมือกับโรงงำนต่ำงๆในกำรฝึกอบรมกำรใช้หลักกำร
ผลิต Lean และ หลักกำรบริหำรทรัพยำกรบุคคล HRM โดยหลักกำร Lean จะเป็นตัวผลักดัน ให้กำรตัดสินใจต่ำงๆ
มีควำมใกล้ชิดกับพนักงำนในโรงงำนมำกขึ้นผ่ำนทำงกำรสร้ำงทักษะ กำรทำงำนเป็นหมู่คณะ กำรตระหนักถึงคุณภำพมำกกว่ำปริมำณ
ขณะที่ HRM จะเพิ่มควำมสำมำรถด้ำนกำรบริหำรจัดกำรของโรงงำน และทำให้โรงงำนเล็งควำมสำคัญของกำลังคนที่มีอยู่มำกขึ้น
- 15. จัดทาโดย
ธนำทร เรือนจักร 1560303859
ปรเมษฐ์ ว่องกิตติกูล 1560304618
สุภกิณห์ โทวรรธนะ 1560308676
กฤษณธร พันธุ์ภำ 1560313072
ศุภฤกษ์ ไชยธนกำญจน์ 1560321513
นันท์มนัส ทั่งบุญ 1570303790
พงศ์อำทิตย์ พรหมพิทักษ์กุล 1570305399