Zorica Marić, Ministarstvo ekonomije i regionalnog razvoja Republike Srbije Republic of Serbia, Ministry of Economy and Regional Development

1. Potencijali kreativne industrije u
Srbiji
Novi Sad, 11.07.2012.godine

2. Kreativnost bez inovacija je gubljenje vremena …
Ali bez kreativnosti, inovacija je nemoguća.
Michael LeBoeuf

3. Uprkos obilja informacija (preko interneta)
tradicionalni sektori imaju ograničen pristup
inovativnosti
Neki razlozi:
1. Strukturni nedostaci (veličina
preduzeća, nedostatak resursa,
povezanosti, umrežavanja, finasiranja,
vremena ......).
2. Bez tradicije u iniovacionom
menadžmentu (spori inovacioni ciklusi,
zavisnost od politika...).

4. Kreativne industrije :
1.Jedan od najinovativnijih sektora
2.Koriste najnaprednije tehnologije
3.Utiču na mnoge druge industrije
– pokretač inovativnosti

5. Kreativna industrija je jedan od najbrže rastućih i
najinovativnijih sektora u privredi
Creative Economy Report, UNCTAD 2008:
Izvoz kreativnih dobara i usluga u periodu 2008- 2002 na svetskom nivou je uvećao svoju
vrednost više nego duplo, prosečno 14% godišnje
UK:
Kreativne firme iz većine regiona uvode nove proizvode na tržište dva puta više nego
preduzeća iz drugih sektora (NESTA, UK)
AUSTRIJA: Izvor: Treći austrijski izveštaj o kreativnim industrijama, 2008

6. Kreativna industrija utiče na druge industrije –
motor inovativnosti
46% firmi iz kreativnih industrija utiču na generisanje inovacija kod korisnika iz
drugih sektora (Third Austrian Report von Creative Industries, 2008)

7. Svi mi imamo svoje iskustvo

8. “Kulturne” ili “kreativne” industrije?
Proizvodi koje sadrže ili prenose kulturne
izraze, bez obzira na komercijalnu vrednost
koju mogu imati
Industrije koje koriste kulturu kao input, ali čiji
rezultati su uglavnom funkcionalni.
Zaštita intelektualne svojine

9. Model kreativne/kulturne industrije
Proširene kreativne Povezane industrije
industrije Reklama
Izdavaštvo i štampa Arhitektura
Radio i TV Povezane Dizajn
Diskografija industrije Moda
Video i komp igre
Proširene
kreativne
industrije
Ostale
kreativne
industrije
Jezgro
kreativne
umetnosti
Jezgro kreativne Ostale kreativne
umetnosti industrije
Literatura Kulturno nasledje
Muzika Kinematografija
Izvođačke umetnosti Muzeji, galerije, biblioteke
Vizuelne umetnosti Fotografija

10. Preduzetnici kreativnih industrija
Homo ludens
Homo ekonomikus

11. Tehnološka Kultura
Privreda
istraživanja Umetnost
Inovacije = kreativnost + preduzetništvo
Nova strategija • Nove funkcije • Nova organizacija • Novi proces • Novi marketing • Novi
proizvodi • Nove usluge • Nova tržišta • Novi poslovni model • Novo upravljanje • Nova
socijalna rešenja • Novo obrazovanje • Nova iskustva

12. Ideje za nove
Tradicionalni sektori kao: usluge
IKT i kreativne industrije
proizvode i
proizvodnja poslovne dizajn
modele
igre i software
transport dizajn,
izajn, muzika i film
upotrebljivost,
potrebljivost,
tehnologije
tehnologije radio i tv
poljoprivreda umetnost
arhitektura
marketing advertising
postojećih
turizam proizvoda , izdavaštvo
inovacije
inovacije

13. Postoje empirijski nalazi da firme koje koriste usluge kreativnih
industrija imaju superiorne inovativacione performanse.
(NESTA)
Inovacije se ne dešavaju u centru seltora već na periferiji.
→ povezivanje veoma različitih sektora stvara ukrštanja sa
visokim potencijalom za inovacije .
Ali ima izazova koje treba prevladati: drugačiji način razmišljanja,
predrasude, nedostatak pokretljivosti, …

14. Privreda
Kreativni
Tehnologije
sektor

15. Kako kreatori politika mogu da pomognu
Podržavaju klastere IKT i kreativnih industrija
Definišu i sprovedu podsticajne mere za saradnju tradicionalnih
industrija i kreativnog sektora - i vice versa
Koncentrišu aktivnosti na specifične oblasti (tematske ili
sektorske)

16. Kreativne industrije u Srbiji
Broj preduzeća i preduzetnika 8.337
Rast prihoda u 2007 27%
Broj zaposlenih 59.048
Broj visoko-kvalifikovanih direktno uključenih u 5.700
prozvodnju kreativnih usluga
Broj visoko-kvalifikovanih uključenih u aktivnosti 9.800
podrške prozvodnji kreativnih usluga
Kreativne industrije, dizajn i konkurentnist, Izveštaj UNDP, 2008

17. Podrška povezivanju kreativnih i ostalih industrija
2012
2011
2010
2009 SIEPA 2006-2012
2008
2007
2006
0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000
2012
Aktivnosti koje se finansiraju (a odnose 2011
se na kreativne industrije): 2010
• Dizajn novog proizvoda
2009 ostalo
• Dizajn pakovanja
Aktivnosti:
• Izrada novog promotivnog materijala kreativne
2008
2007
2011-2012 - samo izrada promotivnog
2006
materijala i dizajn veb sajta
0% 20% 40% 60% 80% 100%

18. Podrška povezivanju kreativnih i ostalih industrija
MERR
Ukupna sredstva: EUR 1.610.000,00
Aktivnosti koje se finasiraju
• interno i eksterno povezivanje
Program podrške razvoju • razvoj zajedničkih usluga
klastera 2007-2012 • izrada i/ili realizacija zajedničkih
inovativnih projekata
Aktivnosti:
Ukupna sredstva: EUR 660.000,00
Aktivnosti koje se finasiraju
Mera podrške MSP i • izrada industrijskog dizajna/redizajna
preduzetnicima za proizvoda
jačanje inovativnosti • izrada nove ambalaže proizvoda
2011-2012 • Izrada novih kolekcija u modnoj industriji
Raspodeljena sredstva: EUR1.636

19. Investirajte više u različito.
Olakšajte eksperimentisanje.
Počnite odmah.

20. Zorica Marić
Ministrstvo ekonomije i
regionalnog razvoja
zorica.maric@merr.gov.rs