- 광고대행사란 광고주를 위하여, 광고에 관한 업무를 전문적으로 취급하는 기업 - 광고 대행사의 조직 구조와 수입원 등 광고 대행사에 대해 낱낱이 파헤쳐 보자

1. haha 웃음
ah
aha
예술
과학적 발견
송금태
http://kmong.com/perot
perot.song@gmail.com

2. Advertising Agency
대행사 ?!

3. 광고주를 위하여
광고에 관한 업무를
전문적으로 취급하는 기업

5. 광고 대행사 = 사기꾼 집단

6. 탐욕 !!!꾼 봉
사기의 협상 테이블

7. 광고의 협상 테이블
광고주
임원진
소비자
대행사

8. 진정한 ‘꾼’의 자세
<
1992 년 미국 금융가
사기 피해
강도 피해
$63,000,000 $4,200,000,000

9. 광고 대행사의 조직
AE/PR
Media
Designer
Client

10. 광고 대행사의 수익원
AE/PR
Media
Designer
제작비
매체비

11. AE: Account Executive

12. 기획 ?!
개가 풀 뜯어 먹는
소리를 하는 사람

14. 광고주 접대
광고전략 개발
광고비 협상

15. PR: Public Relationship

16. 영업부 편집부
기사 / 프로모션

17. 언론사의
편집부를 접대
비열한 존재

18. Designer = Creator

19. 기획 의도에 맞게
광고를 만드는 이들

20. 광고 대행사에서
제일 웃긴 인간들

21. 디자이너가 하는 일
DesignerClient
시안 / 스토리보드 (AE) 사진작가
CF 감독
헤어 / 메이크업
모델…

22. Media Planning / Buying

23. 영업부 편집부
좋은 면을 저렴하게
우리 기사 쫌
넣어 주삼

24. 광고 대행사의 결과물

25. Mar.6, 2002
Change
the Market
TROMM Launch Campaign Proposal

26. TROMM 의 최대과제
대한민국
세탁기 시장을
바꾸자

27. TROMM 으로
세탁기시장을
바꾸는데
무엇이 문제인가 ?

28. The barriers of
change
- 세탁시간이 길다
- 전기료가 많이 든다
- 용량이 적다
- 가격이 비싸다
( 소비자인터뷰 )

29. 95℃ 로 7.5kg 1 회 세탁시 = 265 원
전기료가
많이 든다 ?
No!

30. 드럼 세탁기 7.5kg = 일반세탁기 10kg
용량이
적다 ?
No!

31. 급속세탁기능과 예약기능으로 시간 조절 가능
세탁시간이
오래 걸린다 ?
No!

32. 30 만원에서 50 만원까지 비싸다
가격이
비싸다 ?
Yes!

33. 가격 Barrier 를
어떻게
제거할 것인가 ?

34. 비싸고 좋은 물건을
살때에는
분명한 이유가
있어야 합니다

35. SM5 로 바꾸는
회사원 M 씨의 ‘이유’
“ 2 년 더 좋은 차 ”
- 엔진이 좋아서
- 잔고장이 없어서
- 안전해서…

36. 외제차로 바꾼
연예인 K 씨의 ‘이유’
“ 집 같이 안전한 차 ”
- 장거리 여행이 많아서
- 차안에서 보내는 시간이 많아서…

37. TROMM 으로
바꿀만한
‘ 이유’들
- 우수한 세탁력
- 건조 기능
- 삶는 기능
- 옷감 손상 및 엉킴 방지

38. “ 건조대에 말리면 되는데… ”
“ 건조하려면 또 전기 들죠 ”
건조 기능
( 소비자인터뷰 )

39. “ 삶는 빨래는 많지 않은데… ”
“ 따로 삶는 게 더 깨끗해요 ”
삶는 기능
( 소비자인터뷰 )

40. “ 요즘 것도 좋은 거 많은데…”
“ 지금 쓰는 세탁기도 괜찮아요 ”
세탁력
( 소비자인터뷰 )

41. “ 엉킴을 줄인 게 나왔다는데… ”
“ 세탁기가 다 거기서 거기죠 ”
옷감손상 · 엉
킴
( 소비자인터뷰 )

42. 제품의 기능만으로
시장을 바꾸기는
어렵습니다

43. 제품에서
소비자로
시각을 바꾸어
보았습니다

44. 세탁기 앞에서의
2 가지
소비자 행동
별 생각없이
벗은 옷을
세탁기에 넣는 경우
세탁기앞에서
벗은 옷을 들고
머뭇거리는 경우
Vs.

45. 왜 ,
소비자들은
세탁기 앞에서
머뭇거릴까요 ?

46. 실마리①
‘ 유럽여행에서
어렵게 고른
명품니트’

47. 실마리②
‘ 결혼기념일
남편이 선물한
란제리’

48. 실마리③
‘ 남편이
좋은 일이
있을 때마다
즐겨입는
드레스셔츠’

49. 실마리④
‘ 입고 나가면
Miss 같다는
소리를 듣는
청바지’

50. 누구에게나
비싼 옷 , 아끼는 옷 ,
의미있는 옷 ,
자꾸 입고 싶은 옷이
있습니다
Consumer
Insight

51. 제품의 강점과
Consumer Benefit 의
공통부분
우리가
해줄 수
있는 부분
소비자
마음 속
Needs
아끼는 옷 ,
오래 오래 입는다
제품 소비자

52. 비싼 옷 ,
아끼는 옷 ,
의미있는 옷
오래 오래
입게 해준다
30 만원의 이유…

53. Campaign Slogan
오래 오래
입고 싶어서

54. Creative Source
- 란제리
- 청바지
- 니트
- 남편의 와이셔츠
- 아이 원피스
오래 오래
입고 싶은 옷