5. PARADYGMAT WYMIANY Wszystkie zachowania społeczne są wymianą działań materialną lub niematerialną, mniej lub bardziej nagradzającą lub kosztowną, zachodzącą między co najmniej dwiema osobami. Ważne jest dla człowieka w jakim stopniu uzyskuje daną wartość poprzez obecne zachowanie. Im więcej otrzymuje, tym mniej ceni sobie każdą dalszą „jednostkę” owej wartości i tym rzadziej będzie przejawiał zachowania wzmacniane w ten sposób.