Преимущества технологии RTB и проблемы при традиционном планировании

1. RTB
Новые технологии рекламы
в тематике Недвижимость

2. ✓ Потеря рекламных денег на нецелевые показы
✓ Ценовые условия размещений
диктуют рекламные площадки
✓ Условия по таргетингам диктуют
рекламные площадки
✓ Нет возможности влияния на результат
по ходу кампании
✓ Проблемы с бронированием
и свободностью ликвидных рекламных мест
✓ Демпинг на рынке приводит к низкому сервису
Проблемы при традиционном планировании

3. ✓ Возможность покупки только целевой аудитории
✓ Нет необходимости бронирования рекламных мест
✓ Возможность влияния на результат по ходу кампании
✓ Нет штрафов за преждевременную остановку размещения
Преимущества технологии RTB

4. ✓ Сall tracking (CallTouch, Яндекс Целевой звонок 2.0)
✓ Google Analitycs и Яндекс Метрика
✓ Внутренние счетчики DoubleClick Bid Manager
Способы отслеживания эффективности RTB

5. Выбор инструментов

6. А что внутри?
Яндекс.Аукцион Портальная сеть №1

7. Яндекс.Аукцион Портальная сеть №1
✓ погода
✓ работа
✓ телепрограмма
✓ фотки
✓ недвижимость
✓ видео
✓ маркет
✓ авто
✓ расписания
✓ почта
✓ карты и пробки
✓ новости
✓ афиша
✓ музыка
✓ кинопоиск
✓ +/- РСЯ

8. Яндекс.Аукцион Портальная сеть №1

9. С 2014 года нельзя купить
по СPM Почту и Новости
Теперь только в Яндекс.Аукцион!
!

10. Яндекс.Аукцион Портальная сеть №1
Таргетинги
✓ ГЕО
✓ Социально-демографические
✓ Аудиторные интересы
✓ Поисковой ретаргетинг
✓ Поведенческий ретаргетинг
✓ Ретаргетинг

11. Яндекс.Аукцион Портальная сеть №1
Примеры
таргетингов
Аудиторные интересы:
Недвижимость (пользователи, интересующиеся
недвижимостью)
Поисковый ретаргетинг:
Недвижимость (пользователи, сделавшие поисковые запросы по
теме «недвижимость»
Поведенческий ретаргетинг:
(Пользователи, посещавшие realty.yandex.ru по целям)
Покупка недвижимости
Аренда невижимости

12. А что внутри?
DoubleClick Bid Mananger

13. DoubleClick Bid Mananger
Таргетинги
✓ Биржа
✓ Brand Safety
✓ Channels & Sites
✓ Ключевые слова
✓ Категории
✓ Окружение
✓ Расположение
баннера
✓ Язык
пользователя
✓ Аудиторные
списки
✓ География
✓ День недели и
время
✓ Браузер
✓ Устройство
✓ Провайдер связи

14. DoubleClick Bid Mananger
✓ avito.ru
✓ youtube.com
✓ auto.ru
✓ facebook.com
✓ ebay.com
✓ foreca.ru
✓ babyblog.ru
✓ 3dnews.ru
✓ translate.ru
✓ dmir.ru
✓ say7.info
✓ forbes.com
✓ amazon.com
✓ tury.ru
✓ skyscanner.ru
✓ cosmo.ru
Всего более 21 000 сайтов с российским трафиком

15. DoubleClick Bid Mananger
Примеры
таргетингов
Аудиторные списки:
ü Снимают недвижимость
ü Городская недвижимость
ü Квартиры (первичный рынок)
ü Квартиры (вторичный рынок)
ü Таун-хаусы
ü Комнаты, доли
ü Гаражи и машиноместа
И еще более 600 списков

16. DoubleClick Bid Mananger
Примеры
таргетингов
Категории:
ü /Real Estate
ü /Real Estate/Apartments & Residential Rentals
ü /Real Estate/Bank-Owned & Foreclosed Properties
ü /Real Estate/Commercial & Investment Real Estate
ü /Real Estate/Property Development
ü /Real Estate/Property Inspections & Appraisals
ü /Real Estate/Property Management
ü /Real Estate/Real Estate Agencies
И еще более 1 300 категорий

17. Основные отличия Яндекс.Аукцион от DBM
Ограничение по бюджету
Яндекс.Аукцион DoubleClick Bid Manager
Таргетинги на один заказ
Ретаргетинг
Динамический ретаргетинг
Ad Verification
Форматы баннера
Соц.дем таргетинг
Внешние поставщики данных
Look a like
Основные: 300х250; 728х90; 160х600
Доп.форматы: 240х400; 250х250;
200х200; 120х600; 160х600; 970х90;
336х280; 468х60; 320х100; 970х50
21 тыс. руб. (с НДС)
2 вида таргетинга
От 50 тыс. уникальных
Отсутствует
Нет ограничений
От 1 тыс. уникальных
300х250; 728х90;
160х600 ; 240х400;
300х300;
Отличия

18. Важная Новость
В феврале 2014 года Яндекс и Google приняли решение
о сотрудничестве в рамках RTB.
Они обменяются инвентарем, но не технологиями!
!

19. Настройка отслеживания в системах
интернет-статистики
Ведение и оптимизация рекламных
кампаний
Спасибо за внимание!
Евгений Неласов
Ведущий специалист по управлению
аукционной рекламой
e.nelasov@realweb.ru
www.realweb.ru