ACR\'s research about women, their behaviour, habits and media usage

1. *
Wyniki badań n.t. kobiet w Polsce- zwyczaje, sytuacja, stosunek do mediów.
Badanie przeprowadziła agencja mediowa ACR, z wykorzystaniem narzędzia
Target Group Index (Millward Brown SMG/KRC)

2. * Badanie zaplanowała i przeprowadziła agencja mediowa
ACR (Grupa K2 Internet), korzystając z narzędzia Target
Group Index (SMG/KRC).
* W poniższym raporcie prezentowane dane pochodzą z dwóch źródeł:
1. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana waga: Waga
gospodarstw domowych (TGI) Grupa celowa: płeć= kobieta, wielkość (ważona): 7 913 662
(20 187 przypadków, 55,9% całej próby) -> prezentacja wyników dot. Wyłącznie kobiet
2. Badanie oparte o fale styczeń - grudzień 2011, -> prezentacja wyników porównujących
kobiety i mężczyzn, Fale [12]: styczeń 2011 : grudzień 2011 (wielkość: 36 131), Wybrana
waga: Waga gospodarstw domowych (TGI), Pierwsza grupa celowa: Płeć = mężczyzna,
Wielkość (ważona): 6 250 653 (15 944 przypadków, 44,1% całej próby), Druga grupa
celowa: RS: Płeć = kobieta, Wielkość (ważona): 7 913 662 (20 187 przypadków, 55,9% całej
próby)
*

3. * Aż 16 % badanych kobiet nigdy nie pracowała. Ponad 30% z nich zajmuje
stanowiska techniczne, administracyjne lub pracuje w handlu i usługach
* Kobiety są jednak generalnie lepiej wykształcone od mężczyzn i częściej
znają języki obce- mimo to, to one częściej zajmują się domem
* Płeć piękna częściej kupuje książki od mężczyzn, zazwyczaj są to pozycje
obyczajowe i poradniki
* Ponad połowa kobiet czyta prasę codzienną, a aż 92% - kolorową
* Filmy zagraniczne cieszą się wśród kobiet takim samym uznaniem, co
polskie, ale i tak są o 10 punktów procentowych rzadziej wybierane niż
seriale i programy informacyjne w tv.
*

4. brak odpowiedzi 2.40%
dyrektorzy, urzędnicy państwowi wysokiego 3.23%
szczebla, kierownicy
właściciele prywatnych firm 3.78%
rolnicy indywidualni 6.38%
pracownicy umysłowi niższego szczebla 7.78%
robotnicy niewykwalifikowani 9.17%
specjaliści / wolne zawody 9.62%
robotnicy wykwalifikowani 9.83%
pracownicy handlu i usług 14.90%
nigdy nie pracował(a) 15.95%
technicy i wyspecjalizowani prac. adm. 16.95%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Kategorie zawodowe

5. pozostali 0.93%
brak odpowiedzi 1.34%
właściciele prywatnych firm 2.81%
rolnicy indywidualni 2.91%
robotnicy do prac prostych 3.87%
bezrobotni 6.30%
zajmujący się domem 7.34%
dyrektorzy i wolne zawody 8.37%
studenci i uczniowie 10.24%
robotnicy wykwalifikowani 11.12%
pozostali umysłowi 12.39%
emeryci i renciści 32.37%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Obecny status społeczno - zawodowy

6. 86% badanych kobiet
twierdzi, że to one
odpowiadają za
prowadzenie domu
Pyt.: Kto zajmuje się prowadzeniem
gospodarstwa domowego?
respondent 86.40%
ojciec/matka 9.23%
współmałżonek 3.51%
syn/córka 0.55%
inna osoba 0.30%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

7. Kobiety częściej zajmują się domem, ale są też
lepiej wykształcone….

8. kobieta mężczyzna
Ponad 63% kobiet ma
0.20% wykształcenie średnie
brak odpowiedzi 0.12% lub wyższe (w
14.62%
przypadku mężczyzn
podstawowe 13.87% tylko 50%).
22.00%
zasadnicze zawodowe 35.40%
28.23%
wyższe 18.97%
34.95%
średnie 31.63%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Kobiety są lepiej wykształcone

9. Pyt. Czy znasz jakikolwiek
jęz. obcy?
Poziom znajomości języków obcych
kobieta mężczyzna
kobieta mężczyzna
brak odpowiedzi 0.09%
0.08%
brak odpowiedzi 0.09%
28.95% 0.08%
nie 32.10%
zna biegle dwa zachodnie 1.43%
70.97% 1.21%
tak 67.82%
zna biegle jeden zachodni 10.80%
9.52%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index rozumie język zachodni 19.03%
18.24%
zna biegle inny język niż zachodni 2.38%
1.91%
rozumie inny niż zachodni 8.48%
7.46%
nie zna żadnego / zna słabo 57.79%
61.59%
Kobiety nieznacznie częściej niż
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
mężczyźni lepiej mówią w
językach obcych - wciąż jednak
ich znajomość jest niska.

10. Internet - korzystanie
kobiety mężczyźni
49.81%
Inne powody 51.33% Internauci wśród kobiet i
ściąganie/wysyłanie 7.94% mężczyzn
plików/programów (FTP) 11.16%
4.93%
Listy dyskusyjne 7.32%
34.18%
Korzystanie z poczty elektronicznej 34.29%
kobiety mężczyźni
49% 51%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
W kontekście ostatnich sporów o
ACTA może być ciekawe, że
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem
Target Group Index
kobiety rzadziej ściągają lub
wysyłają pliki/programy przez
sieć

11. Książki: kupowanie w przeciągu ost. 12
mies. Ulubiony typ książki
nie kupował(a) kupował(a)
Obyczajowe 10.13%
Poradniki 7.91%
66.06% Książki dla dzieci 7.24%
kobiety
33.94% Romanse 6.09%
Biografie/Autobiografie 5.91%
77.17% Kryminały/Horrory 5.27%
mężczyźni 22.83% Podróżnicze 4.90%
Encyklopedie/Słowniki 4.74%
Klasyka literatury/Lektury 4.62%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Historyczne 4.22%
Naukowe 4.14%
Albumy 3.51%
Młodzieżowe 2.99%
KULTURA. Kobiety częściej kupują Science fiction/Fantasy 2.13%
książki (różnica 10 pkt Poezja 1.99%
Inne 1.47%
procentowych), głównie
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
obyczajowe i poradniki.

12. ulubione sporty w tv
Koszykówka 6.01%
Pływanie 6.55%
Piłka ręczna 8.23%
Lekkoatletyka 11.34%
Piłka nożna 11.71%
Narciarstwo 11.86%
Siatkówka 17.25%
Skoki narciarskie 20.29%
Łyżwiarstwo 20.48%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index
Łyżwiarstwo i skoki narciarskie są
najczęściej oglądanymi przez
kobiety dyscyplinami sportowymi
w telewizji.

13. Reklama zewnętrzna: formy reklamy-widziane w ciągu ostatniego
tygodnia
Reklamy na lotnisku 2.61%
ZAUWAŻALNY OUTDOOR
Reklamy wewnątrz taksówek 3.30%
Reklamy w metrze 3.35%
Reklamy na dworcach kolejowych 4.25%
Reklamy na taksówkach 5.16%
Reklamy na budkach telefonicznych 5.90%
Na reklamy produktów w klubach, pubach, itp. 5.91%
Umieszczone w nietypowych miejscach (np. na podłodze, na biletach, itp.) 6.81%
Reklamy na dystrybutorach paliwa 7.14%
Reklamy wewnątrz środków transportu (w autobusach, w tramwajach) 13.92%
Na małych tablicach reklamowych w dużych centrach handlowych 15.93%
Reklamy na środkach transportu (autobus, tramwaj) 17.73%
Reklamy na przystankach autobusowych i tramwajowych 19.08%
Na małych tablicach reklamowych w supermarketach 20.84%
Na małych tablicach reklamowych umieszczanych przy ulicach (nie na … 22.56%
Reklamy emitowane na ekranach telewizyjnych w różnych miejscach … 24.64%
Na dużych tablicach reklamowych (umieszczanych przy drogach, na … 55.63%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

14. Rodzaj programów oglądanych najczęściej w tv
inne 0.80%
programy dla dzieci 7.59%
Bezkonkurencyjne seriale
programy sportowe 8.13% telewizyjne i programy
reality shows 8.43% informacyjne.
programy kulturalne 8.74%
wywiady/ talk shows 10.70%
programy satyryczne 13.56%
programy popularno-naukowe/ przyrodnicze 20.24%
programy muzyczne 20.63%
programy kulinarne 22.75%
reportaże 24.08%
teleturnieje 27.52%
programy rozrywkowe/ shows 33.46%
filmy zagraniczne 50.10%
filmy polskie 50.58%
wiadomości/ dziennik telewizyjny 67.24%
seriale telewizyjne 68.04%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

15. PRAWIE KAŻDA KOBIETA
CZYTA JAKĄŚ POZYCJĘ Z Czytelnictwo prasy kolorowej
PRASY KOLOROWEJ nie czyta
8%
Czytelnictwo prasy codziennej
czyta
92%
czyta
nie czyta 47%
53%
Agencja mediowa ACR, badanie przeprowadzone z użyciem Target Group Index

16. *Jeżeli potrzebują Państwo innych danych niż
przedstawione w zaprezentowanych wynikach badania-
prosimy o informację, postaramy się je dostarczyć.
*W niedalekiej przyszłości planujemy przygotowanie
raportu Kobiety Online. W przypadku zainteresowania
konkretnymi zagadnieniami uprzejmie proszę o
kontakt!

17. Kinga Nurska
Communications manager
Agencja mediowa ACR
Kinga.nurska@acr.pl
www.acr.pl
www.facebook.com/acrsa
*