1. 「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
～「日本人は蜀が好き」は本当？
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2. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
■ 調査目的
 「三国志」の勢力と英雄たちの認知率・選好度を把握する
 特に各勢力のリーダーについては、抱かれている印象について詳しく把握する
■三国志への興味
■ 回答者プロファイル
0% 20% 40% 60% 80% 100%
 性別 ：男女 全体(n=2700) 37.5 62.5
 年齢 ：20～69歳
男性 20代(n=270) 41.1 58.9
 未既婚 ：不問
男性 30代(n=270) 54.1 45.9
 居住地 ：全国
男性 40代(n=270) 46.7 53.3
 有効サンプル数割付 男性 50代(n=270) 52.2 47.8
男性 20代 ：270ｓ 男性 20代 ：270ｓ
男性 60代(n=270) 54.1 45.9
男性 30代 ：270ｓ 男性 30代 ：270ｓ
男性 40代 ：270ｓ 男性 40代 ：270ｓ 女性 20代(n=270) 25.6 74.4
男性 50代 ：270ｓ 男性 50代 ：270ｓ
男性 60代 ：270ｓ 男性 60代 ：270ｓ 女性 30代(n=270) 27.0 73.0
女性 40代(n=270) 20.4 79.6
 調査期間 ：2012年11月10日（土）～15日（木）
女性 50代(n=270) 23.0 77.0
 調査機関 ：株式会社ドゥ・ハウス
女性 60代(n=270) 30.7 69.3
 調査手法 ：インターネットリサーチ（myアンケート）
興味がある 興味がない
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3. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
１．三国志に興味を持ったきっかけ
 最も割合が高いのは、
テレビの
小説 映画 ドラマ 漫画 アニメ ゲーム その他
小説「三国志（三国演義）」 人形劇
（吉川英治訳）
 女性は、映画「レッドクリフ」 20.3
の割合が高い 17.8 17.7
7.9
4.9 4.7 5.4 4.9
2.9 3.3 2.6
2.1
1.3 0.8 1.2 0.9 1.2
0.2
■ ■ （ ■ （ ■ ■ ■ ■ ■ （ ■ ■ （ ■ ■ （ ■
▽ 三 ▽ 三 そ レ そ テ ▽ 三 ▽ （ 三 ▽ 三 蒼 そ ▽ 三 蒼 そ ▽ 三 ▽ 三 そ そ
（ 国 （ 国 の ッ の レ （ 国 （ T 国 （ 国 天 の （ 国 天 の （ 国 （ 国 の の
吉 志 北 志 他 ド 他 ビ N 演 B h 志 横 志 航 他 横 志 航 他 （ コ 志 （ コ 無 他 他
川 （ 方 ） ク ） の H 義 S r 山 路 ） 山 路 ） 光 ー シ 光 ー 双 ）
英 三 謙 リ 人 K フ e 光 光 栄 エ リ 栄 エ シ
治 国 三 フ 形 ） ジ e 輝 輝 ・ ー ー ・ ー リ
訳 演 ） 劇 ） ） ） K テ ズ K テ ー
） 義 K O ク O ク ズ
） i E モ E モ
n I ゲ I ゲ
g ） ー ） ー
d ） ム ） ム
u ス ス
m
）
全体(n=1012) 20.3 2.9 4.9 17.8 1.3 7.9 3.3 0.8 17.7 1.2 2.1 4.7 0.2 0.9 5.4 4.9 1.2 2.6
男性 20代(n=111) 10.8 2.7 1.8 9.9 0.9 4.5 0.0 0.0 18.0 3.6 1.8 9.0 0.0 0.9 12.6 19.8 2.7 0.9
男性 30代(n=146) 11.6 2.1 5.5 10.3 0.7 8.2 2.7 0.7 24.0 0.0 2.7 7.5 0.0 1.4 17.1 2.7 2.7 0.0
男性 40代(n=126) 15.9 3.2 4.0 11.9 0.8 7.9 6.3 0.0 25.4 2.4 4.0 7.1 0.8 0.8 6.3 0.0 0.0 3.2
男性 50代(n=141) 29.1 5.0 3.5 12.1 2.8 9.2 5.0 0.0 24.1 0.7 1.4 3.5 0.0 0.0 1.4 0.0 0.7 1.4
男性 60代(n=146) 39.7 2.1 12.3 13.0 1.4 5.5 1.4 0.7 15.8 0.0 1.4 2.1 0.0 0.7 0.0 0.0 0.7 3.4
女性 20代(n=69) 13.0 2.9 1.4 31.9 0.0 5.8 0.0 0.0 4.3 4.3 2.9 1.4 1.4 1.4 4.3 20.3 2.9 1.4
女性 30代(n=73) 4.1 2.7 1.4 31.5 1.4 12.3 2.7 1.4 15.1 0.0 2.7 2.7 0.0 1.4 2.7 11.0 1.4 5.5
女性 40代(n=55) 14.5 1.8 7.3 25.5 1.8 12.7 3.6 3.6 12.7 0.0 1.8 1.8 0.0 3.6 0.0 3.6 0.0 5.5
女性 50代(n=62) 21.0 1.6 9.7 37.1 3.2 4.8 3.2 0.0 4.8 0.0 1.6 6.5 0.0 0.0 1.6 0.0 0.0 4.8
女性 60代(n=83) 28.9 3.6 0.0 25.3 0.0 10.8 7.2 3.6 13.3 1.2 0.0 2.4 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 3.6
※全体の〒10％以上、〒5％以上の項目を着色
※三国志に興味がある人ベース
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4. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
２．好きな勢力／選好理由
 好きな勢力をみると、最も割合が高いのは「蜀」の29.1％。「日本人は蜀が好き」という俗説が立証されたといえる。但し、「魏」についても好きと回答
した割合が高く注目に値する
 「蜀」の選好理由をみると、配下武将たちの「忠誠心」や「人柄」「連帯感」を支持する割合が高く、諸葛亮や関羽、張飛らが支持理由となっている様子
がうかがえる
■好きな勢力 ■選好理由
50.0
魏(n=203) 呉(n=126) 蜀(n=294)
0% 20% 40% 60% 80% 100% 40.0
全体(n=1012) 20.1 12.5 29.1 38.4
30.0
男性 20代(n=111) 30.6 15.3 30.6 23.4
20.0
男性 30代(n=146) 24.0 12.3 45.9 17.8
男性 40代(n=126) 18.3 9.5 37.3 34.9
10.0
男性 50代(n=141) 18.4 8.5 33.3 39.7
0.0
男性 60代(n=146) 13.0 8.9 36.3 41.8
魅 君 感 君 感 配 感 君 【 配 感 君 感 配 魅 君 魅 配 君 魅 配 魅 配 感 配 魅 【 【 【 と 難 と 難 そ
力 主 じ 主 じ 下 じ 主 戦 下 心 主 心 下 力 主 力 下 主 力 下 力 下 じ 下 力 政 正 優 に し に し の
を の る の る 武 る の い 武 し の し 武 を の を 武 の を 武 を 武 る 武 を 略 義 秀 か い か い 他
女性 20代(n=69) 30.4 26.1 11.6 31.9
感 【 か 【 か 将 か 【 に 将 て 【 て 将 感 行 感 将 【 感 将 感 将 か 将 感 （ 】 な く こ く こ
じ 考 ら 意 ら た ら 戦 対 た し 知 し た じ う じ た 人 じ た じ た ら た じ 政 を 人 君 と 配 と
る え 志 ち い し ち ま 恵 ま ち る 【 る ち 柄 る ち る ち ち る 策 感 材 主 は 下 は
女性 30代(n=73) 16.4 17.8 16.4 49.3 か 方 の の に て の う の う の か 駆 か の 】 か の か の の か ） じ 】 が 抜 武 抜
ら 】 強 【 対 の か 使 か 【 ら け ら 行 に ら 【 ら 【 【 ら ・ る が 好 き 将 き
に さ 意 し 強 ら い ら 知 引 う 魅 人 忠 連 戦 か 多 き に が に
志 て さ 方 恵 き 力 柄 誠 帯 略 ら い だ し 好 し
女性 40代(n=55) 10.9 10.9 7.3 70.9 】
を の の の
【
駆 を 心 感 か か て き て
】 】 】 】 】
強 強 を に 使 に け 感 に 】 】 に ら ら 、 だ 、
さ さ 感 い 引 じ に を か
女性 50代(n=62) 19.4 11.3 22.6 46.8 】 】 じ 方 き る ら
を を る 】 】 か
か に に ら
ら
女性 60代(n=83) 18.1 12.0 9.6 60.2
魏(n=203) 46.3 21.7 10.3 20.2 5.9 22.2 8.4 16.7 4.9 15.8 10.3 8.9 4.9 21.7 14.3 24.1 5.9 5.9 0.0
魏 呉 蜀 特になし 呉(n=126) 23.0 13.5 9.5 12.7 10.3 8.7 8.7 8.7 6.3 11.9 19.0 16.7 18.3 11.1 20.6 27.0 7.1 12.7 4.8
蜀(n=294) 39.5 12.6 23.1 5.8 20.7 11.6 21.1 8.5 16.3 30.3 34.7 38.4 32.7 19.4 25.2 27.6 7.1 13.9 2.4
※三国志に興味がある人ベース ※選好者ベース
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5. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
３．非選好理由
 非選好理由をみると、いずれの勢力でも「あまりよく知らないから」の割合が高い
 「呉」「蜀」と比べると、「魏」は「君主の【考え方】に魅力を感じないから」「【正義】を感じないから」「君主の【人柄】に魅力を感じないから」の
割合が高く、曹操の性格に課題がうかがえる
50.0
魏(n=809) 呉(n=886) 蜀(n=718)
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
魅 君 感 君 感 配 感 君 【 配 感 君 感 配 魅 君 魅 配 君 魅 配 魅 配 感 配 魅 【 【 【 と 難 と 難 そ あ 当 他
力 主 じ 主 じ 下 じ 主 戦 下 心 主 心 下 力 主 力 下 主 力 下 力 下 じ 下 力 政 正 優 に し に し の ま て に
を の な の な 武 な （ い 武 し の し 武 を の を 武 の を 武 を 武 な 武 を 略 義 秀 か い か い 他 り は 好
感 【 い 【 い 将 い 曹 に 将 な 【 な 将 感 行 感 将 【 感 将 感 将 い 将 感 （ 】 な く こ く こ よ ま き
じ 考 か 意 か た か 操 対 た い 知 い た じ う じ た 人 じ た じ た か た じ 政 を 人 君 と 配 と く る な
な え ら 志 ら ち ら ） し ち か 恵 か ち な 【 な ち 柄 な ち な ち ら ち な 策 感 材 主 は 下 は 知 も 国
い 方 の の の て の ら の ら の い 駆 い の 】 い の い の の い ） じ 】 が 抜 武 抜 ら の （
か 】 強 【 【 の 使 【 か け か 行 に か 【 か 【 【 か ・ な が 好 き 将 き な も 勢
ら に さ 意 戦 強 い 知 ら 引 ら う 魅 ら 人 ら 忠 連 ら 戦 い 少 き に が に い 特 力
】 志 い さ 方 恵 き 【 力 柄 誠 帯 略 か な で し 好 し か に ）
を の に 】 】 の 】 駆 を 】 心 感 】 ら い は て き て ら は が
強 対 を に 使 に け 感 に 】 】 に か な 、 で 、 な あ
さ し 感 い 引 じ に を ら い は い り
】 て じ 方 き な か な 、
を の な 】 】 い ら い
強 い に に か か
さ か ら ら
】 ら
を
魏(n=809) 15.8 1.9 1.1 1.4 0.9 4.2 2.6 5.1 3.1 7.9 2.3 2.2 2.2 3.2 12.6 2.0 5.4 4.2 3.6 34.7 12.2
呉(n=886) 11.4 3.4 1.8 3.2 2.5 2.8 1.7 4.5 2.6 3.2 2.0 1.8 3.3 5.2 5.4 4.1 4.4 3.5 2.6 36.6 18.2
蜀(n=718) 7.8 3.2 1.9 5.2 1.5 4.3 1.9 4.3 1.8 3.3 2.6 2.2 2.8 3.9 3.3 2.6 3.2 3.5 4.0 45.1 13.9
※好きな勢力でそれぞれを選んでいない人ベース
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6. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
４．認知率、選好度、コンバージョンレート
 最も認知率が高いのは「関羽」の69.0%。次いで、「劉備」68.6%、「曹操」66.6%が続く
 最もコンバージョンレート（認知者に占める選好者の割合）が高いのは「諸葛亮」の82.2%。次いで、「関羽」77.2%、「趙雲」74.2%が続く
 認知、選好のいずれでも蜀の強さが目立つ
認知/選好 認知 選好
100
80
60
40
20
0
魏 呉 蜀 その他
曹 張 司 夏 夏 典 荀 郭 于 郭 孫 周 孫 呂 甘 魯 黄 陸 張 朱 関 劉 諸 張 趙 馬 馬 黄 魏 馬 呂 袁 董 袁 劉 劉 孟 張 馬 孔
操 遼 馬 侯 侯 韋 彧 嘉 禁 淮 権 瑜 策 蒙 寧 粛 蓋 遜 昭 桓 羽 備 葛 飛 雲 超 謖 忠 延 良 布 紹 卓 術 璋 表 獲 魯 騰 融
懿 淵 惇 亮
認知 66.6 45.3 42.7 34.9 34.8 29.3 27.0 25.7 23.4 22.5 48.4 44.7 39.1 34.4 32.5 29.9 29.6 29.2 26.1 18.0 69.0 68.6 61.0 60.1 50.6 35.3 31.8 31.7 30.7 26.8 43.2 34.9 33.1 31.2 25.2 24.8 23.2 23.0 22.3 20.4
選好 30.1 22.8 19.5 14.2 16.6 12.2 13.3 11.4 6.1 6.3 22.4 28.9 18.7 14.5 18.1 14.4 14.6 16.6 8.9 5.5 53.3 46.7 50.1 39.4 37.5 21.3 9.1 19.0 12.4 11.7 20.6 6.3 4.7 5.5 4.5 4.9 5.8 4.7 7.4 4.2
認知/選好 45.3 50.4 45.6 40.8 47.7 41.4 49.5 44.2 26.2 28.1 46.3 64.6 47.7 42.2 55.6 48.2 49.3 56.8 34.1 30.8 77.2 68.2 82.2 65.6 74.2 60.5 28.6 59.8 40.2 43.5 47.6 18.1 14.3 17.7 18.0 19.9 25.1 20.6 33.2 20.9
※三国志に興味がある人ベース
※勢力ごとに、認知度の降順に並び替え
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7. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
５．曹操の印象
後漢の丞相。若い頃に人物鑑定家から「治世の能臣、乱世の奸雄」（世が治まっていれば、有能な臣、乱れていれば、奸智に長けた英雄）と評される。最終的には
中国北部を平定し、魏王となり、魏の礎を築いた（魏の最初の帝は嫡男の曹丕）。
そうそう イメージ
名前 ： （ 曹操 ）
■リーダーシップがある
魏 字（あざな） ： （ 孟徳 – もうとく ） ・頭が良く、優秀な部下を分け隔てなく使いこなし、簒奪者であるが国家運営を
きっちりやっていた、器の大きな人物。（男性 30代）
生没年 ： （ 155 ） 年 ～ （ 220 ）年
・人の上に立つ器としてかなり水準が高い。配下武将の扱い方にも長けており、
魏を裏切って他に走る武将というのは主だったところでは一人もいないという
【挿話】 のも好印象。（男性 30代）
遠征中、水もなく、兵がのどの渇
きを訴えていたところ、曹操は、 ■冷酷・独裁的
「この先に行けば、小梅の熟した ・冷徹で独断、独裁的なイメージ。なんでも自分で決めないと気が済まなそう。
梅林がある」と言った。そうした （女性 20代）
ところ、兵は小梅をイメージする ・『北斗の拳』でいうところのラオウみたいなもので、独裁的で力強いイメージ。
ことによって、口の中に唾液が溜 （女性 40代）
まり、喉の渇きを癒した、という。
※純粋想起。カッコ内の%は想起者の割合
日本人に例えるなら・・・
（ 155 ）年 ： 曹操生まれる ■織田信長（30.1%）
（ 175 ）年 ： 孝廉に推挙され、朗となる ・楽市楽座などの柔軟で合理的な政治や、優秀な人材であれば誰でも登用、冷静
（ 184 ）年 ： 皇甫嵩らと黄巾の乱を鎮圧する 沈着で残虐なイメージがとてもリンクしていると思う。（男性 30代）
（ 188 ）年 ： 曹操、西園八校尉の一つ典軍校尉に就任 ・力がある者には出自や敵味方関係なく重用するなど、他者への敬意を持てる柔
（ 190 ）年 ： 反董卓連合を結成するが、失敗。 軟性。（男性 30代）
（ 192 ）年 ： 青洲黄巾賊を平定し、それらで青洲兵を結成
（ 196 ）年 ： 洛陽で献帝を迎えるも、許昌に献帝を移す ■田中角栄（5.8%）
（ 200 ）年 ： 官渡の戦いで名門・袁紹を破る ・目的のためなら悪さえ飲み込むところ。（男性 30代）
（ 208 ）年 ： 丞相に就任するが、赤壁で孫権に大敗 ・強引だけど、強いリーダーシップが発揮されている。（男性 20代）
（ 210 ）年 ： 銅雀台を築く
（ 216 ）年 ： 魏王に就く ■平清盛（0.7%）
（ 220 ）年 ： 曹操死す（悪性脳腫瘍？） ・当人は優秀な人物だが子供の代で駄目になったから。（男性 30代）
※「曹操」の認知者ベース
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8. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
６．孫権の印象
兵法書「孫子」の著者孫武の末裔を称する家に生まれる。蒼い目をもつことから、「碧眼児」と呼ばれる。父・孫堅が勢力を興し、兄孫策が拡げた揚州（呉）の地
を着実に守った（赤壁の戦いの勝利者はこの人）。晩年は、とある事件から重臣の信頼を失い、後の呉の衰退の要因を作った。
そんけん イメージ
名前 ： （ 孫権 ）
■外交がうまい
呉 字（あざな） ： （ 仲謀 – ちゅうぼう ） ・危険が迫ると他の国と協力をして、難題をクリアしてきた、時勢を読むことの
できる人。（女性 40代）
生没年 ： （ 182 ） 年 ～ （ 252 ）年
・魏や蜀と違い戦争を余りしないで貿易や内政をして国を強くした。
（男性 20代）
【挿話】
赤壁の戦い前、会議で主戦派と降 ■「お坊ちゃん」で決断力がない
伏派で家臣団が割れている中、孫
・優柔不断で日和見。確固とした信念を感じない。（男性 60代）
権が、目の前の机を剣で二分し、
・優柔不断で自分の主張がない二世のボンボン的存在。（女性 60代）
「これよりふたたび、わしに曹操
・何事にも中途半端。自分の国をどうしようかという国家観に欠けており、場当
への降伏を勧める者があるなら、
たり的な行動をするため、配下武将の扱いにも失敗し勢力拡大ができない。存
この机と同じ運命になると思 在感もなくどちらかというと二番手的な存在で中庸である。（男性 30代）
え。」と宣言し、家臣をまとめ士
気を高めた。
※純粋想起。カッコ内の%は想起者の割合
日本人に例えるなら・・・
（ 182 ）年 ： 孫権生まれる ■徳川家康（9.4%）
（ 192 ）年 ： 父・孫堅、荊州の黄祖に破れ戦死 ・我慢ができる人。長寿であること。すぐれた部下がいること。守りが得意であ
（ 196 ）年 ： 兄・孫策、袁術の庇護から解放される ること。強かで粘り強いこと。（男性 30代）
（ 200 ）年 ： 兄・孫策暗殺され、孫権跡を継ぐ ・漁夫の利を狙ってる。（男性 30代）
（ 207 ）年 ： 孫権、三度目の黄祖討伐し、父の仇を討つ
（ 208 ）年 ： 赤壁の戦いが起こり、曹操を撃退 ■野田佳彦（3.1%）
（ 212 ）年 ： 本拠地を秣陵に移し、地名を建業と改名する ・とにかく、「足して２で割る」ような優柔不断なところ。（男性 60代）
（ 219 ）年 ： 劉備の義弟・関羽を討ち、蜀との関係悪化 ・自分の派閥を常に意識しながら、国の安定を第一に考える。（男性 40代）
（ 222 ）年 ： 夷陵の戦いで劉備を破り、死に追い込む
（ 229 ）年 ： 孫権、帝位につき、「呉」が建国される ■遠藤保仁（0.2%）
（ 241 ）年 ： 嫡男・孫登が33歳の若さで病死 ・いわゆる司令塔。直接攻撃に関わるというよりは基盤を作っている感じ。
（ 252 ）年 ： 孫権死す （男性 20代）
※「孫権」の認知者ベース
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9. ■「三国志」の勢力と英雄たちに関する調査
７．劉備の印象
中山靖王劉勝の末裔と称してはいるが、元はただのむしろ売り。耳が非常に大きく自分の耳を見ることができた。戦には敗れ続けたため流浪する日々であったが、
荊州の地で三顧の礼を持って、諸葛亮を迎えてから好転。曹操・孫権に対抗するため蜀の地を手に入れ、三国鼎立を果たした。
りゅうび イメージ
名前 ： （ 劉備 ）
■優秀な部下を集めるような魅力あふれる人徳者
蜀 字（あざな） ： （ 玄徳 – げんとく ） ・諸葛孔明という軍師に忠誠を誓わせるような魅力を持つ人物。（女性 50代）
生没年 ： （ 161 ） 年 ～ （ 223 ）年 ・部下たちがクローズアップされすぎて（実際みんなキャラが立っているが）、
いまひとつひ弱なイメージもあるが、これだけの部下が集まるのだからカリス
マ性はあるのだと思う。（男性 40代）
【挿話】
・控え目な性格で人情味にあふれ、特にずば抜けた能力はないが、人を惹きつけ
曹操の大軍から逃げる際に、妻と子 るものがある。（男性 30代）
とはぐれてしまったが、配下の超雲
が子を探し出して戻ってきたところ、 ■周りに助けられてばかりで、本人はぱっとしない
劉備はその子を投げ捨てこう言った。
・周りに助けられすぎ。本人に魅力を感じない。（女性 40代）
「子供はまた生めば得られるが 良
・とにかくぱっとしない。配下の武将が優秀だったからなんとかなったイメージ。
き将はまたと得られぬ。」配下思い カリスマ性ゼロ。（女性 20代）
の劉備らしい話である。
※純粋想起。カッコ内の%は想起者の割合
日本人に例えるなら・・・
（ 161 ）年 ： 劉備生まれる ■豊臣秀吉（木下藤吉郎）（7.5%）
（ 184 ）年 ： 黄巾の乱が起こる ・自分よりも力のある者達に数多く囲まれ、その力ある者達を魅了した人間性。
： 関羽・張飛と共に桃園の誓いを行う （男性 30代）
（ 190 ）年 ： 反董卓連合に加わる ・竹中半兵衛を軍師に招くのに同じような行動をとった。（男性 60代）
（ 194 ）年 ： 陶謙の後を継ぎ、徐州を治める
（ 196 ）年 ： 呂布に徐州を奪われる ■徳川家康（7.1%）
（ 200 ）年 ： 庇護先の袁紹の元を離れ、荊州の劉表を頼る ・懐の深い、人使いの上手なトップ。現代に欲しい人材。（男性 60代）
（ 207 ）年 ： 三顧の礼で諸葛亮を迎える ・配下の武将に恵まれた人。（女性 60代）
（ 214 ）年 ： 入蜀を果たし、三国鼎立を始める
（ 219 ）年 ： 漢中王を称す ■長嶋茂雄（0.9%）
（ 221 ）年 ： 蜀を建国し、帝となる。 ・ユニークな人柄で皆を惹きつけるカリスマ性のある人。（男性 30代）
（ 223 ）年 ： 関羽・張飛没後、無謀な戦を挑み白帝城にて死す
※「劉備」の認知者ベース
2013年03月04日 ／ 株式会社ドゥ・ハウス（リサーチ１部） ／ 聞く技術研究所 ／ (c) 2013 DO HOUSE Inc. All rights reserved. 8