Семинар «Оптимизация поискового трафика», прочитанный агентством «Кельник» на мероприятии «Риэлтор и Интернет», 15 мая 2012 года, Санкт-Петербург.

1. «Риэлтор и Интернет»
15 мая 2012 года
Оптимизация
поискового
трафика
Интерактивное Делаем то, 195027, телефон/факс
агентство «Кельник» что работает Санкт-Петербург, (812) 335-98-84
пр. Шаумяна, д. 4,
БЦ «Аврора-Сити», оф. www.kelnik.ru
505

2. Часть 1
Поисковики
сегодня
2 / 25

3. Раньше — формула с весами
Раньше была некая
общая формула, учиты-
вавшая множество
факторов с весами.
Веса и сама формула
менялись при обновле-
нии поисковых алго-
ритмов.
Многие вместо
того, чтобы делать сайты
для людей, старались
«взломать» формулу.
Поисковики сегодня
3 / 25

4. Сегодня — самообучающаяся машина
Факторы ранжирования
 статические связаны с
самой страницей,
 динамические связа-
ны и с запросом, и со Статические
страницей,
 запросные относятся
только к запросу.
Значения весов никому
не известны, так как они
автоматически
подбираются машиной Динамические
на основании оценок,
выставляемых реаль-
ными людьми, «асессо-
рами».
Запросные
Поисковики сегодня
4 / 25

5. Поисковые технологии сегодня
Обязательно
прочитайте подробнее:
1. company.yandex.ru/
technologies/search
2. clubs.ya.ru/search
3. webmaster.ya.ru
Поисковики сегодня
5 / 25

6. Поведенческие факторы
1. Посещаемость ресурса
2. Кликабельность в поисковой выдаче
3. Поведение посетителя на сайте
(время пребывания, глубина)
4. Процент отказов
5. Процент возвратов
6. Первый и последний клики в выдаче
7. …
Поисковики сегодня
6 / 25

7. Главные выводы для владельца сайта
1. Сайты — для людей, а не для роботов:
a. Понимание потребностей ЦА
b. Понятные ключевые сценарии
2. Три «кита» оптимизации сайта:
a. Структура сайта,
b. Качественное и актуальное содержание,
c. Удобство использования
Поисковики сегодня
7 / 25

8. Часть 2
Камо
грядеши?
8 / 25

9. Оценка результативности оптимизации
1. TOP по целевым запросам
2. Объѐм целевого трафика
3. Конверсия в целевые
действия
Камо грядеши?
9 / 25

10. Часть 3
Внутренняя
оптимизация
10 / 25

11. Юзабилити: поиск и представление
Внутренняя
11 / 25
оптимизация

12. Портянки и тошнота
Внутренняя
12 / 25
оптимизация

13. Качественный контент
1. Уникальный:
a. впервые появился именно здесь,
b. не дублируется на сайте
2. Актуальный
3. Для людей (в том числе все эти
«ПП», «СУ-2», «ч/ю без в/п»…)
4. Фотографии
Внутренняя
13 / 25
оптимизация

14. Разночастотные поисковые запросы
Частота
запросов wordstat.yandex.ru
ВЧ СЧ НЧ
Количество
запросов
Внутренняя
14 / 25
оптимизация

15. Перелинковка
Внутренняя
15 / 25
оптимизация

16. Региональные особенности
1.Уникальные почтовый адрес
с индексом и телефоны
2.Корректное указание региона
на сайте
3.Привязка сайта к региону
в Яндексе
Внутренняя
16 / 25
оптимизация

17. Другие подводные камни
1.Возраст домена
2.Известность компании
(офлайновый показатель)
Внутренняя
17 / 25
оптимизация

18. Часть 4
Внешняя
оптимизация
18 / 25

19. Виды внешних ссылок
1. Каталоги
a. Общего назначения
b. DMOZ и Яндекс.Каталог
c. Тематические
2. Обмен ссылками
3. Покупка ссылок на биржах
4. Статьи, пресс-релизы, новостные ленты,
тематические ресурсы
Внешняя
19 / 25
оптимизация

20. Часть 5
Выбор
подрядчика
20 / 25

21. Критерии выбора подрядчика
1. Подход к продвижению, ориентация
на бизнес-задачи, системность
2. Совместная ответственность за результат
3. Прозрачные правила работы
4. Опыт (в том числе в вашей тематике)
5. Адекватный бюджет
6. Известность, позиции в отраслевых
рейтингах
Выбор подрядчика
21 / 25

22. Стоимость продвижения
1. Работы специалистов по оптимизации
2. Работы по внутренней оптимизации
на уровне кода
3. Создание и изменение контента на сайте
4. Регистрация в каталогах
5. Покупка внешних ссылок
6. Создание и размещение контента
на внешних ресурсах
Выбор подрядчика
22 / 25

23. В высококонку-
рентной тематике
кадры
решают всѐ!
Выбор подрядчика
23 / 25

24. Алексей Ёжиков, alexey.ezhikov
директор по развитию @kelnik.ru
Делаем то,
что работает
Интерактивное 195027, телефон/факс
агентство «Кельник» Санкт-Петербург, (812) 335-98-84
пр. Шаумяна, д. 4,
БЦ «Аврора-Сити», оф. www.kelnik.ru
505