Presentasjonen fra SK Bore

1. SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23
Varumärket skidsporten ur ett ideellt perspektiv

2. Upplägget
• Inledning
• Fakta Torsby kommun
• Fakta SK BORE Torsby
• Marknadsföringsstrategi Torsby kommun
• Varumärken från Torsby inom skidsporten
• Torsby Ski Tunnel
• Samarbetsområden mellan SK Bore och Torsby kommun
• Snöproduktion
• Klubbstugan
• Skidstadion
• Sportslig verksamhet
• Arrangemang
• Organisation vid arrangemang
• Marknadsföring av arrangemang
• Resultat
• Erfarenheter
• Frågor ?
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

3. SK Bore Torsby
”Varumärket Skidsporten ur ett ideellt
perspektiv”
Torsby är en glesbyggd i norra Värmland med
ett minskande befolkningsunderlag.
I ett nära samarbete använder kommunen
och SK Bore skidsporten som ett verktyg att
vända denna trend.
Hör berättelsen hur man går tillväga i Torsby
och kanske det finns erfarenheter som Du kan
använda på din hemort?
Inledning
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

4. SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

5. SK Bore Torsby
Ligger i Värmland 10 mil norr om Karlstad
Landareal: 4.183 km2/ 2.94 antal invånare per km2
Befolkning: 12.300 inv./ Torsby 4.100 inv.
Näringsliv: Tillverkningsindustri inom trä, mekanisk och elektronik,
turism-besöksnäring, bygg och handel
Kommunikationer: E45, E16, järnväg och flyg
Politisk styrning: Socialdemokraterna i nära samarbete med moderaterna
Torsby kommun
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

6. SK Bore Torsby fakta
Bildat 1928
Över 500 medlemmar
Bedriver verksamhet på hög nivå inom
idrotterna skidor, skidskytte och friidrott:
”Från nybörjare till elitsatsning senior”
Är en erfaren arrangör av större
idrottsevenemang exempelvis:
• 2010 JVM i skidskytte
• 2011 Skandinavisk-Teamsportia och
Scandic cup
• 2012 Skid-SM: 30/ 50 km och stafetter
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

7. Marknadsföringsstrategi i Torsby
kommun
SK Bore Torsby
Vision 2020
Starkt varumärke – Framtidstro - En positiv självbild
”I Torsby är det möjligt att förverkliga drömmar”
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

8. Varumärken från Torsby inom skidsporten
SK Bore Torsby
Torsby Sportcenter
Torsby Ski Tunnel
Stjerneskolan Torsby
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

9. • Sverige och Norges enda skidtunnel
• Varför Torsby? Stort skidintresse och
kompetens, dragplåster till att utveckla
besöksnäringen samt att marknadsföra
varumärket Torsby
• Byggstart mars 2005 och invigd 16 juni 2006
• Kostnad 62 miljoner
• Fakta: 1.3 km lång, 8 m bred, 4 m hög, temp.
0 - -3 grader, 4 spår, totalstigning 25 m
• Antal besökare per år: 31´-39´
• Ägare: Torsby kommun genom dotterbolaget
Fritid i nordvärmland
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

10. • Ekonomi: Minus driftmässigt men
samhällekonomisk succé
• ”Normal” skidtunnelbesökare: Elitmotionär med
målsättning åka Vasaloppet, man 41-64 år,
övernattar 2-4 dygn på vandrarhem/ stuga,
kommer från en plats mer än 20 mil från Torsby,
max en aktivitet utöver skidåkningen, återkommer
regelbundet till Torsby sportcenter
• Utmaning framtid: Locka fler ”vanliga” dagturister
som besöker Torsby sportcenter och köper våra
tjänster
• Målsättning framtid: Driftbudget i balans inom 3
år, ev. privat entreprenör som driver
verksamheten, fortsatt utveckling av Torsby
sportcenter
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

11. Samarbetsområden mellan Torsby
kommun och SK Bore Torsby
SK Bore Torsby
• Snöproduktion
• Klubbstugan
• Utveckling skidstadion
• Sportslig verksamhet
• Arrangemang
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

12. Snöproduktion
Behov: Minimum 3 km spår vid Torsby sportcenter, Torsby Ski Tunnel
5000 kubikmeter snö, Torsby Ski Festival 4000 kubikmeter snö.
Organisation:
Torsby kommun ansvarar för ledning, start/ stänga, försäkringar, utrustning
och kostnader.
SK Bore ställer upp med ca 50 friviliga ideella personer mellan kl. 19-07
samt helger enligt ett rullande schema under vintertid.
Snögruppen:
Träffas regelbundet från hösten till våren.
Består av representanter från SK Bore och Torsby kommun.
Här planerar man snöproduktionen, utbildning, kostnader och investeringar
mm
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

13. Klubbstugan
• SK Bore ansvarade för planering och genomförande av
projekt klubbstuga
• Hela projekt klubbstuga gjordes på ideell basis.
• Vi inventerade vårt medlemsregister på yrkeskunskap och
sponsorer
• Finansieringen gjordes genom bank
• SK Bore skrev sedan att samarbetsavtal med Torsby kommun
gällande uthyrning av omklädningsrum, dusch och bastu mm
till allmänheten.
• Inkomsterna från avtalet täcker driften av klubbstugan.
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

14. Skidstadion • Kommunal mark
• Regelbundna samtal om
utveckling
• Samarbete: mål/ plan / tid/
finansiering = lösning ?
• Stora arrangemang innebär
bra utvecklingsmöjligheter
gällande skidstadion
• Bra exempel: EU projekt
• Eget projekt:
Vinterlekplatsen Fun Park
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

15. Sportslig verksamhet
• Rekrytering ungdomar: Informationsbesök i
skolan från förskolan-årskurs 6, studiebesök
från klasser vid vinterlekplatsen Fun Park
• Rekrytering ledare: Fd skidelever från
Stjerneskolan och andra skidskolor.
• TeamTorsby.se: elitåkare bosatta i Torsby som
representerar teamet i StafettVasan mm. Som
motprestation bekostar Torsby kommun
lägerverksamhet under sommar och hösten
• BORE-joggen på midsommarafton:
Jogginggrupp under hela året, Torsby kommuns
anställda bjuds in att deltaga mm (folkhälsa!)
• SK Bore ungdomar delar ut reklam mm mot
gratis skidåkning vissa tider i Torsby Ski Tunnel
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

16. Arrangemang
• SK Bore Torsby är en erfaren arrangör av idrottstävlingar.
• Varje år arrangerar vi ca 10 tävlingar inom skidor, friidrott och
skidskytte.
• Vi har exempelvis arrangerat ungdom-junior-senior SM och
Skandinavisk-TeamSportia och Scandic cup på skidor.
• Inom skidskytte har vi ansvarat för ungdom-junior-senior SM samt
Europacupen och Junior VM.
• Årligen står vi som värd för friidrottstävlingen BORE-galan,
motionsloppet BORE-joggen på midsommarafton samt
sommarskidtävlingen Torsby Ski Festival i augusti.
• Alla arrangemang sker i nära samarbete med Torsby kommun som
ett led i marknadsföringen av vår kommun
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

17. Organisation vid arrangemang
Ett lyckat arrangemang bygger på ett väl genomarbetat
prospekt/ handlingsplan med god framförhållning,
tydlig organisation och arbetsfördelning.
”rätt man/ kvinna på rätt plats”
Ett lyckat arrangemang utvecklar din klubb på många
plan ex: trivsel, sportsligt, ekonomiskt och
marknadsmässigt!
SK Bore Torsby
Organisations-
kommitté, 7 pers
Planering / beslut
Projektledare + 8 pers
Organisation, ekonomi,
marknadsf, media, kringarr
Tävlingsledare + 20 pers
Sport, spår, stadion
Tävlingsorganisation ca 100 pers + försäljning ca 10 pers
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

18. Marknadsföring av
arrangemang
Viktigt med service!
Ett lyckat arrangemang marknadsföringsmässigt ”sticker ut”
Exempelvis Torsby Ski Festival och Skid SM 2012 i norra Värmland
SK Bore Torsby
Hemsida
E-mail utskick
Trycksaker
Annonser
Tidningar: pressluncher+
meddelanden+ konferenser
Sociala medier: Facebook,
Twitter, YouTube
Radio: Värmland, Fryksdalen,
Radiosporten
WebbTV live: media linjen
Stjerneskolan
TV4 reklam: lokalt och centralt
TV: SVT Värmlands nytt, TV4
Värmland, Sportspegeln /
TV4 sporten
10 mil
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

19. Resultat
• Stärkt varumärket Torsby
• Stark framtidstro i Torsby kommun
• Ökat besöksantal till Torsby
• Ökad handel i Torsby
• Nya investeringar i boenden inom
Torsby kommun
• Stark utveckling av besöksnäringen
inom Torsby kommun
Källa: CERUT, Centrum för forskning om regional utveckling vid Karlstad
Universitet.
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

20. Erfarenheter av samarbete
• Bygg upp goda relationer
• Visa respekt
• Samtala, träffas regelbundet
• Var förberedd och visa tydliga
mål
• Informera om aktuella läget
• Visa resultat/ analyser
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23

21. Frågor
SK Bore Torsby
Hans Carlson, Johnny Andersson 2012-09-23