search advertising proposal

1. 검색광고 제안서

2. 목차
01 시장분석
02 목표
03 타겟 커뮤니케이션 전략
04 컨셉도출
05 실행안

3. 갈수록 상승하고 있는 중고시장
2016 2017 2018
중고나라 연간 거래액
중고나라 연간 거래액
자료: 중고나라
최근 중고시장 규모
10조~
20조원
01 시장분석

4. 01 시장분석
중고거래 시장의 문제점
범죄 및 거래 사기 위험요소 존재

5. 01 시장분석
특히, 온라인 거래에 익숙하지 못한 주부를 상대로 한 사기가 빈번함

6. 01 시장분석
3040 기혼여성이 많이 이용
동네에서 손쉽게 직거래 가능
접근성 높음
사기, 제품 하자 빈번하게 발생
3040 기혼여성의 중고거래 플랫폼
신뢰성 확보
단, 중고거래를 위한 등업이 어려움
(즉, 진입장벽 존재)
C2B2C 새로운 중고거래 업체의 등장
C2B2C중고 거래 최초 타이틀을 선점하지
못한 땡큐마켓에 잠재적 경쟁자가 될 수 있음

7. 01 시장분석
기존의 중고시장이 가지고 있던 한계를 보완
편리성
(대량/일괄 재화 처리)
안정성 보장
저렴하게
구매
간편한 현금화
판매자 매입자

8. 01 시장분석
땡큐마켓의 현재 타겟
3040 육아맘에 집중

9. 01 시장분석
땡큐마켓의 문제점 = 인지도 부족
당근마켓 번개장터 공구마켓 중고나라 헬로마켓
중고거래 앱 이용자 수 (2019.4) 성별/연령별 이용비중 TOP1
여성
2030
자료: Rankey
40대~ 공구마켓
남성

10. 01 시장분석
땡큐마켓의 문제점 = 인지도 부족
당근마켓 번개장터 공구마켓 중고나라 헬로마켓
중고거래 앱 이용자 수 (2019.4) 성별/연령별 이용비중 TOP1
여성
2030
자료: Rankey
40대~ 공구마켓
남성
3040대 타겟으로 마케팅을 진행하고 있음에도 불구하고 인지도가 부족함
기존 중고거래 앱 사용자들에게 땡큐마켓은 부가적인 것

11. 01 시장분석
구매자
이탈
인지도
부족
판매자
및 재고
부족

12. “3040 기혼여성들이 제일 많이 이용하는 땡큐마켓”
수요에 못 미치는 공급문제를 해결하기 위한 판매자 유입
+
시즌 이슈를 통한 유입자 확대
= 기존 타겟에 대한 확실한 인지도 제고
02 목표

13. 03 타겟 커뮤니케이션 전략
주 타겟 : 3049 기혼여성
(라이프스타일) 관심사 –자녀양육, 육아와 자녀 교육 관련 시간할애 높음
(미디어) 모바일(95%) TV(6.4%)
(소비형태) 주요 제품정보 획득 경로 - 인터넷검색, 배너광고(58%) / 인터넷카페,블로그(46%)
자료: 매조미디어

14. 04 컨셉 도출
안전
판매자
매입자
위협으로부터
안전
사기로부터
안전
땡큐마켓 = ‘안전’을 확보해주는 매개체

15. 중고거래의 세이프존, 땡큐마켓
빨라서 땡큐. 안전해서 땡큐
사용주기가 짧은 육아용품, 바로바로 안전하게 처분하자!
04 컨셉 도출

16. 대표 검색어 그룹핑
USP 부각 키워드
안심/사기
방지
기존 키워드
중고안전거래 방법
안심 중고거래
중고거래 사기
즉시송금
중고 장난감 수거/매입
유아용품 수거
추가 키워드
유아용품 수거/ 정리
가정집 정리
겨울 맞이 정리
이사물품 정리
05 실행안
중고
장난감
집 정리

17. T&D (title and description)
광고제목
육아용품 중고매입
빠른 중고거래
빨라서 땡큐! 빠른 현금 지급 땡큐마켓
빨라서 땡큐! 현금줘서 땡큐! 중고품 매입해주는 땡큐마켓
사기거래 0% 방문수거로 안전보장 땡큐마켓
05 실행안
중고거래 사기
설명

18. 매체
05 실행안
광주 맘카페 (회원수: 81,563) 10.29 하루 글 수 분석
글이 제일 많은 시간대 10시~1시 / 3시~6시
10시 이전 : 등원시간
6시 이후 : 아이들 하원시간
타겟 특성 고려 -> 모바일에 집중
집행시간
집행기간(시즌별)
11월부터 크리스마스 시즌까지
어린이 장난감 검색어 수 증가