2. BEHAVIORAL TARGETING
Een definitie
Behavioral Targeting (BT) is het vertonen van reclame-
uitingen aan de gebruiker op basis van het surfgedrag.
En/of
Het observeren van het online gedrag van mensen en op basis
van dat gedrag relevante reclame uitingen serveren.
3. MARKTONTWIKKELINGEN
Bestedingen aan BT stijgen
US Behavioral targeting groei index
150
122 126 124 124
130 119 120
110
90
Index
70
50
30
10
-10 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Bron: eMarketer 2010
4. MARKTONTWIKKELINGEN
Behavioral targeting
• Online marketingbudget gerichter inzetten met focus op ROI;
meer behoefte aan targeting
• Targeting o.b.v. surfgedrag is twee keer zo effectief*
• Targeting o.b.v. surfgedrag voegt waarde toe voor zowel
adverteerder als website bezoeker door revelantie
Bron: *The Network Advertising Initiative
6. RETARGETING
Wat is het?
• Het tonen van advertenties aan bezoekers die eerder op jouw website
zijn geweest.
• Het doorgaans converteert een gedeelte van de bezoekers van een
website niet direct bij het eerste bezoek
• Via retargeting is het mogelijk deze niet converterende bezoekers te
herkennen en vervolgens een speciale uiting te serveren (met bv een
aanbieding)
• De advertenties worden op diverse websites binnen het WebAds Netwerk
getoond, met als doel de bezoeker weer terug te laten keren en te laten
converteren
7. RETARGETING
Wat als we weten waar de doelgroep komt
Website Cookie
• De website van adverteerder getagt • Alle websites/areas hebben een code
• Elke bezoeker krijgt een cookie mee • Elke bezoeker wordt opgepikt
• We volgen deze bezoekers voor een • Inzicht in waar de doelgroep zich binnen
langere periode ons netwerk begeeft
8. RETARGETING
Voorbeeld Skoda
Doelstelling Doelgroep
Verkrijgen van proefrit Gezinnen met kinderen
aanvragen voor de
Skoda Superb Combi
Standaard Display Behavioral Targeting - Retargeting
Retargeting: Retargeting: Retargeting:
Groep geen actie op Tell a friend gebruikt Brochure aangevraagd;
Aanjagen met Display Actiepagina site Proefrit aanvragen uiting Proefrit aanvragen uiting
Meer Skoda
9. RETARGETING
Voordelen
• Relevantie
Inzet diverse uitingen in proefrit aanvraag proces uiterst relevant gemaakt
voor sitebezoeker.
• Geen waste
Voorkom serveren banners ‘vraag proefrit aan’ als bezoeker dit al heeft
gedaan.
• Herinnering
Unieke online mogelijkheid om bezoekers te herinneren wanneer men
voortijdig de site heeft verlaten. Zodoende een potentiële lead terug naar
de site trekken
11. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG
Wat is het?
• Het tonen van advertenties aan bezoekers die aan een vooraf bepaald
profiel voldoen op basis van hun recent surfgedrag
• Targeting mogelijk bij mensen geïnteresseerd in o.a.:
• Auto’s
• Reizen
• Verzekeringen
• Wonen/ hypotheken
• Uiteraard ook tailor made interesseprofielen mogelijk
• Altijd recente data met realtime inzicht in surfgedrag
12. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG
Voorbeeld
De clickrate bij een adverteerder van vakantiehuizen in Oostenrijk die
specifiek is getarget op mensen die recent content hebben
gelezen over wintersport is 17% (index 117) hoger dan de
controlegroep.
13. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG
Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen
Specifieke uiting getarget op ‘belastingaangifte’ Specifieke uiting getarget op ‘ziektekostenverzekeringen’
14. TARGETING O.B.V SURFGEDRAG
Belastingdienst – Gesegmenteerde uitingen
Voorbeeld Belastingdienst inzet gesegmenteerde uitingen
• Gesegmenteerd adverteren betekent
ook gesegmenteerde uitingen
• Boodschap, creatie en toon moeten
aansluiten bij doelgroep
• Hoge reventie is de sleutel tot succes
dus test, optimaliseer en leer. Maak
hier tijd voor!
16. TARGET DISCOVERY
Vanaf Q4
Selecteren en optimaliseren van een doelgroep o.b.v.
klikgedrag
Een campagne wordt breed ingezet (RON) en op basis van de
eerste klikresultaten wordt de doelgroep geoptimaliseerd
Een ideale manier om bestaande kennis over jouw
doelgroep te vergroten:
• Waar komt jouw doelgroep?
• Wat zijn hun interesses?
• Demografisch kenmerken
17. Wij helpen u graag uw
doelstelling te realiseren!
