Kaktus Talents 2023

1. Kaktus Talents 2023
za
Udruženje Prostor
Kreativna ideja: Napravi prostor za udruženje Prostor

2. Udruženje Prostor suočavase sa stalnim problemom
neizvesnosti da li će korisnicima mentalnihusluga moći da
nastaveda pružaju kvalitetnei besplatne usluge mentalnog
zdravlja, zbog finansijskihi logističkihpoteškoća. Imajući u
vidu human cilj ovog udruženja, a to je
doprinos unapređenju zaštite mentalnog zdravlja u zajednici
u cilju psiho-socijalnog osnaživanja i oporavka osoba sa
problemima mentalnog zdravlja,
neophodnoje udruženju Prostor obezbediti dugoročnu
sigurnost za normalno funkcionisanjei pomoć onima kojima
je potrebna.
PROBLEM

3. INSIGHT
Briga o mentalnomzdravlju danasje nešto o čemu je popularno
govoriti, ali malo ko prihvataljude koji se susreću sa mentalnim
izazovima i rade na tome da ih reše. Korisnici mentalnihusluga
su stigmatizovani i žive na marginama društva iako se u javnosti
održavaprivid jednake brige o svima.
CILJ
Probuditiu ljudima savest i empatiju, kao i svest da su dela važnija od reči,
jer ljudi širokih vidikapreduzimajukonkretne akcije ne zadržavajućise
samo na rečima. Dopreti do razvijenihkompanija i obezbediti njihovu
opipljivu,finansijskui logističku, podršku za daljirad udruženja Prostor.
Upoznati širu javnost sa radom udruženja.
CILJNA GRUPA
• Primarna ciljnagrupa:
Osobe na odlučujućimpozicijamau razvijenimkompanijama
Do primarne ciljne grupe dolazimo posredstvom
• Sekundarne ciljne grupe: osobe 25-55 godina u radnom odnosu

4. STRATEGIJA
Koristeći se upečatljivimvizuelnimidentitetomi različitim kanalimadirektnei
indirektnekomunikacijeusmerene ka široj javnosti i kompanijama,ojačavamo
brand image i brandtrust udruženja Prostor.
Porukakampanje: NAPRAVIPROSTOR (za udruženje Prostor)
Poruka govori o tome kako je važno preći sa reči na dela i proširiti svoje
vidike konkretnim vidovimapodrške ljudima na margini društva. Naša
poruka dolazi do šire javnosti,ali je jasno usmerena ka kompanija i
firmama koje mogu da podrže rad udruženja.
Ne zaboravljajući gdese naša ciljna grupa nalazi, razvijamo
Linked In profil udruženja i povezujemo se sa rukovodećim licima
razvijenihkompanijakoje će potencijalnopružiti podršku
udruženju.

5. VIZUELNI IDENTITET KAMPANJE
Simbol kampanjeje krug zelene boje.
Zašto zelena boja? Jer je ovo boja međunarodnogznaka i simbola
solidarnostii potpore mentalnomzdravlju – zelene vrpce.
Zašto krug? Krugom često figurativnoopisujemo prostor oko sebe (moj
krug prijatelja,poslovni krug, krug ljudikoje tolerišem...). Ako želimo
da za nekoga napravimoprostor, on ulazi u naš krug.
Širenjem kruga kroz kampanjusugerišemo svima koji dođu do naše
poruke da treba da prošire svoj krug prihvatanja inapraveprostorza
udruženje Prostor (čime će pokazatisvoje široke vidike i društvenu
odgovornost).
Korišćenjem ovog upečatljivogi jasnog vizuelnog identiteta,kampanja
postaje prepoznatljiva i uočljiva,te ostaje u mislima target grupe.
Simbolično,na vizualima launch i sustain faze neće se videti ceo krug,
aludirajući nato da razumevanje,prihvatanjei ljubavprevazilaze
granice zadatihkriterijuma.

6. KANALI KOMUNIKACIJE
Da bi odjek kampanjebio što jači, potrebnoje istovremenokomunicirati
preko što više kanala oglašavanja,zato predlažemo sve navedene
kanalekomunikacije:
SM (IG, LinkedIn, FB, TikTok)
Radio
OOH (računajućina podršku Alma Quatro)
Sajt
Email (newsletter) – direktna email komunikacija i newsleter
Štampani mediji (računajućina podršku magazina LiceULice)
PR (gostovanjau emisijama i podkastima)
Imajući u vidu da je budžet izuzetno mali, jasno je da najveći potencijalza razvoj i uspeh ove kampanjeleži u
društvenim mrežama i poznatim ličnostimakoje bi podržale udruženje Prostor, kao i do sada. Fokusiramose na
influensere koji sarađuju sa velikimbrendovima,kako bismo tim brendovima,posredstvom njihovihsaradnika,
srenuli pažnju na sebe. Zato je glavnikanalkomunikacijekojim se služimo Instagram (najšira komunikacija).
Sa druge strane, imamo u vidu i to da je naš primarni cilj, doći do kompanijakoje će nam doniratineki vid podrške
(finansijski, logističkiitd.), zato kampanja pronalazi svoje mesto i na LinkedIn-u, mreži na kojoj boravivelikibroj
uspešnih poslovnihljudi.

7. REALIZACIJA KAMPANJE
Kampanjase odvija u 3 faze:
TEASER (15.12.2023. -24.12.2023.)
LAUNCH (25.12.2023. - 5.1.2024.)
SUSTAIN (6.1.2024. - 30.11.2024.)
Efekti kampanjebiće očigledni i nakon njene realizacije.
U toku praznične euforije bujajupozitivne emocije: ljudi postaju
empatičniji,osetljiviji i spremniji na konkretne
akcije i pomoć onima kojima je ona potrebna.

8. TEASER FAZA
Napraviprostorza
_________________

9. U teaser fazi, izazivamo znatiželju i privlačimopažnju šire javnosti,
ali i potencijalnih donatora.Objavljujemo tajanstvenuslikusa HL-om
Napravi prostor , koja na svakom slajdušalje drugu poruku: Napravi
prostor za ljubav,Napravi prostor za nove uspomene, Napravi
prostor za empatiju…
Kroz komunikacijuosećanja i pozitivnihasocijacija,pravimo
šerabilnukampanju.Za šta ti želiš da napravišprostor u svom
životu?

10. IG i FB
Caption:
Za šta ti želiš da napravišprostor u svom
životu? Šta dobro fali tvom malom krugu?
Ili svačijem?
VIDEO

11. SAJT
Unaprediti sajt kroz:
• Pop up window sa prijavomna newsletter - šalje se mesečno i u okviru njega uspesi udruženja i mesečni finansijski
izveštaj (Pogledajte šta su naši korisnici postigli ovog meseca (tople priče i testemonijali). I za kraj, na ovom linku
pogledajte naš finansijski izveštaj za protekli mesec.)
• IstaknutiheadlineDONACIJE gde se mogu videti:
1. broj žiro računaza nove donacije
2. transparentnoevidentiranedosadašnjedonacije
3. način nefinansijskogdoniranjaudruženju
Ovakvom transparentnošćuulivamosigurnost potencijalnimi ostvarenimdonatorima.
• Kratak tekst o tome zašto je ovakvapodrškaneophodna(jer nisu svi radno sposobni).

12. LAUNCH FAZA
Napravi prostor za
Udruženje Prostor

13. U ovoj fazi, otkrivamopotpune detalje kampanjeudruženja "Prostor". Obaveštavamopubliku o ciljevima kampanje,
kako će se prikupljena sredstva koristitii koja vrsta podrške nam je potrebna od kompanija.
Vizuelno se najpre potpuno nadovezujemona tizer fazu, zatim odmah uključujemoi poznate ličnosti, kako bismo
pojačali vidljivostkampanje.Njihova ulogaje jednostavna:treba da pročitajuNapravi prostor za finansijsku podršku,
logističkupodršku, mesečne donacije...
LinkedIn – Direktno obraćanjekompanijama,krozvizuale i reel sa poznatim ličnostima koje podržavajuudruženje
Prostor.
REEL videi u kojima poznate ličnosti,smenjujući se, pozivajukompanijei javnost na donacije,
kroz poruke (Napravi prostor za ljubav,Napraviprostor za nove avanture,Napravi prostor za udruzenje prostor i na
kraju se direktno svi pozivaju,a prvenstveno kompanije za njihovdoprinos).

14. LinkedIn
Caption:
Da li ste znali da udruženje Prostor aktivno
pruža besplatneusluge za oko 60 osoba sa
mentalnimpoteškoćama? A da li ste znali
da bi ovom udruženju značilai najmanja
donacijakoju Vaša kompanijamože da im
pruži?
Prostoru možete doniratimesečni iznos od
20.000 dinara, hranui piće ili pak dodeliti
svoju tehničku podršku?
Zauzvrat dobijatesimboličnepoklone, ali i
60 srca sa ostvarenom nadom u bolje sutra.
Nadom koju ste vi ostvarili!

15. Mehanizam:
Proizvode koje praviudruženje Prostor (šolje, cegere,
majice i drugo) prodavati utrgovinamana polici–
NAPRAVI PROSTOR za udruženje Prostor. Od ukupne
prodaje 70% prihodaodlazi udruženju (na mesečnom
nivou).
Ova saradnjabi bila podržana i od strane poznatih
ličnosti koji će dobitineki od proizvodai pozvati ljude
da odu do najbližeg DM-a, Maxi-ja... i da pomognu
udruženju Prostor.
Kroz predložene postove na LinkedIn-u dolazimo do
osoba na rukovodećim pozicijamau različitim
kompanijama,uključujućii trgovinske lance (Maxi, Lidl,
Merkator,Dm...) kojima predlažemo konkretnu saradnju
koja bi se odvijaladugoročno.

16. IG, FB & LKDN
VIDEO
Caption:
Da li ste znali da udruženje Prostor
aktivnopruža besplatne usluge za
oko 60 osoba sa mentalnim
poteškoćama?
A da li ste znali da bi ovom
udruženju značila i najmanja
donacija koju Vaša kompanija može
da im pruži?
Ostvarite nečije želje, pomozite
korisnicima mentalnihusluga da ne
brinu o tome kakvoće biti sutra.
Prostoru možete doniratina više
načina,koje možete pronaći na
našem sajtu (link u bio).

17. Caption:
Ove Nove godine i Vi možete
ostvariti nečije želje: pomozite
udruženju Prostor da nesmetano
nastavida pruža svoje besplatne
usluge osobama sa problemom
mentalnogzdravlja!
Prostoru možete doniratina više
načina,a sve ih možete pronaćina
našem sajtu prostor.org.rs.
FB & LKDN

18. FB & LKDN

19. SUSTAIN FAZA
NastavljamoZajedno:
Kontinuirana Podrškaza
MentalnoZdravlje

20. U ovoj fazi, ističemo kontinuiranenaporeudruženja "Prostor" za poboljšanjementalnogzdravlja.Delimo informacije o
postignućimai uticaju dosadašnjihdonacija (i koje kompanijesu do sada učestvovale).
Upotrebljavamo pričeo uspehu i podsećamo publikuna važnost održavanja podršketokom cele godine.
• REEL:
1. Snimamo testemonijaliekorisnika koji žele da se pojaveu javnom prostoru
2. Snimamo i na koji način su upotrebljenedonacije(hrana- snimak sa časa kuvanja,laptopovi –snimamoih u upotrebi u
Prostoru)
Caption:
Hvalavam na dosadašnjojpodršci! Vaše donacijesu omogućile mnogima da pronađunadu i promene svoje živote. Ali,
borba za mentalno zdravlje ne prestaje danas. Pridružite nam se u nastojanjima danastavimoda pružamo podršku i
menjamo živote. Svaka mala donacija i deljenje resursa znače
mnogo. #ZajednoZaMentalnoZdravlje #ProstorZaNadu #NapraviProstor

21. ONLINE AUKCIJA
Naslov Događaja:
"Napravi prostor, pruži nadu"
Licitacija predmeta/garderobekoje
donirajujavneličnosti.
Sva prikupljena sredstva idu udruženju
Prostor kako bi se pomoglo
osobama koje nisu sposobne za rad
zbog problemamentalnog zdravlja.

22. IG I TIK TOK
FILTER
VIDEO
Filter može biti snažan alat za angažovanjepublike,
širenje svesti o kampanjii podsticanjepodrške
inicijativi zapodršku osobama koje nisu sposobne za
rad zbog mentalnihstanja.
Možemo organizovatiizazov u kojem pozivamoljude
da koriste filter u svojimstorijima i da označe
našu kampanju.Ovo može generisati veću
angažovanosti širenje informacija o kampanji.
Kroz korišćenje filtera, korisnici mogu izraziti svoju
podršku kampanjina kreativannačin. To stvara
osećaj pripadnostii zajedništvameđu pristalicama
vaše kampanje.
*TikTok koristimo samo preko filtera.

23. DODATNE AKTIVACIJE
1. Instagram Live Q&A sa Psihijatrom:
Pozvatipoznatog psihijatrailistručnjaka za mentalnozdravlje i organizovati live Instagram Q&A sesiju. Influenseri i poznate
ličnosti mogu promovisati ovu sesiju na svojim profilima i pozvati svoje pratioce da postavljaju pitanjastručnjakuo podršci
osobama sa mentalnimstanjima. Ovo može povećatisvest o kampanji i pružiti korisne informacije publici.
2. Humanitarni TikTok Izazov:
Saradnjomsa popularnimTikTokinfluenserima kreiramo humanitarniizazov povezansa podrškom osobama koje nisu
sposobne za rad zbog mentalnihstanja.Npr. možemo zamoliti influensere da izazovu svoje pratioceda pokažu kako mogu
pružiti podršku i razumevanjeosobama sa mentalnimizazovima. Za svaki video sa određenim hashtagom
(#NapraviProstor)se dobijaneki vid nagrade/poklona korisnika Udruženja prostor.
4. Deljenje inspirativnih priča:
Influenseri i poznate ličnosti dele inspirišuće priče o osobama koje su prevazišle svoje izazove sa mentalnimzdravljem i
radnom nesposobnošću uz podršku udruženja Prostor. Ovo može motivisatidruge da podele svoje priče i podrže
kampanju.

24. KAKO SE ZAHVALJUJEMODONATORIMA?
• Slanjem personalizovanihuramljenihzahvalnica,kao i periodičnomobaveštavanju o
napretkuprojekatai rezultatimakoje postižemo zahvaljujući njihovojpodršci.
• SimboličnimPR paketima koji sadrže proizvode udruženja (cegere, majice, šolje...)
• Ukoliko se slažu, javnobismo im se zahvalili prekodruštvenihmreža, praveći postove
koji se naslanjajuna poruku naše kampanje Napraviprostor.
1. KompanijaKnjaz Milošje odlučilada napraviprostor za bolje sutra.
2. Kompanija Alma Quattro je odlučilada napraviprostor za nadu.
3. Kompanija Erste Bank je odlučilada napravikorak ka srećnijoj budućnosti.

25. HVALA!
Tim
Zbrzane