Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Современный мужчина
Similar to Современный мужчина (20)
Современный мужчина
- 1. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ СЕМЬЯ РАБОТА ОТДЫХ TЕХНИКА ПУТЕШЕСТВИЯ ЗДОРОВЬЕ ПОЛИТИКА СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ SPECIESМЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН
- 2. 2 3МЕНЯЮЩЕЕСЯ ЛИЦО МУЖЧИН СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 СТИЛЬ ЖИЗНИ 4 ТЕХНОЛОГИИ 6 ВЗАИМООТНОШЕНИЯ 8 РАБОТА И КАРЬЕРА 10 РАЗВЛЕЧЕНИЯ, ОТДЫХ И ПУТЕШЕСТВИЯ 12 ЗДОРОВЬЕ И БЛАГОПОЛУЧИЕ 14 ПОЛИТИКА 16 СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 18 ОБНОВЛЕННЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ 19 С исследованием SPECIES можно также познакомиться в режиме онлайн по адресу www.discovery.com/species НАШЕ ПОНИМАНИЕ ИЗМЕНИЛОСЬ: ОСНОВНЫЕ НАБЛЮДЕНИЯ 1. Финансовый кризис задержал поколение молодежи на их пути к зрелости – и их разочарование растет. 2. Больше мужчин, чем когда-либо, мечтают об отцовстве. Тенденция 2007 года – «многогранный мужчина», то есть более комфортно себя чувствующего при выполнении домашних обязанностей и более эмоционально реагирующий – стала основной реалией общества в 2012 году. 3. Вопреки установившемуся общественному мнению, социальные сети количественно и качественно меняют мужскую дружбу в лучшую сторону. 4. Не смотря на все свои преимущества, мобильные технологии стали «вредной привычкой». Некоторые мужчины все больше ощущают себя рабами, а не хозяевами и удивительно, что именно молодые мужчины чувствуют себя более зависимыми и чаще стремятся отгородиться от этого мира. 5. Мужчины все больше разочаровываются в политиках, но снова вовлекаются в политику по мере того как растет их вера в то, что вместе с другими они могут что-то изменить. В 2007 году мы осуществили самое обширное исследование среди молодых мужчин, когда- либо проводившееся в Европе. Мы стремились заручиться информацией из первых рук, чтобы развеять существующие стереотипы и получить реальную картину. Наши исследования проводились во всех уголках Европы. Мы беседовали с более чем 15 000 мужчин в возрасте от 25 до 39 лет, а также разговаривали с различными специалистами в области психологии, экономики и туризма. Через год вышла наша книга «Исследование SPECIES : руководство по обращению с молодыми мужчинами», в которой подробно изложена собранная нами уникальная информация. Книга остается исключительно важным инструментом для всех тех, кто стремится расширить свои знания относительно молодых мужчин и ищет пути наиболее эффективного взаимодействия с ними. После выхода книги мы продолжаем регулярно отслеживать мнения и отношения более 16 000 мужчин, а также расширили возрастной диапазон – от 18 до 49 лет. Полученные результаты говорят о существенных изменениях. Сегодня, через пять лет после первоначального исследования, Европу не узнать в экономическом, политическом и социальном плане. Мы сделали вывод, что пришло время проанализировать влияние этих перемен на жизнь мужчин. Над подробным изучением результатов нового исследования мы работали вместе с 21 экспертом со всего европейского региона. В исследовании приняли участие восемьдесят самых обычных мужчин в возрасте 20-ти, 30-ти и 40-лет. В отличие от картины, часто изображаемой в средствах массовой информации, мужчины не переживают кризиса. Скажем прямо, за последние пять лет многое изменилось в жизни европейского мужчины. Начиная с профессиональных устремлений до личных взаимоотношений и вариантов проведения свободного времени, наше понятие о том, что сегодня представляет собой европейский мужчина, опять кардинально изменилось. Фалвия Николи старший вице-президент отдела исследований в странах Европы, Ближнего Востока и Азии, Insight and Innovation Discovery Europe Добро пожаловать в Species ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ АгнешкаГольчанска-Грондас преподавательсоциальнойпсихологии УниверситетЛодзи,ПОЛЬША АндреасМюллерВеликобритания Специалистповзаимодействиюи ГенеральныйдиректоркомпанииNanika www.nanikawa.com ЭндрюМакФиВеликобритания ВладелецHarmonyparkandApp+ www.harmonypark.net АндрейМельников УКРАИНА Социолог,Восточноукраинский национальныйуниверситет БреттХетерингтон ИСПАНИЯ ЖурналистивладелецStanding InASpanishDoorway www.bretthetherington.blogspot.co.uk КаролТуати ИСПАНИЯ ВладелецLeLook.eu www.lelook.eu КристоферЦолакТУРЦИЯ Журналистихудожественныйредактор вManajans-JWT www.manajans-jwt.com ДаниэльРакьевичГЕРМАНИЯ РедакторивладелецBangBangBerlin Magazine,Gallery+Agency www.bangbangberlin.com ЭлизабеттаРуспини ИТАЛИЯ Профессорсоциологии УниверситетMilano-Bicocca ГотДревдаль НОРВЕГИЯ ГлавныйредакторжурналаSMUG www.smug.no ДжованниМартинс НИДЕРЛАНДЫ ХудожественныйредакторThisisGio www.thisisgio.com КршиштофНайдер ПОЛЬША ГенеральныйдиректорStratosfera/ AddedValue www.stratosfera.com ЛарсЯлмерт ШВЕЦИЯ Ассоциированныйпрофессор психологииуниверситетаСтокгольма МансМартенссон ШВЕЦИЯ Руководительпосвязямс общественностьюисоциальнойсредой Европейскийфондулучшенийусловий трудаижизниУсловиятруда МарияКазмиерчак ПОЛЬША Профессорпсихологии УниверситетГданьска НиколасНова Великобритания Исследовательиавторпрогнозов, специалистпопланированиюUXи взаимодействияв лабораторииNear FutureLaboratory http://nearfuturelaboratory.com РикФерраро ИСПАНИЯ СоучредительMobileStart-upGeoMe www.mobverge.blogspot.com ШанЛуисБеллиени Великобритания Директорпомоде журналаIntersection www.intersectionmagazine.com СтепанРабимовРОССИЯ Главныйредакторииздатель журналаDepesha www.depesha.com ТеренсТех Великобритания ГлобальныйредакторSatelliteVoices www.satellitevoices.com ВиджeйМахешвари УКРАИНА ВладелецжурналаBEAST www.beastnation.com ВуксаВеликович БАЛКАНЫ РедакторивладелецжурналаBturn www.bturn.com МаттХасси Великобритания Журналистикомментаторвсфере культуры ЮэнХолдейн Великобритания Старшийменеджерпоинновациям Исследованиявобластирака, Великобритания Мыхотимпоблагодаритьсотрудников SenseNetwork&Chorus+Echo www.thesensenetwork.com www.chorusandecho.com НАШИ ЭКСПЕРТЫ И СПОНСОРЫ МУЖЧИНА НА ПРОТЯЖЕНИИ ЛЕТ 20-лет 30-лет 40-лет Если существует «типичный» европейский мужчина, в чем заключаются основные вехи его жизненного пути от отрочества до среднего возраста? В возрасте от 20 до 30 лет перед лицом неустойчивой экономики и сложностями на рынке труда мужчине трудно покинуть семейное гнездо и взять на себя обязательства, которые бы свидетельствовали о его переходе к зрелости. Естественно, что он будет разочарован политиками предыдущего поколения, которые подвергли опасности его собственное будущее. Семья и дети – будут в будущем, но как и мечта о настоящей карьере, подождут, вместо этого лучше полагаться на друзей. Он никогда не расстается со своим смартфоном, однако иногда находит круглосуточную связь утомительной и хочет просто отключиться от этого нескончаемого потока информации и болтовни в социальных сетях. Теперь, когда ему уже за 30, у него приличная работа, однако он все еще пытается найти возможность зарабатывать на жизнь на своем увлечении. Возможно, когда- то он откроет свое дело, но сначала надо подумать о жене и ребенке, который скоро появится на свет. Сейчас не время рисковать. Он рад, что немного подождал, прежде чем остепениться – пожив немного, он более готов к отцовству и семейной жизни, даже если это связано с тем, что работу придется временно отодвинуть на задний план. Нашему европейскому мужчине только что исполнилось 45, но, к сожалению, брак распался. Тем не менее, он продолжает постоянно видеться с детьми и старается, как и раньше, поддерживать их во всех отношениях. Несмотря на семейные неудачи, он чувствует себя лучше приспособленным к жизни, чем когда он был молодым человеком. Ему проще, чем было раньше удается совмещать интересы карьеры и личной жизни, а необходимость быть «всегда на связи» вроде бы уменьшилась. Это время подведения итогов, переоценки ценностей и подготовки ко второму этапу зрелости, возможно, наконец, наступило время сделать свою мечту о работе реальностью… 3МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН2 Оригинал книги Исследование SPECIES, 2007 год МУЖЧИНА НА ПРОТЯЖЕНИИ ЛЕТ ВВЕДЕНИЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ СЕМЬЯ РАБОТА ОТДЫХ TЕХНИКА ПУТЕШЕСТВИЯ ЗДОРОВЬЕ ПОЛИТИКА СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ SPECIESМЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН
- 3. 4 5МЕНЯЮЩЕЕСЯ ЛИЦО МУЖЧИН образ жизни ЗАДЕРЖКА НА ДОРОГЕ К ЗРЕЛОСТИ Традиционные вехи зрелости – уход из дома, движение по карьерной лестнице, женитьба – стали теперь еще более отдаленными. Сегодня многие мужчины, особенно 20-летние, объясняют затянувшееся движение к зрелости в большей мере финансовыми обстоятельствами, а не предпочтением такого жизненного стиля. Экономический климат заставляет 20-летних заниматься образованием, жить вместе с родителями, работать на низкооплачиваемых должностях и не дает им возможности предпринять шаги к финансовой независимости. В банках, неохотно продлевающих кредитные линии, заем денег под будущие заработки также не является возможным. Пять лет назад молодые мужчины могли больше полагаться на более длительное пребывание под кровом родителей, дольше оставаться «взрослыми детьми», свободными от взрослых обязанностей и повседневных дел. Однако сегодня, стагнирующий рынок рабочей силы во многих частях Европы столкнулся с противоположным отношением к такому положению между теми, кто смирился со своим положением и чувствует себя бессильным что-либо сделать, и теми, кто испытывает растущее разочарование и стремится к изменению такого положения (либо политически, либо мигрируя в поисках работы). Более длительное пребывание под родительским кровом также означает создание большей напряженности в семейных отношениях, так как родители пытаются совладать с финансовым бременем необходимости дальнейшей финансовой поддержки своих детей. «Стадии становления мужчин не изменились, но они стали длительнее.» Манс Мартенссон, руководитель по связям с общественностью и социальной средой, Швеция «В Испании молодые люди были вынуждены вернуться к своим родителям из-за тяжелой экономической ситуации. Из-за этого все откладывается: создание стабильных взаимоотношений, покупка дома и рождение ребенка.» Карол Туати, владелец Le Look Online, Испания «Старшее поколение среднего класса, раньше поддерживавшее своих детей на пути к взрослению, также страдает от кризиса и больше не в состоянии помогать.» Даниэль Ракьевич, Редактор и владелец издания Bang Bang Berlin Путь к зрелости – это не дорога с односторонним движением. Когда мужчины достигают своего 40-летия, множество из них сталкивается с душевными страданиями, вызванными разводом и распадом семьи. На работе, из-за экономического спада, они сталкиваются с проблемами сокращений рабочих мест и перспективой уменьшения размеров пенсии, что может привести к полной переоценке стиля жизни и жизненных устремлений. Внезапно мужчины, у которых было все, вдруг оказываются ни с чем, и начинают заново планировать основные шаги в своей жизни. ВСЕ ЗАНОВО ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ МЫ ОБНАРУЖИЛИ... 1 мужчина из 5 в возрасте около 30 или 40 лет говорит о том, что его стиль жизни практически свободен от всякого рода ответственности и экспериментов. В 2007 году мы отмечали трудности, которые многогранные мужчины испытывали, когда пытались сбалансировать интересы работы, семьи и свободного времени. Когда мужчины просят на работе отпуск по уходу за ребенком или же сталкиваются со предубеждением в отношении работы по гибкому графику, они испытывают на себе давление уделять первостепенное значение работе, а не семье. В итоге на себя у них остается совсем немного времени. «Я думаю, что увеличившаяся сложность современного мира значительно влияет на мужчин. Мужчины начинают сталкиваться с теми проблемами, с которыми женщины столкнулись десятилетия назад, они понимают насколько трудно сочетать работу, семью и свободное время. Это отражается на взаимоотношениях и на здоровье тоже.» Магнус, 44 года, Швеция Однако похоже, что ситуация разрешается в пользу мужчин. Наши данные свидетельствуют о том, что, в общем, мужчины уже лучше справляются, и меньшее количество мужчин говорит о трудностях найти время для занятия своими интересами. Тем не менее, наряду с напряженным графиком работы, семейными заботами, социальными обязанностями и вторжением средств массовой информации, в каждой возрастной группе один мужчина из трех сталкивается с проблемами своего свободного времени, с которыми традиционно сталкиваются женщины, стремясь найти время и силы заниматься тем, что им нравится. «Сейчас мне становится все труднее находить время и силы заниматься тем, что мне нравится. Мне кажется, что мужчины больше отдыхают и меньше делают из-за физического и умственного перенапряжения в течение недели.» Стеффан, 28 лет, Швеция «Широта выбора становится практически невыносимой. Потенциально все подлежит «оптимизации». Ханнес, 28 лет, Германия Уравновешивание – Все еще на грани МЫ ОБНАРУЖИЛИ... 1 мужчина из 3 говорит о трудностях найти время для занятия своими интересами, однако эти показатели уменьшились на 8% по сравнению с 2009 годом. 4
- 4. 6 За последние пять лет никакая другая сфера жизни мужчин не подверглась таким изменениям, как технологии. И мужчины пользуются новыми возможностями: они проводят в Интернете больше времени чем когда-либо; они полагаются на свой телефон, как на средство объединения личных и профессиональных взаимоотношений; они пользуются доступом к контенту на значительно большей скорости и по более низкой цене. Гиперактивность в Интернете сопровождается собственным набором сопутствующего поведения, и это формирует стиль повседневной жизни мужчин и определяет их представления относительно того, что технологии должны делать для них. Ушли в прошлое те дни, когда мужчины наслаждались своим мастерством обращения со сложной бытовой техникой, сегодня они ожидают простого внедрения технологий в их мир. Технологии должны быть простыми и должны быстро работать. А с большим количеством устройств, одновременно требующих внимания, и множеством окружающих их экранов, мужчины также становятся «многоцелевыми» профессионалами, чтобы оставаться на плаву в бурном море информации. «Мы научили себя постоянно перепрыгивать с одного дела на другое. Сегодня чтение страницы из длинного романа и составление пространного ответа на личное сообщение уже становится поведением прошлого.» Эндрю МакФи, Генеральный директор, Harmony Park, Великобритания «Сайты, предоставляющие различные советы и рекомендации для мужчин, растут как грибы после дождя.» Матт Хассей, журналист, Великобритания «Технологии делают вас лучше. Это не просто «полезные штучки», которые вы можете узнать в Интернете - ваш телефон теперь может научить вас, как стать лучше.» Матт Хассей, журналист, Великобритания МЫ ОБНАРУЖИЛИ... Две трети мужчин говорят, что им нравятся современные технологии, так как они позволяют им жить полноценной жизнью. «ОДНИМ БОЛЬШИМ ИЗМЕНЕНИЕМ ЯВЛЯЕТСЯ МНОГООБРАЗИЕ УСТРОЙСТВ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ЛЮДЬМИ, ПОБОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ КОТОРОГО ЯВЛЯЕТСЯ РАЗВИТИЕ МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ.» НИКОЛАС НОВА, КОНСУЛЬТАНТ И ИССЛЕДОВАТЕЛЬ В NEAR FUTURE LABORATORY, ЕВРОПА «ТЕЛЕФОН+НОУТБУК+IPAD - ЭТО НОВЫЕ ВЕЯНИЯ. КОГДА Я НАХОЖУСЬ В ПОЕЗДКЕ, Я ОБЩАЮСЬ С МОЕЙ ЖЕНОЙ В ПРОГРАММЕ SKYPE ПО IPHONE И В ТО ЖЕ ВРЕМЯ У НАС ОБОИХ ОТКРЫТЫ НОУТБУКИ ДЛЯ ОДНОВРЕМЕННОГО ЧАТА.» ВУКСА ВЕЛИКОВИЧ, РЕДАКТОР И ВЛАДЕЛЕЦ BTURN MAGAZINE, БАЛКАНЫ Время отключиться? В Восточной Европе, в частности в России и Украине, энтузиазм по поводу технологической революции, широта развлечений и возможность доступа к неограничиваемой никем информации, остается как никогда огромным. Однако, чем дальше на запад, тем сильнее ощущаются признаки усталости от непрекращающегося потока всепроникающих технологий. Мужчины становятся «технологически зависимыми» и между технологиями и мужчинами возникают двойственные взаимоотношения, в которых уже не совсем понятно, кто является хозяином, а кто – рабом. Предполагалось, что технологии сделают нашу жизнь легче, однако среди некоторых мужчин, с которыми мы разговаривали, бытует совершенно противоположное мнение: непрекращающийся поток информации и разговоры как никогда осложняют баланс между Интернетом и реальной жизнью. Поток информации может быть опустошающим и мужчины уже ностальгируют по более «аналоговому» существованию, когда можно было просто выключить телефон, хотя бы на некоторое время. Казалось бы, мужчины в возрасте до 30 лет будут лучше приспособлены к стилю жизни, навязываемому мобильными технологиями, однако в реальности все совсем наоборот – именно у этой возрастной категории больше смартфонов, она более вовлечена в социальные сети, и соответственно, больше всего склонна испытывать перенасыщение современными технологиями. Мы предполагаем, что мужчины будут искать различные способы борьбы со своими пагубными пристрастиями, начнут пересматривать свою независимость и брать контроль над происходящим сегодня, в реальной жизни, вне хаотичного мира социальных сетей. «Технологии сильно изменились - они стали более навязчивыми. Я не могу прожить и часа, не проверяя мой профиль Facebook или электронную почту на смартфоне. Это стало вредной привычкой, и мне она совсем не нравится. Технологии должны, в большей степени, дополнять жизнь, а не быть тем, чем они сейчас являются.» Стефано, 28 лет, Италия «Интересно то, что чаще всего технологии требуют новых решений, которые раньше нам никогда не приходилось принимать. Например, выбор телевизионного канала из 350 возможных, становится сложной задачей. Ежедневно нам приходится принимать все больше и больше микрорешений, и это начинает утомлять.» Николас Нова, исследователь и автор публикаций в Near Future Laboratory «Телефон намного интенсивнее используется более молодой демографической группой, и если вы посмотрите на этот «ресурс» с точки зрения освоения технологий, то молодым они даются легче, чем мужчинам в возрасте 40 лет.» Матт Хассей, журналист, Великобритания Россия Польша Италия Нидерланды Великобритания Дания Швеция Испания Норвегия Германия В ПОСТОЯННОМ СТРЕМЛЕНИИ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ Инстинкт «охотника» за информацией все еще сохранился у мужчин всех возрастных категорий, однако с таким большим количеством уже готовых ресурсов и новых мобильных приложений, появляющихся практически каждый день и которые ты «обязан иметь», мужчинам становится все труднее отделить зерна от плевел. Для мужчин, с которыми мы разговаривали, это эпоха чтения только заголовков, когда даже определение «качество информации» изменилось и основной акцент делается на незамедлительность и усваиваемость. Обилие доступной информации заставляет мужчин знать больше или, как минимум, достаточно, чтобы сохранить лицо, и узнавать это первым. Знание стало источником личного утверждения, затрагивающего чувство собственного достоинства, как в Интернете, так и в реальной жизни. Социальные сети служат постоянным напоминанием знаний и достижений других. Доступность и скорость овладения технологиями в Северной и Западной Европе означает, что для мужчин, живущих в этих регионах, простота и скорость использования так же естественна, как поддержание личной гигиены. Эти мужчины ожидают, что технологии будут полезными, быстрыми и удобными в пользовании и «сделают их лучше». Время имеет большое значение, и мужчины создают стратегии и используют инструменты, чтобы оставаться впереди остальных. Делать больше и быстрее благодаря цифровым технологиям 79% 76% 71% 67% 64% 63% 60% 60% 58% 49% «ИНТЕРНЕТ ОТКРЫЛ БЕЗГРАНИЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ – МНЕ КАЖЕТСЯ, ЧТО ТЕПЕРЬ ВОЗМОЖНО ВСЕ» (Мужчины в возрасте 18-49 лет) ТЕХНОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ 7МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН6 ФотографияДжулииХолмвуд,Flickr
- 5. МЕНЯЮЩЕЕСЯ ЛИЦО МУЖЧИН 61% 61% 59% 50% 45% 40% 39% 38% 37% 37% 8 В цифровую эпоху и дружба меняется - к лучшему Социальные сети значительно изменили отношение мужчин к дружбе, стимулируя «краткие беседы», которые, по словам социальных психологов, необходимы для создания и поддержания дружбы. Так как мужчины задерживаются на дороге к зрелости, они продолжают, в большей степени, полагаться на эмоциональную поддержку своих друзей, треть мужчин в возрасте 20 лет говорит, что они в большей степени полагаются на поддержку своих друзей, чем кого-либо другого. Социальные сети значительно изменили отношение мужчин к дружбе, стимулируя «краткие беседы», которые, по словам социальных психологов, необходимы для создания и поддержания дружбы. В эпоху цифровых технологий мужская дружба меняется количественно и качественно – в лучшую сторону. Делиться ссылками, организовывать встречи, помнить дни рождения даже дальних друзей – социальные сети помогают мужчинам во всем этом, а также, способствуют созданию более глубоких взаимоотношений с большим, чем раньше, количеством людей, не перекладывая эту ответственность на плечи своих подруг. РАСШИРЕНИЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СВЯЗЕЙ В исключительно динамичном рабочем пространстве, когда «одна работа на всю жизнь» стала «исчезающим видом», молодые люди проводят как никогда много времени, занимаясь созданием профессиональных взаимоотношений. Управление репутацией стало самым важным фактором и такие сайты как Klout, работают над этой потребностью, позволяя пользователям увидеть, насколько эффективно они укрепляют свои связи в социальных сетях. Начиная с адресных книг онлайн, таких как LinkedIn и Facebook, и заканчивая местными профессиональными мероприятиями, сочетающими бизнес и отдых – это не только прозорливая стратегия, но и образ жизни многих мужчин Европы. Норвегия может считаться исключением в этом вопросе. Профессиональная и личная жизнь строго разделены, и совместное проведение мероприятий с коллегами во внерабочее время здесь встречается исключительно редко. Мужчины продолжают говорить о том, что равенство, открытость и равновесие интересов являются главными качествами для их взаимоотношений, подразумевая и равную ответственность за выполнение домашних и родительских обязанностей. Требования к мужчинам становятся более разносторонними: предполагается, что они будут обладать традиционными качествами мужчин – силой, мудростью и независимостью – и будут более эмоционально воспитаны и исключительно чувствительны к потребностям окружающих, в частности, своего партнера по жизни. Женщины, тем временем, откладывают свое материнство и конкурируют с мужчинами за право выполнять работу, которая ранее доставалась мужчинам без каких-либо проблем. По мере того как данная тенденция продолжает существовать и гендерные роли становятся более размытыми, возможность уравновешивать все эти требования будет иметь все большее значение в создании чувства собственного достоинства мужчин и в успешном построении романтических взаимоотношений. «Хотя друзья в Facebook и последователи в Twitter отличаются от реальных друзей, создаваемые вами контакты могут стать фантастическим ресурсом и позволят понять, насколько мир тесен.» Эдди, 44 года, Нидерланды Развитие мягкой стороны своего характера «Мне кажется, что мужчины и женщины поменялись местами: в прошлом женщины были готовы стать матерями в молодом возрасте, а мужчины всегда стремились сделать карьеру, а теперь мужчины хотят иметь детей, а женщины сначала хотят сделать карьеру.» Алекс, 23 года, Украина МЫ ОБНАРУЖИЛИ... 83 % европейских мужчин полностью согласны с тем, что взаимоотношения должны строиться на основе равновесия и открытого обсуждения проблем.» «Наличие широких связей имеет важное значение для моего личного и профессионального развития.» Микеланджело, 30 лет, Турция ВЗАИМООТНОШЕНИЯ Отцы выходят на авансцену Доля мужчин в возрасте до 40 лет, говорящих о том, что больше всего в жизни они хотят иметь и воспитывать детей, увеличилась в период с 2009 по 2011 год на 5 процентов и сотавила 45 %. Отцовство никогда ранее не было таким важным. Политики не просто целуют чужих детей, но и берут своих собственных детей на публичные мероприятия. Известные личности, начиная с актеров и заканчивая футболистами, рады сфотографироваться с колясками. Быть отцом это действительно очень круто. В Европе дискуссии относительно отпуска по уходу за детьми для мужчин в самом разгаре, и мужчины переоценивают свой подход к отцовству, к равновесию между работой и домом и разделению родительских обязанностей, включая решение о том, кто выходит на работу. В результате экономического кризиса многие мужчины остались без работы, что вынудило семьи пересмотреть разделение семейных обязательств, и все чаще мужчины берут на себя уход за детьми. Мужчины по всей Европе открыто говорят о проблемах отцовства, проводят больше времени со своими маленькими детьми, получая при этом огромное удовлетворение от глубокой эмоциональной связи с ними. Северная Европа является лидером: в Швеции Lattepappors («папаши каппучино»*) – это те, кто ухаживает за своими детьми, когда их партнеры находятся на работе. Даже в более консервативных странах Восточной Европы мужчины рады принимать активное участие в уходе за маленькими детьми. Без заумной терминологии, мужчины со всей серьезностью относятся к своим обязанностям отцовства и многие, с которыми мы разговаривали, акцентировали внимание на важности приобретения широкого жизненного опыта и финансовой стабильности, прежде чем принять этот нелегкий вызов отцовства. БОЛЬШЕ ВСЕГО В ЖИЗНИ Я ХОЧУ ИМЕТЬ И ВОСПИТЫВАТЬ ДЕТЕЙ % СОГЛАСНЫХ РОССИЯ ИСПАНИЯ ИТАЛИЯ ПОЛЬША ВЕЛИКО- БРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ ДАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ «Я бы хотел быть отцом. Наличие ребенка свидетельствует о том, в вас сохранился ребенок, а также о том, что вы находитесь в тесном контакте с многозадачной средой современного общества. Теперь уже нет того, кто должен обязательно сидеть с детьми, мы все разделяем эту ответственность – я думаю, что это очень круто.» Карл, 28 лет, Швеция «Мужчины привыкают заботиться о детях дома, потому что их жены и подруги все еще находятся на работе.» Иниго, 27 лет, Испания МЫ ОБНАРУЖИЛИ... Только 15 % мужчин хотят как можно дольше откладывать такую ответственность, как создание семьи. Этот показатель снизился по сравнению с 2009 годом, когда он составлял 20 %. СЕГОДНЯ НИКОГО УЖЕ НЕ УДИВИТЬ ВИДОМ ДВУХ МОЛОДЫ Х ОТЦОВ, ПРОГУЛИВАЮЩИХСЯ В ПАРКЕ С КОЛЯСКАМИ , ХОТЯ ДЕСЯТЬ ЛЕТ НАЗАД В ТАКОЙ СИТУАЦИИ ВЫ МОГЛИ ВИДЕТЬ ТОЛЬКО ЖЕНЩИН. АГНЕШКА ГОЛЬЧАНСКА-ГРОНДАС, СОЦИОЛОГ , ПОЛЬША «Если ты хочешь быть хорошим отцом, у тебя должен быть определенный жизненный опыт. Отцовство является очень сложным испытанием для твоей личности - дети это не просто еще один гаджет.» Даниэль, 27 лет, Польша *Ричард Холт, Rise of London Lattepapas, Evening Standard, 2 апреля 2012 г. ШВЕЦИЯ НОРВЕГИЯ НИДЕРЛАНДЫ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ 9МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН8
- 6. РАБОТА И КАРЬЕРНЫЕ УСТРЕМЛЕНИЯ Проверка экономической реальностью НОВЫЕ СПОСОБЫ РАБОТЫ Мужчины все чаще стремятся отождествлять себя не с работой, которую они выполняют, а с тем, чем они больше всего увлечены. Статус - это не только деньги С 2009 года средние доходы в реальном исчислении снизились, однако удовлетворенность мужчин тем, сколько они зарабатывают, осталась стабильной. Это свидетельствует о том, что столкнувшись с реальностью сложной экономической ситуации мужчины соответственно изменили свои ожидания и пересмотрели свое отношение к роли денег в их жизни. Замедление денежного потока привело к переоценке того, что представляет собой успех. Мужчины ищут другие пути выражения своего статуса. Традиционные символы статуса – такие как дорогие машины, одежда, гаджеты и даже привлекательная женщина рядом – все еще действуют, особенно в странах Восточной и Южной Европы. В Северной и Западной Европе только по внешним признакам богатства социальный статус определить намного сложнее. Множество мужчин в этих странах ценит менее материальные показатели статуса, такие как разносторонность, знания, жизненный опыт и даже просто наличие времени заниматься интересующим их делом – к тому же сейчас им приходится соглашаться на работу ниже их уровня образования. Когда с деньгами возникают сложности, похоже, что мужчины полагаются на свою великую мудрость, чтобы выгодно отличаться от других. Перед ними стоит двойная задача: получить от работы удовлетворение и финансовое вознаграждение, поэтому они отказываются посвящать свою жизнь только одной профессии. Благодаря современным технологиям, предоставляющим широкие возможности демократизации и вдохновленные новым поколением предпринимателей в сфере цифровых технологий, мужчины ищут пути более полного самовыражения в своей трудовой жизни. Граница между профессионалом и опытным любителем постепенно стирается. На практике это часто означает тяжелый труд в профессиональной сфере для финансирования других проектов (которые приносят или не приносят деньги) или занятие креативной деятельностью и организация собственного дела. Это также часто означает наличие более одной работы и, соответственно, более одной сферы профессионального опыта. Тем не менее, мужчины, с которыми мы разговаривали, все чаще выбирают этот нелегкий путь, так как ощущают большую уверенность в возможностях устранения разрыва между креативными устремлениями и финансовыми обязательствами. Теперь, когда мужчины вкусили независимости и гибкости этих новых способов работы, потеряют ли свою привлекательность корпоративные крысиные бега раз и навсегда среди этого поколения молодых мужчин Европы? Если мужчины обладают широтой взглядов на то, что они делают, они также обладают широтой взглядов на то, где они это делают. Пятьдесят процентов мужчин в возрасте около 20 лет уехали бы далеко от дома, если бы это позволило сделать карьеру или положительно изменить стиль жизни. В частности, мужчины Восточной Европы более склонны к поиску возможностей вдали от родного дома. Молодые мужчины в 2012 году ищут работу по всему миру, все больше оценивая возможности карьеры и качество жизни в других уголках мира, поэтому их стремление к лучшей жизни возрастает. «Становится все больше мужчин, понимающих, что они могут иметь жизнь, которая им нравится, если использовать нетрадиционные маршруты. Давнишнее представление о том, что можно работать на нелюбимой работе и затем, достигнув уровня независимости, бросить все и заняться любимым делом, похоже меняется.» Теренс Тех, глобальный редактор web-сайта Satellite Voices, Европа «Я думаю, что свободное время является самым главным символом статуса, который вы можете иметь сегодня, потому что мы постоянно стремимся заработать больше денег, но нам также нужно время, чтобы потратить их.» Райан, 28 лет, Нидерланды «Сейчас в Германии вы видите мужчин, начинающих работу над проектом по созданию обложки для нового диска, которым также приходится работать в баре, чтобы свести концы с концами.» Даниэль Ракьевич, владелец издания Bang Bang Berlin, Германия «Статус является полезным и положительным способом уравновешивания менее выгодной в финансовом выражении работы и взаимоотношений. Для многих это составляет суть их профессиональной жизни.» Шан Луис Беллиени, финансовый директор издания Intersection Magazine По всей Европе процент мужчин, соглашающихся с тем, что наличие интересной работы является наивысшим приоритетом, повысился на 8 пунктов и составил 78 %. Наши данные свидетельствуют о том, что именно мужчины Восточной Европы являются источником этого увеличения и среди определенного поколения наметился существенный сдвиг в ожиданиях от работы, которую уже не рассматривают только как способ «зарабатывания на жизнь». Тем не менее, молодым мужчинам, в частности, пришлось понизить уровень своих ожиданий относительно получения великолепной работы, так как они вступают в рабочую жизнь в исключительно нестабильное время. Для многих это означает выполнять работу, которую они считают ниже своей квалификации, что может разрушительно отражаться на чувстве собственного достоинства. Удовлетворенность работой остается конечной целью, однако мужчины признают, что в краткосрочной перспективе незамедлительная потребность в нахождении работы для оплаты счетов будет доминировать. Действительно, даже в России, где аппетиты к удовлетворенности работой достаточно высоки, множество мужчин, с которыми мы разговаривали, решили отложить свои амбициозные карьерные устремления на более поздний срок. «По моему мнению, наиболее важным символом статуса мужчины является красивая женщина. Для норвежских мужчин наличие бросающейся в глаза машины занимает второе место после эффектной подруги или жены.» Сьюр, 39 лет, Норвегия «Я считаю, что семья, которая любит и уважает вас, ваше здоровье и наслаждение жизнью, являются классическими признаками статуса. Для меня все остальное является неважным и не имеющим души.» Том, 32 года, Великобритания КОГДА-НИБУДЬ Я ХОЧУ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ (Мужчины в возрасте 18-49 лет) РОССИЯ ПОЛЬША ИТАЛИЯ ИСПАНИЯ НОРВЕГИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ШВЕЦИЯ ДАНИЯ ГЕРМАНИЯ НИДЕРЛАНДЫ 0 20 40 60 80 100 78% 71% 63% 56% 53% 53% 49% 47% 38% 34% ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНЕЕ ВСЕГО ДЕЛАТЬ ТУ РАБОТУ, КОТОРАЯ МНЕ ИНТЕРЕСНА РОССИЯ ДАНИЯ НОРВЕГИЯ НИДЕРЛАНДЫ ШВЕЦИЯ ИТАЛИЯ ПОЛЬША ИСПАНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ 0 20 40 60 80 100 93% 83% 79% 76% 76% 69% 69% 67% 62% 56% Я ОБЕСПОКОЕН ТЕМ, ЧТО ЕСЛИ Я ПОТЕРЯЮ РАБОТУ, Я НЕ СМОГУ НАЙТИ ДРУГУЮ ТАКУЮ ЖЕ ИСПАНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ ШВЕЦИЯ ПОЛЬША ИТАЛИЯ НОРВЕГИЯ НИДЕРЛАНДЫ ДАНИЯ РОССИЯ 0 20 40 60 80 100 54% 41% 39% 29% 29% 28% 27% 27% 25% 23% «Лучше всего довольствоваться тем, что есть (даже если ваша текущая работа вам не очень нравится), пытаться искать новые возможности и ждать окончания бури.» Стефано, 24 лет, Италия «Я думаю, что очень важно получать деньги за работу, которую ты любишь делать, и мои друзья думают точно также. Большинству удалось найти работу своей мечты, и я верю, что я тоже найду ее. Проблема возникает тогда, когда твоя работа не востребована на рынке, поэтому я пытаюсь рассматривать возможности поиска в глобальном масштабе, что в наше время достаточно просто.» Даниэль, 27 лет, Польша «Разница между 20-летними и 35-летними настолько выражена, что это выглядит почти как разговоры с людьми из двух разных стран.» Кршиштоф Найдер, генеральный директор Stratosfera/Added Value МЫ ОБНАРУЖИЛИ... Чем больше мужчины обеспокоены потерей работы, тем меньше они стремятся иметь работу, которая бы им нравилась. 11МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН10 ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ
- 7. 12 МЕНЯЮЩЕЕСЯ ЛИЦО МУЖЧИН РАЗВЛЕЧЕНИЯ/ПУТЕШЕСТВИЯ/ОТДЫХ Мудрость означает широту и глубину взглядов На протяжении всей взрослой жизни мужчины постоянно пытаются понять причины происходящего. Мужчины всех возрастных групп стремятся применить обширные знания и опыт в конкретной сфере. Понимание окружающего мира имеет исключительное значение для мужчин и, независимо от возраста, они продолжают уделять большую часть своего свободного времени изучению нового. В Северной и Восточной Европе традиционные мужские журналы в последнее время сталкиваются с падением читательского спроса, однако растет популярность периодических изданий, посвященных обширной тематике, интересующей мужчин, например, техника, дизайн, стиль и путешествия. «Я вижу, что люди вокруг меня стремятся к самосовершенствованию любыми возможными способами, посредством путешествий, работы или специализации в какой-либо области.» Карло, 32 года, Италия «Я думаю, что для большинства людей в Польше наиболее важными являются материальные ценности, например автомобили, модельная одежда и технические гаджеты, такие как телефоны, компьютеры и телевизоры с большими экранами. Поляки — это нация, которая любит покупать и хвастаться.» Даниэль, 27 лет, Польша Интересно, что в Восточной Европе мужчины склонны к престижному потреблению и считают броский жизненный стиль привлекательным. Они стремятся стать специалистами, хорошо разбирающимися в товарах класса «люкс». 12 13 Молодые мужчины, в отличие от старших, выше ценят время, которое они уделяют себе. 66 % мужчин в возрасте до 30 лет соглашаются, что они «любят отключаться и заниматься собственными делами», в то время как среди мужчин в возрасте 40 лет подобная доля составляет 51 %. Возможно, эта статистика говорит о большем, чем кажется на первый взгляд. В конце концов, именно возврастная категория до 30 лет «всегда на связи» и вовлечена в утомительную, ежедневную, нескончаемую деятельность в социальных сетях. Неудивительно, что, время от времени, они ищут убежище от всей этой суеты. «Когда вы находитесь в состоянии стресса или просто хотите расслабиться, современные технологии должны исчезнуть. Иногда я выключаю свой мобильный телефон, чтобы никто не мог меня втянуть в стрессовые жизненные ситуации, даже если это приглашение на кружку пива.» Иниго, 27 лет, Испания Тем не менее, во всех возрастных категориях только треть мужчин соглашается с тем, что они стараются найти время, которое они хотят посвятить исключительно себе. Как они находят время на себя? Вероятно, мужчины в большей степени наслаждаются своим свободным временем, выкроив несколько минут в Интернете в рабочее время или просматривая шоу на смартфоне по дороге на работу. Путешествия: Сочетание работы с отдыхом Для мужчин в Восточной Европе, где стоимость перелетов и проживания все еще остается непропорционально высокой по сравнению с ежемесячной зарплатой, путешествия остаются амбициозным устремлением. В Северной и Западной Европе путешествия стали частью жизни мужчин и не являются символом статуса, как это было 5 лет назад. Препятствий для поездок сегодня так мало, что мужчины в этих странах воспринимают путешествия как должное, а не как привилегию. Те мужчины, которые могут позволить себе путешествовать, делают это более регулярно, часто совмещают в поездке по работе приятное с полезным, укрепляя профессиональные связи и получая удовольствие от посещения новых мест. «За последние пару лет концепция путешествий стала тесно переплетаться с работой и потенциальными возможностями, с которыми сталкиваются даже в поездках на отдых». Джованни Мартинс, художественный редактор, Нидерланды «Не секрет, что виртуальные и реальные путешествия по миру являются важным аспектом, позволяющим открывать новые возможности для работы и личных взаимоотношений.» Теренс Тех глобальный редактор веб-сайта Satellite Voices, Европа «В некотором смысле путешествия стали способом достижения общественного престижа.» Вукса Великович, редактор и владелец Bturn Magazine, БАЛКАНЫ МЫ ОБНАРУЖИЛИ... Количество мужчин в Европе, которые при поездке в отпуск стремятся только есть, пить и загорать, увеличилось с 1 к 4 до 1 к 3 в период с 2009 по 2011 гг. Казалось бы, чем старше становятся мужчины, тем большую угрозу своему свободному времени они будут видеть в различных семейных и профессиональных обязанностях. Удивительно то, что наши данные свидетельствуют об обратном. «ЛИЧНОЕ ВРЕМЯ - ЭТО ВРЕМЯ, КОГДА ВЫ ЗАНИМАЕТЕСЬ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО ТЕМ, ЧТО ВЫ ВЫБРАЛИ…С ВЕЧНЫМИ ПУШ-СООБЩЕНИЯМИ НА СМАРТФОНЕ ОЧЕНЬ ТРУДНО ПОЧУВСТВОВАТЬ, ЧТО У ВАС КОГДА-ЛИБО ПОЯВИТСЯ ВРЕМЯ ТОЛЬКО ДЛЯ СЕБЯ» МАТТ ХАССЕЙ, ЖУРНАЛИСТ, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ «В Норвегии трата времени на накачивание мышц считается почти детской забавой. То, что ты состоялся как мужчина лучше демонстрируют достижения в какой-то сфере. Гот Древдаль, главный редактор журнала SMUG, Норвегия «Украинское издание Esquire, выпуск которого начался в 2012 году... отмечает перемещение интересов в сторону сигарных баров, дегустации вин, изысканной кухни и т. п. Мужчины были менее утонченными пять лет назад.» Виджей Махешвари, редактор журнала BEAST, Украина ГЕ РМАНИ А 58% Ш ВЕЦИ Я 63% НИ ДЕРЛАН ДЫ 65% Вел икобрита ния 62% П ОЛЬШ А 63% Н ОРВЕГИ Я 68% ДАНИЯ 69% ИТАЛИЯ 72% РОССИЯ 77% ДЛЯ МЕНЯ ВАЖНО ПОНИМАТЬ ПРИЧИНЫ И СУТЬ ПРОИСХОДЯЩЕГО (Мужчины в возрасте 18-49 лет) Очень мало личного времени «Я учусь играть на гитаре, поэтому в моем телефоне уроки игры на гитаре и тюнер, а также фильмы, которые помогают мне учиться играть».. Дэйв, 31 год, Великобритания «В общем, в свободное время было бы желательно поменьше обращаться к цифровым устройствам или не обращаться к ним совсем.» Микеланджело, 30 лет, Турция Личное время, занимающее всю вторую половину дня, впадает в немилость даже среди мужчин с деньгами, – свидетельствует один из членов гольф-клуба, ПО СООБЩЕНИЮ KPMG’S ‘Golf Business Community Paper’ 2012 13МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН12 ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ
- 8. здоровье и благополучие Суровый мужчина в зеркале Не происходят ли в 2012 году изменения в нашем понятии о том, что значит «привлекательный мужчина»? В косметическом гиганте L’Oreal полагают, что происходят и выбрали в качестве рекламного лица компании актера Хью Лори (Доктор Хаус), отдав предпочтение его закаленному лицу, а не традиционному моложавому. На улицах городов Европы стало больше мужчин с бородкой или, как минимум, с немного более длинной щетиной, чем обычно. По мере того, как в повседневной жизни от мужчин все больше требуется выполнения задач, которые ранее были традиционно возложены на женщин, физический облик остался сферой, в которой мужчина может подтвердить свою мужественность, что означает отход от метросексуальности и стремление к более суровому, более мужественному облику. Во время экономического спада некоторым мужчинам приходится сокращать расходы и первым, от чего им придется отказаться, может стать косметика. Возможно, наступило время для более доступной косметики для мужчин. Одно можно сказать с уверенностью: сегодняшняя мода на метросексуальность не продержится долго. Выглядеть мужественно – одно дело, однако в личной жизни мужчины двигаются в противоположном направлении – эмоциональная чувствительность является обязательной, независимо от того, выщипывают они свои брови или нет. Мужчины больше чем когда-либо заботятся о том, чтобы вести здоровый образ жизни. Уже пять лет назад они знали, что им нужно сделать, однако делали это неохотно. Сегодня они подходят к этому более ответственно. Технологии самодиагностики, такие как браслет Nike Fuelband, удовлетворяет потребность мужчин в понимании того, что и как происходит в мире и позволяет им следить за тем, что и как происходит в их организме. Возвращение предпочтений в пользу менее холёной внешности означает поддержание хорошей физической формы и состояния здоровья, а не демонстрацию накаченных мышц в тренажерных залах. Временами физические упражнения могут требовать значительных усилий, но так как большинство мужчин просто не располагает достаточным количеством времени для похода в спортивный зал, они пытаются «вписать» тренировки в свой напряженный график работы. Сочетание такого отношения на фоне достаточно жесткой экономической ситуации привело к широкому распространению по всей Европе спортивных залов с оплатой за каждое посещение. Мужчины предпочитают физические упражнения, которые направлены на достижение определенного результата. Длительные пробежки, езда на велосипеде и плавание, завершающиеся спортивными состязаниями – это именно то, что надо и более того, представляют собой возможность уделить себе необходимое личное время. Мужчины более внимательно, чем раньше относятся к питанию и для многих это означает также и установление контроля на кухне. Несомненно, умение готовить благосклонно отражается на образе современного мужчины. Это возможность уделить пристальное внимание диете, а также удивить своим кулинарным мастерством друзей, партнеров и родных. Привлекательный внешний вид по-прежнему имеет значение для мужчин, особенно в возрасте до 30 лет, и доля тех, кто полностью согласен, что важно выглядеть наилучшим образом и следить за собой постоянно растет. С возрастом мужчины все больше стремятся дольше выглядеть молодыми, приобретая средства по уходу за кожей и стремясь замедлить течение времени. «ДЕЛО НЕ ТОЛЬКО В ТОМ, ЧТОБЫ СТРЕМИТЬСЯ БЫТЬ ЗДОРОВЫМ ИЛИ РЕГУЛЯРНО ЗАНИМАТЬСЯ В СПОРТЗАЛЕ, НО И В ТОМ, ЧТОБЫ НЕ БУДУЧИ СПОРТСМЕНОМ, СДЕЛАТЬ ФИЗИЧЕСКИЕ УПРАЖНЕНИЯ ЧАСТЬЮ ПОВСЕДНЕВНОЙ ЖИЗНИ, ОДНОЙ ИЗ ВАЖНЫХ ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ.» ТЕРЕНС ТЕХ, ГЛОБАЛЬ НЫЙ РЕДАКТО Р ВЕБ-САЙТА SATELLITE VOICES, ЕВРОПА ЗДОРОВЬЕ И ФИЗИЧЕСКАЯ ФОРМА: ВРЕМЯ ВСЕ ВЗЯТЬ В СВОИ РУКИ В сочетании с жестким законодательством в отношении алкоголя и курения, принятым во всех странах Европы, широко пропагандируемые кампании здорового образа жизни, такие как Movember, акцентируют внимание мужчин всех возрастов на важности поддержания и сохранения здоровья. В действительности, в 2012 году издание Global Journal включило Movember в список 100 самых крупных НГО в мире (theglobaljournal.net). ПЯТЬ ЛЕТ НАЗАД МУЖЧИНЫ НАЧАЛИ ПОКУПАТЬ БОЛЬШЕ СРЕДСТВ ПО УХОДУ ЗА КОЖЕЙ. МОДА НА «МЕТРОСЕКСУАЛЬНЫЙ» ОБЛИК ОКАЗАЛА БОЛЬШОЕ ВЛИЯНИЕ, И ВЫ МОГЛИ ЗАМЕТИТЬ КАК МОЛОДЫЕ ЛЮДИ НАЧАЛИ ВЫЩИПЫВАТЬ БРОВИ И ПОЛЬЗОВАТЬСЯ КРЕМАМИ ДЛЯ АВТОЗАГАРА. В НЫНЕШНЕЙ, БОЛЕЕ ТЯЖЕЛОЙ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ ПРОИСХОДИТ СОВЕРШЕННО ОБРАТНОЕ – МУЖЧИНЫ СОКРАЩАЮТ СВОИ РАСХОДЫ НА КОСМЕТИКУ. КАРОЛ ТУАТИ, ВЛАДЕЛЕЦ LE LOOK ONLINE, ИСПАНИЯ «МУЖЧИНЫ ВВОЗРАСТЕ ВПЛОТЬ ДО 50 ЛЕТХОТЯТ БЫТЬ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМИИ ИМЕТЬ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНУЮ РАБОТУ. ДАЖЕ МОЛОДЕЖЬ, КОТОРОЙ ПО 25 ЛЕТ, ПРИОБРЕТАЯ КРЕМЫ, ЗАБОТИТСЯ О ТОМ, ЧТОБЫ НЕ ВЫГЛЯДЕТЬ СТАРЫМИ, КОГДА ИМБУДЕТ 35.» ГОТ ДРЕВАЛЬ, ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОРЖУРНАЛА SMUG, НОРВЕГИЯ МЫ ОБНАРУЖИЛИ... 52 % мужчин соглашаются с тем, что очень важно хорошо выглядеть и ухаживать за собой. По сравнению с 2009 годом думающих так мужчин стало на 4 процента больше. Быть в форме – это часть «вашего бренда». Предполагается, что мужчины должны уметь всё. В настоящее время зарабатывание денег больше не является привлекательным или достаточным, чтобы сделать мужчину привлекательным.» Матт Хассей, журналист, Великобритания «Я создал клуб любителей бега, состоящий из моих клиентов, друзей и родных.» Райан, 28 лет, Нидерланды «ЗАНЯТИЯ В ТРЕНАЖЕРНЫХ ЗАЛАХ ТЕРЯЮТ ПОПУЛЯРНОСТЬ У МУЖЧИН, ОДНАКО УЧАСТИЕ В СПОРТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЯХ, ТАКИХ КАК СОСТЯЗАНИЯ СИЛАЧЕЙ ИЛИ ТРИАТЛОН, НАБИРАЕТ СИЛУ. ПОПУЛЯРНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЙ, ТРЕБУЮЩИХ БОЛЬШОЙ ФИЗИЧЕСКОЙ СИЛЫ, РАСТЕТ У НАС НА 10 % В ГОД. ЛОНДОНСКИЙ ТРИАТЛОН ЯВЛЯЕТСЯ КРУПНЕЙШИМ СОРЕВНОВАНИЕМ В МИРЕ... МУЖЧИНЫ БОЛЕЕ ОХОТНО ОТКЛИКАЮТСЯ НА ФИЗИЧЕСКИЕ УПРАЖНЕНИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ.» МАТТ ХАССЕЙ, ЖУРНАЛИСТ, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ Новые законы, ограничивающие потребление алкоголя, принесли свои положительные результаты: «Мужчины стали больше уделять внимания семейным делам и взаимоотношениям. Они стали заботиться о своем здоровье, заниматься спортом, ходить в спортзал, а также меньше пить и курить. На улицах стало меньше пьяных.» Эрик, 26 лет, Россия МЫ ОБНАРУЖИЛИ... Потребность в дешевых гибких вариантах занятий фитнесом подтверждается появлением на рынке компании easyGroup, с ее планами открытия оплачиваемых за каждое посещение 1500 спортивных залов easyGyms по всей Европе в следующие 5 лет. Я НЕ УДЕЛЯЮ ДОСТАТОЧНО ВНИМАНИЯ СВОЕМУ ЗДОРОВЬЮ (% СОГЛАСНЫХ) 0 20 40 60 80 100 РОССИЯ ПОЛЬША ДАНИЯ ШВЕЦИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ГЕРМАНИЯ НОРВЕГИЯ ИСПАНИЯ ИТАЛИЯ НИДЕРЛАНДЫ (Мужчины в возрасте 18-49 лет) 15МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН14 ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ
- 9. 16 17МЕНЯЮЩЕЕСЯ ЛИЦО МУЖЧИН ПОЛИТИКА Политика в кризисе активисты политических движений Если политики чувствуют себя бессильными перед лицом самых больших вызовов общества, то «Арабская весна», движения «Оккупируй» и 15-M в Испании вселяют веру среди обычной молодежи в свою способность вместе добиться значимых перемен в обществе. Хотя с возрастом подобные убеждения слабеют, почти половина из всех мужчин все еще верят, что вместе с другими они могут что-то изменить. Во времена политической активности социальные сети существенно упрощают участие мужчин в политике, начиная с символических оценок «нравится», которыми можно отметить группы или комментарии, и заканчивая быстрым сплочением широких масс, увлеченных определенной темой. Технологии несомненно оказывают помощь в этом, медленно рассеивая дымовую завесу, которой традиционно окружены политики и их политика. Все больше данных становится доступными широкому кругу людей , а Twitter привел политиков к прямому диалогу с людьми, интересам которых они служат. Несомненно, что такие группы как Anonymous и партия Pirate Party в Германии в цифровую эпоху делают политическую прозрачность главным критерием доверия к политикам. Мужчины в свои 40 лет могут высмеивать политиков направо и налево, однако наблюдается увеличение прямого общения между теми, кто делает политику, и теми, кого она затрагивает. Это были действительно бурные пять лет в европейской политике. Финансовый кризис переключил внимание мужчин на реальное влияние государства на их жизни. Он также послужил напоминанием о том, что официальные политики часто упускают возможности реализации значимых положительных изменений там, где они больше всего нужны. Наши данные совпадают с данными из других источников и свидетельствуют о том, что мужчины всех возрастов все меньше доверяют политикам и политическим партиям, которые они представляют [Европейский фонд улучшения условий жизни и труда, 2012 г.]. Даже мужчины в странах, которые были затронуты экономическим кризисом в меньшей мере, испытывают сильное чувство разочарования властью. недовольные молодые мужчины Иногда недовольство выплескивается через край. Мятежи в Лондоне в 2011 году явились симптомом того, что молодое поколение чувствует себя «выпавшим» из основного общества. В это же время в Испании движение негодующих показало свое недовольство, выразившееся в демонстрациях 15-M. Во многих частях Южной и Восточной Европы разочарование политической нестабильностью, жесткие меры, сокращение государственного сектора и связанная с этим безработица заставляют молодых мужчин искать радикально другого будущего в крайних политических группировках – как левых, так и правых. По мере того, как проект Еврозоны сталкивается со все большими затруднениями, множество мужчин поворачиваются спиной к идее объединенного европейского государства в пользу ультраконсервативных националистических целей, многие из которых нетерпимы к этническим и сексуальным меньшинствам. В то время, как признание сексуальных меньшинств продолжает расти в Северной и Западной Европе, публичная демонстрация гомосексуальности в Восточной и Южной Европе все еще часто сталкивается с резким неприятием. ПОЛИТИ ЧЕСКИЕ ПРИСТРАСТИЯ МУЖЧИНИЗМЕНИЛИСЬ –ОТАПАТИИ К НЕДОВОЛЬСТ ВУ. «Люди утратили иллюзии и устали от всего. Организованными и вовлеченными остаются только крайне правые организации (все они против объединенного Евросоюза с пророссийскими настроениями). С другой стороны, есть целый ряд среднестатистических представителей мужского пола, которые пять лет назад активно выступали за объединенный Евросоюз, а потом постепенно изменили свое мнение.» Вукса Великович, редактор и владелец Bturn Magazine, УКРАИНА «Люди хотят изменений в своей жизни, активно участвуя в выборах, – этот феномен отсутствовал 5 лет назад, когда люди предпочитали проводить выходные с друзьями и родными, а не на политических митингах.» Эрик, 26 лет, Россия «Технологии изменили способы нашего общения, однако другие аспекты, такие как политика, еще нуждаются в этом.» Хезус, Испания, 32 года ИССЛЕДОВАНИЕ SPECIES ДОПОЛНЕНИЕ «Исследования показали значительное падение доверия к политикам на местном, национальном и региональном уровнях по сравнению с 2007 годом, и это характерно для всего Европейского Союза.» Манс Мартенссон, руководитель по связям с общественностью и социальной средой, Европейский фонд улучшения условий жизни и труда, ШВЕЦИЯ «Мы становимся свидетелями «политической активности». Мы начинаем использовать приложения и web-сервисы для лучшего понимания и отслеживания данных и политики по проблемам, которые нас волнуют. Политическая сила в настоящее время объединяется Интернет-сообществами, которые, в основном, состоят из молодых мужчин.” Эндрю МакФи, Генеральный директор, Harmony Park, Великобритания 16 17МЕНЯЮЩИЙСЯ ОБЛИК МУЖЧИН16 ФотографияКенаФагера,Flickrhttp://kenfager.com