Η έρευνα πραγματοποιήθηκε από τα μέσα Δεκέμβρη 2014 έως τον Μάρτιο 2015. Σύμφωνα με τα insights του Βαρόμετρου, το μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ των εταιρειών επενδύεται πέρα από τα παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα (30%), στα digital (23,7%) και στα Social Media (10,7%).

1. Δρ. Ε. Σακελλαρίου/ΕΙΜ
Adjunct Professor of Marketing, ACG
Former Marketing Manager Unilever Hellas, Cyprus, UK
Digital and Social Media Highlights

2. • Η διαχρονική και συστηματική διερεύνηση
των στάσεων και των συμπεριφορών των
στελεχών Μάρκετινγκ.
• Η καταγραφή των τάσεων στο χώρο του
Μάρκετινγκ στην Ελλάδα.
• Η βελτίωση της αξίας που προσφέρει το
Μάρκετινγκ στις Εταιρίες και στην Κοινωνία.
Στόχοι Marketing Barometer

3. • Δυναμική Αγοράς
• Επιχειρησιακή Στρατηγική
• Επικέντρωση στον Πελάτη/Καταναλωτή
• Δαπάνες Μάρκετινγκ
• Κοινωνική Δικτύωση
• Οργάνωση Μάρκετινγκ
• Ηγεσία Μάρκετινγκ
• Απόδοση Δραστηριοτήτων Μάρκετινγκ
Άξονες διερεύνησης

4. Δείγμα
151 Αvώτατα Στελέχη Μάρκετινγκ από:
• Βusiness-to-Business (B2Β)
• Business-to-Consumer (Β2C)
• Ελληνικούς και Πολυεθνικούς Οργανισμούς
Μέθοδος Συλλογής Δεδομένων
On line survey
Διάρκεια Συλλογής Δεδομένων
18 Δεκεμβρίου 2014 - 15 Μαρτίου 2015
Επίσημη Παρουσίαση Αποτελεσμάτων
20 Μαίου 2015 The Hub Events Αθήνα
Μεθοδολογία

5. Δαπάνες Μάρκετινγκ

6. Tι ποσοστό (%) του προϋπολογισμού Μάρκετινγκ θα
επενδυθεί σε ____________ μέσα στους επόμενους 12 μήνες;
Παραδοσιακά διαφημιστικά μέσα 30%
Ψηφιακά διαφημιστικά μέσα 23,7%
Κοινωνικά δίκτυα 10,7%
Έρευνα Αγοράς 4,7%
Εκπαίδευση Μάρκετινγκ 3,6%
Συμβουλευτικές υπηρεσίες 2,7%
Trade marketing 10,1
Μέσοι Όροι

7. Κοινωνική Δικτύωση

8. Ποια μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμοποιεί
ενεργά η επιχείρησή σας;

9. Πόσο αποτελεσματικά ενσωματώνονται οι ενέργειες στα
μέσα κοινωνικής δικτύωσης
στη στρατηγική Μάρκετινγκ της επιχείρησής σας;

10. Ποιά από τις παρακάτω προτάσεις περιγράφει καλύτερα τη μέτρηση
της αποτελεσματικότητας-επίδρασης των μέσων κοινωνικής
δικτύωσης στην επιχείρησή σας;
Δεν έχουμε
καταφέρει να
αποδείξουμε ακόμη
την επίδραση
Έχουμε μία εικόνα
αλλά δεν έχουμε
ποσοτικούς δείκτες
για τα
αποτελέσματα
Έχουμε
ποσοτικούς
δείκτες για τα
αποτελέσματα

11. Ηγεσία Μάρκετινγκ

12. 0 1 2 3 4 5
Προωθητικές ενέργειες και υποστήριξη
των καναλιών διανομής
Έρευνα Ανταγωνισμού
Χτίσιμο επωνυμίας - branding
Προωθητικές ενέργειες για τους
πελάτες/καταναλωτές
Διαφήμιση και προβολή στα παραδοσιακά
μέσα επικοινωνίας
Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης – Social
Media
Διαφήμιση και προβολή στα ψηφιακά
μέσα
3.9
4.0
4.1
4.1
4.3
4.3
4.4
Μέσοι όροι
Βαθμός ευθύνης που έχει το προσωπικό που ασχολείται με το
Μάρκετινγκ της επιχείρησης για τις παρακάτω δραστηριότητες:

13. Τι νομίζετε ότι θα σας βοηθούσε έτσι ώστε να μπορείτε να
ανταποκριθείτε καλύτερα στις προκλήσεις της αγοράς και του
περιβάλλοντος;
34%
26%

14. Συλλογή Νέων Στοιχείων
Marketing Barometer:
Δεκέμβριος 2015-Μάρτιος 2016
www.eede.gr www.elam.gr

15. Σας ευχαριστώ!
linkedin dr evy sakellariou