2. Wie is de Nederlandse consument en wat wil hij/zij? Brand Strategy Research®

3. BSR® model De Rode wereld Vitaliteit Energieke, relatief jonge mensen Leven met passie en “gaan ervoor” Zijn eigenzinnig en soms tegendraads, willen vooral vrijheid De Gele wereld Harmonie Gericht op gezelligheid in sociale omgeving “ Bewust genieten” Actief levend, aandacht moet worden verdeeld De Blauwe wereld Controle Dynamische mensen, gericht op controle Materialistisch en manifestatief ingesteld Intelligent en met een wat zakelijke houding De Groene wereld Zekerheid Sociaal gerichte mensen Op zoek naar zekerheid en veiligheid in omgeving Handelen routineus, conservatief en traditioneel Extravert / Naar buiten gericht Introvert/ Naar binnen gericht Psychologische dimensie Omgang met emoties Ego oriëntatie Groeps oriëntatie sociologische dimensie Hoe stelt men zich op ten opzichte van de omgeving

4. Voorbeeld: energie-enquête

5. Voorbeeld: energie-enquête Resultaat van de campagne

6. Voorbeeld: tuinbeleving

7. Voorbeeld: tuinbeleving Bakker: klanten uit de rode wereldhebben hun eigen catalogus gekregen

8. Voorbeeld: tuinbeleving Resultaten

9. Wie is de Nederlandse vakantieganger en wat wil hij/zij? Gastvrij Nederland Model®

10. GVNL model

11. Uitbundig Geel 23% van de Nederlanders Vakantie is lekker eten, uitgaan en genieten.

13. Rustig Groen 17% van de Nederlanders Vakantie is even rust nemen in eigen omgeving

15. Avontuurlijk Paars 17% van de Nederlanders Vakantie is nieuwe dingen zien en beleven.

17. Gezellig Lime 29% van de Nederlanders Vakantie is lekker vrij zijn, even lekker weg met elkaar

19. Ingetogen Aqua 15% van de Nederlanders Vakantie is privacy en inspiratie.

21. Hoe spelen kampeer- en bungalowbedrijven hierop in?

22. Voorbeeld: De Zeeuwse Kust

28. Voorbeeld: Outdoors Lodge

34. Voorbeeld: Camping Zeeburg

38. Hoe spelen regio’s/gebieden/gemeenten hierop in? Voorbeeld: Utrechtse Heuvelrug

47. Inzoomen op Gemeente en postcodeniveau: Wel of niet een nieuw pannenkoekenhuis in Zeisterbos?

48. Welke gebieden worden door wie bezocht? Koppeling GVNL-CVO

49. Welke recreant gaat naar welke regio? Regio’s per segment, bezocht in 2009 in % De grootste verschillen Blauw = index 110 of hoger Rood = index 90 of lager Onderstaande tabel laat zien wat het aandeel van elke segment t.o.v. het totaal is.

50. Regio’s per segment, bezocht in 2009 en het verschil in absolute aantallen met 2008 Basis: database op vakantieniveau 0+, inclusief weging. Alle Nederlandse vakanties.

51. Gezellig Lime Nederland Index Alleen 7,0% 5,7% 123 Alleen met partner 19,3% 18,6% 104 Groep met alleen 16+ 16,1% 19,4% 83 Groep met jongste kind <16 57,6% 56,3% 102 Gezellig Lime Nederland Index Alleen (1 persoon) 7,0% 5,7% 123 2 personen 21,6% 21,7% 100 3 personen 8,4% 9,2% 91 4 personen 24,4% 24,7% 99 5 personen 12,6% 11,1% 114 6 personen 9,7% 9,1% 107 7 personen 2,6% 3,9% 67 Meer dan 7 personen 13,7% 14,7% 93 Aantal personen reisgezelschap Reisgezelschap en ondernomen activiteiten Gezellig Lime Samenstelling reisgezelschap Bezoekjes afgelegd Gezellig Lime Nederland Index Natuurreservaat, natuurgebied 28,8% 29,3% 98 Strand 20,3% 21,1% 96 Bezienswaardige gebouwen 17,4% 16,9% 103 Pretpark / attractiepark 13,8% 12,8% 108 Dierenpark/safaripark/dolfinarium 11,4% 10,8% 106 Museum / oudheidkamer 9,1% 9,3% 98 Folkloristisch evenement 4,3% 3,8% 113 Bloemenpark,-tuin/botanische tuin 2,9% 2,4% 121 Sportevenement 2,0% 2,4% 83 Theater/schouwburg/ concertgebouw/bioscoop 0,8% 1,3% 62 Geen van deze 33,6% 35,1% 96 Activiteiten ondernomen Gezellig Lime Nederland Index Wandelingen maken 64,1% 61,5% 104 Uit eten gaan (in restaurant) 60,1% 61,4% 98 Zwemmen 57,8% 54,5% 106 Funshopping 43,5% 39,0% 112 Zonnebaden 14,3% 13,3% 108 Geen van deze 6,0% 6,7% 90 Uitgaan (café / disco) 4,2% 7,1% 59 Vissen 3,9% 3,8% 103 Paardrijden, ponyrijden 2,2% 2,7% 81 Roeien / kanoën 1,8% 2,2% 82 Tennis / squash 1,2% 1,9% 63 Golf 0,8% 1,0% 80 Zeilen 0,2% 0,3% 67 Windsurfen 0,1% 0,3% 33 Deltavliegen/zweefvliegen/sport- duiken/rafting/parachutespringen/ bungeejumping 0,1% 0,2% 50 Gezellig Lime Nederland Index Auto 66,3% 61,2% 108 Fiets 31,5% 31,7% 99 Rondvaartboot 4,5% 4,0% 113 Bus / trein 3,0% 3,0% 100 Geen van deze 20,3% 24,4% 83 Tochtjes ondernomen

52. Avontuurlijk Paars Nederland Index Alleen 5,7% 5,7% 100 Alleen met partner 14,2% 18,6% 76 Groep met alleen 16+ 14,3% 19,4% 74 Groep met jongste kind <16 65,9% 56,3% 117 Avontuurlijk Paars Nederland Index Alleen (1 persoon) 5,7% 5,7% 100 2 personen 17,1% 21,7% 79 3 personen 8,3% 9,2% 90 4 personen 30,3% 24,7% 123 5 personen 10,9% 11,1% 98 6 personen 7,8% 9,1% 86 7 personen 3,3% 3,9% 85 Meer dan 7 personen 16,6% 14,7% 113 Aantal personen reisgezelschap Reisgezelschap en ondernomen activiteiten Rustig Groen Samenstelling reisgezelschap Bezoekjes afgelegd Avontuurlijk Paars Nederland Index Natuurreservaat, natuurgebied 35,2% 29,3% 120 Strand 20,1% 21,1% 95 Bezienswaardige gebouwen 17,8% 16,9% 105 Pretpark / attractiepark 14,6% 12,8% 114 Dierenpark/safaripark/dolfinarium 12,2% 10,8% 113 Museum / oudheidkamer 10,7% 9,3% 115 Folkloristisch evenement 3,0% 3,8% 79 Bloemenpark, -tuin/botanische tuin 2,5% 2,4% 104 Sportevenement 1,9% 2,4% 79 Theater/schouwburg/ concertgebouw/bioscoop 0,5% 1,3% 38 Geen van deze 35,8% 35,1% 102 Activiteiten ondernomen Avontuurlijk Paars Nederland Index Wandelingen maken 62,2% 61,5% 101 Uit eten gaan (in restaurant) 60,8% 61,4% 99 Zwemmen 58,5% 54,5% 107 Funshopping 34,2% 39,0% 88 Zonnebaden 13,0% 13,3% 98 Uitgaan (café / disco) 8,0% 7,1% 113 Geen van deze 5,9% 6,7% 88 Vissen 3,3% 3,8% 87 Roeien / kanoën 2,5% 2,2% 114 Paardrijden, ponyrijden 2,4% 2,7% 89 Tennis / squash 2,2% 1,9% 116 Golf 1,5% 1,0% 150 Zeilen 0,6% 0,3% 200 Windsurfen 0,3% 0,3% 100 Deltavliegen/zweefvliegen/sport- duiken/rafting/parachutespringen/ bungeejumping 0,2% 0,2% 100 Avontuurlijk Paars Nederland Index Auto 58,4% 61,2% 95 Fiets 32,6% 31,7% 103 Rondvaartboot 4,2% 4,0% 105 Bus / trein 4,1% 3,0% 137 Geen van deze 27,0% 24,4% 111 Tochtjes ondernomen Aantal personen reisgezelschap Avontuurlijk Paars

53. Vertaalslag naar natuur- en recreatiegebieden

54. Gastvrij Nederland Ladder

55. Recreatiegebied Recreatieondernemer 8 7 6 5 4 3 2 1 Doen! Doen! Belevingsplan opstellen Belevingsplan opstellen Van recreatiegebied naar beleving Van park naar beleving Raakmomenten in kaart brengen Raakmomenten in kaart brengen Unieke gebiedsbeleving creëren Unieke vakantiebeleving creëren Op wie wil en kan mijn recreatiegebied zich richten? Op wie wil en kan ik me richten? Wie zijn de huidige bezoekers van mijn recreatiegebied? Wie zijn mijn huidige gasten? Wat is de identiteit van mijn recreatiegebied? Zelf kleur bekennen (identiteitsbepaling)

56. Uitbundig Geel

60. Gezellig lime

65. Rustig groen

69. Avontuurlijk Paars

73. Ingetogen Aqua

77. Vakantie is beleving!

78. Gastvrij Nederland, de Gastvrij Nederland, de kernboodschap Creëer een onderscheidend bijzonder en verhaal