Jak wykorzystanie wizerunku znanej blogerki wpływa na efektywność kampanii content marketingowych? Case study bada treści wykorzystujące wizerunek Maffashion

1. Klient z branży odzieżowej poszukiwał partnera - celebrytę internetowego do współpracy przy
kampanii marketingowej. Dostępne badania i raporty nie zawierają danych, dzięki którym mógłby
ocenić skuteczność blogerów w konkretnej kampanii.
OPIS SYTUACJI
Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
ANALIZA KONSUMPCJI TREŚCI WYKORZYSTUJĄCYCH
WIZERUNEK INFLUENCERÓW
CASE STUDY
O ile w powszechnym przekonaniu wykorzystanie influencerów w kampaniach content
marketingowych jest zasadne, to jednak właściciel marki nie wie, jaki jest wspływ influencera, w
akcji marketingowej przeprowadzanej dla jego produktu. Celem analizy z wykorzystaniem iSlay
było wykazanie skuteczności wizerunku wybranego influencera w kampaniach dla różnych
produktów.
WYZWANIE
DZIAŁANIE
Przyjrzeliśmy się jednej z gwiazd blogowej sceny. Przeanalizowane zostały treści - publikowane z
wykorzystaniem wizerunku znanej blogerki modowej, której potencjał mediowy, to ponad 1 mln
użytkowników na Instagramie i Facebooku. Badanie zostało przeprowadzone w okresie 1 miesiąca,
na bazie treści publikowanych w portalach dedykowanych modzie. Badano artykuły, w których
wykorzystane zostało zdjęcie i nick celebrytki, w kontekście promocji marki luksusowej i marki
taniej.
MONITORING
Analizowane były wskaźniki zaangażowania w treść i wskaźniki świadczące o jej sile
społecznościowej. Zaangażowanie w treść mierzone, jako kombinacja głębokości scrollowania i
czasu spędzonego na treści. Siła społecznościowa jako liczba akcji społecznościowych oraz
przychodzący dzięki nim ruch z social media.

2. Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
CASE STUDY
ANALIZA KONSUMPCJI - BADANY ARTYKUŁ

3. Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
CASE STUDY
ANALIZA KONSUMPCJI - BADANY ARTYKUŁ

4. Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
WYNIKI ZAANGAŻOWANIA
CASE STUDY
ZAANGAŻOWANIE W TREŚĆ
W kampanii Dior użytkownicy byli zainteresowani jedynie zdjęciami,
toteż większość z nich doszła do głębokości 20% scrollowania. Tam
właśnie - znajdowała się galeria. Spędzili przy tym około 6 min.
Niewielu z nich przeczytało treść samego artykułu.
W przypadku tekstu promującego tanią koszulę Reserved
użytkownicy dochodzili do końca artykułu I spędzali tam najwięcej
czasu.
SCROLL’OWANIE
CZAS SPĘDZONY
RESERVEDDIOR

5. Treści zawierające skojarzenie blogerki z produktem
luksusowym nie wzbudziły zainteresowania jej fanów. Artykuł
promujący nową kampanię Dior udostępniło 208
użytkowników, dzięki czemu zainteresowali kolejnych 150
użytkowników sieci społecznościowych. Oznacza to, iż aby
zainteresować użytkownika treścią tego artykułu - trzeba aż
dwóch zaproszeń od innych użytkowników.
Inaczej sytuacja wygląda w przypadku treści z
wykorzystaniem wizerunku blogerki do promocji taniej koszuli
Reserved. Tutaj, dzięki 10 osobom, które udostępniły artykuł -
zainteresowało się 568 kolejnych użytkowników
SIŁA SPOŁECZNOŚCIOWA TREŚCI
Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
WYNIKI SIŁY SPOŁECZNEJ
CASE STUDY
RESERVEDDIOR

6. SIŁA SPOŁECZNOŚCIOWA TREŚCI
Copyright ISLAY 2017, All rights Reserved
WYNIKI - PORÓWNANIE
CASE STUDY
UU
VIRALITY
SCROLL
CZAS
ROI
248
1:0,7
20%
6,19
-
2351
1:60
100%
8,46
+
RESERVEDDIOR